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记者
CFW
发布日期
2008年11月5日
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时装买手 走在时尚前沿的"弄潮儿"

记者
CFW
发布日期
2008年11月5日


    买手,是一个诞生于千禧年的时尚词汇,它的前身是采购人员,所以,它的工作内容也就不言而喻了。如今,这个职业和公关、服装设计师、时尚杂志编辑一样,是许多女孩子心目中光鲜新潮的工作。 

    买手="设计师+市场专家+进货专家"

    时装买手的英文名叫FashionBuyer,简称Buyer。在国外,它其实已经是拥有五十多年历史的成熟职业。一小部分在日益拥挤的时尚工业中杀出条血路的自由职业者,因无法挤进天才设计师行列,于是向Next等大零售商兜售时尚眼光与销售技能。这一群有着敏锐时尚嗅觉和三寸不烂之舌的非凡人物,常常往返于五大国际时装周现场以及世界各地的服装卖场,时时关注着各种信息,手中掌握着大量订单,不停地与供应商讨价还价,他们就是时装买手的雏形。

    买手的存在形式是多样的,职业买手分为两类:品牌买手和店铺买手。其中品牌买手是专为一个品牌服务的,而店铺买手负责为百货零售商购买不同品牌的货品。在中国,我们对时装买手的认知,往往是通过那些近年大举进攻中国市场的快餐时装精品店品牌,例如H&M、ZARA、C&A,这已经成为香港、上海、北京等城市近年来时尚圈最为津津乐道的谈资。作为这些零售品牌巨头的买手,可以称之为“三位一体”――这“三位”分别是“设计师”、“市场专家”以及“进货专家”。似乎,顾客能买到什么东西,潮流该怎么走,往往由他们来决定的。

    先不提H&M和ZARA是怎样在欧洲造成一股旋风的,其实与之相类似的由买手代替设计师的精品店早已应运而生。起源于法语的“Boutique”,原意就是指专卖各种精美服饰的小店,通常以特定群体为目标消费者。自上个世纪诞生起,这个单词便与“时尚”、“独特”、“个性化”等含义联系在一起。那里也是现时买手最为集中的地方,他们以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品,融合在一个店面里。香港这个作为时尚先锋战士的城市,已率先向时尚圈输送了耳熟能详的JOYCE、连卡佛、I.T、D-MOP等云集国际一线或二三线时装大牌的多品牌精品店。老板作为品牌最大的Buyer主力,在不断翻滚的时尚浪潮里,孜孜不倦地为我们输送最新最有型的时装大餐。

    一个JOYCE就足以说明一切。香港奢侈品多品牌店JOYCE的老板JoyceMa,就是一位殿堂级的时装买手。自1970年第一家JOYCE品牌店在香港文华酒店开张以来,JoyceMa陆续将Balenciaga、Chantel Thomas、Emmanuelle Khanh、JeanPatou、Lanvin、YvesSt Laurent、JeanMuir、OssiClark及Zandra Rhodes等品牌引进香港市场。在上世纪70年代中期,随着一大批意大利著名时装设计师的出现,第二家JOYCE分店在半岛酒店开业,JoyceMa又陆续将Byblos、Emilio Pucci、Etro、Genny、Gianni Versace、Giorgio Armani、Gucci、Kenzo、Missoni、Prada、Valentino及Walter Albini等诸多品牌带入香港。接着她又将Chloe、PacoRobanne等品牌纳入旗下。在上世界70年代后期,当日本设计师第一次出现在巴黎的舞台时,CommedesGarcons的ReiKawakubo、YohjiYamamoto及IsseyMiyake等人的天赋与创意深深吸引了JoyceMa的关注,随后她即将这些出色的设计师引入了香港。

    买手="超前预测力+设计天赋+高密度差旅"

    把《天生购物狂》里的张柏芝作为蓝本,女孩似乎天生就有潜质当买手,喜欢逛街,具有极强的购买欲,所以有的女孩为己为人,干脆自己开小店,既是买手又是老板。不过要立志做买手,并且是一个以此为职业的专业买手的话,必须做到三“要”先决条件:一要时刻关注时尚信息,对时尚潮流有着敏锐的嗅觉和超前的预测力,这是时尚买手保持工作热情的原动力;二要有设计天赋,在设计方面具备一定的专业素质,这样才能更快更准地把握信息,挖掘时尚热点;三要能承受高密度的差旅工作生活,奔走于时尚游乐场、卖场以及买场。

    两周前,中国首届服装买手大赛在广州举行。新鲜出炉的buyer们,虽然还是服装设计学院的学生,却不难看出买手作为新兴行业的巨大生命力。获得买手冠军的广东白云学院,团队代表黄治平,是大三学生,主修服装设计。作为冠军买手团队的唯一男性,黄治平与所有新锐青年设计师一样,怀抱着一个“创建自己品牌”的理想。从对“时装买手”不甚了解到比赛结束后立志当买手的转变,足以说明买手职业散发的强大魅力。黄同学认为,中国服装业界对买手这个概念尚未接受,关于它的资讯和需求非常少,这次与“买手”及其工作的第一次接触,发现这是一个比服装设计师更高层次的职业,需要过硬的专业服装设计技术知识,例如懂得工艺面料、颜色搭配,以及迎合市场、了解当下潮流的趋势等,并且涉及到市场销售的商业元素,绝对是一个锻炼全能时尚人的平台,它有着鲜活的生命力和无限可能性。通过买手职业的工作磨炼,对将来建立自家时装品牌,是一个不可忽视的重要阶段。换言之,买手是对时装设计师们的更高要求和提升。





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