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记者
AFP
发布日期
2012年8月13日
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时装零售商思捷Esprit)寄希望于新任首席执行官

记者
AFP
发布日期
2012年8月13日

FashionMag.com中文网8月14日--面对H&M和Zara等竞争对手的竞争,思捷(Esprit)同时出现客户流失的现象。公司最近聘请Zara前高管执掌品牌经营管理。

42岁的Jose Manuel Martinez曾任西班牙Inditex集团(Zara母公司)营销经理,他将取代6月份离任的Ronald van der Vis,接任思捷首席执行官。


吉赛尔·邦辰为思捷拍摄的广告

该消息令思捷在香港的股价最高上升28%。

但分析师警告投资者不要寄予太高希望。

德意志银行分析师Anne Ling表示,“此项任命是积极的,但这仍然只是第一步”。

另外一位分析师也表示Martinez还有“漫长和崎岖的道路要走”。

实际上,思捷的表现不尽人意。去年的营运盈利大幅下降至只有7000万欧元,远低于上一年的4亿欧元。这主要是由于高达17亿欧元的重组方案,这甚至对今年和明年的盈利造成相当压力。

相比之下,竞争对手Zara和H&M则保持增长。

卸任首席执行官Ronald Van der Vis曾抱怨品牌“品牌在过去几年逐渐失去灵魂”。

思捷品牌是由嬉皮士Douglas和Susie Tompkins夫妇在1968年美国加州创办。后者还同时创办了North Face品牌。

但Tompkins夫妇离开已经很久。思捷也于1993年在香港上市,并在德国Ratingen和香港两地设有两个总部。

品牌的销售自2008年中期开始出现下滑,其设计不再为消费者所喜爱。

2008年1月,品牌主要设计师,韩美混血儿Melody Harris-Jensbach离任,但却于事无补。

Ronald Van der Vis试图再创品牌辉煌,从去年开始推出一个全球性的重要方案,包括关闭北美,西班牙,瑞典和丹麦等国亏损的170多间专卖店。

与此同时,品牌全力发展主要的欧洲市场,包括在德国,奥地利,瑞士,法国,荷兰,比利时,卢森堡等国在2015年前开设185间新店。

公司还计划通过全新概念店打造全新品牌形象。

另外一个战场就是品牌第二大市场中国,公司计划在当地2015年前由目前的1000间专卖店增加至1900间。

最后,新任首席执行官Martinez希望藉着设计师Melody Harris-Jensbach的回巢能够再现思捷的部分“灵魂”。

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