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时装剧+明星+天猫:设计师品牌的新出路?

记者
CFW
发布日期
today 2016年6月15日
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  消费者对于产品的需求变得清晰起来,通过对社交网络、自媒体、垂直平台的信息捕捉,使得品牌的画像需要变得更直观。这对借由个性和风格表达自我张力的设计师品牌而言,无疑是个好消息:这意味着,会有更多适合他们营销自我的方式诞生。

  就如《欢乐颂》炒红了来自澳门的新锐设计师姜悦音的品牌POLLYANNA KEONG,这些年,借由明星一炮而红的独立设计师品牌如雨后春笋般蔓延。




  以POLLYANNA KEONG为代表的独立设计师品牌的爆红,某种程度上可以看做是独立设计师和大众市场的顺利接轨。据公开数据显示,由于中国时装剧产业的不完整,每年数以万计的设计师品牌在中国诞生,而其中不到1%的品牌能够活下来并继续经营着。

  放眼国际,独立设计师品牌的崛起之路显得更多元。其中,和影视行业开展合作,借由明星效应走红,早已是设计师品牌发展的一条常规道路。

  POLLYANNA KEONG的走红之路

  《欢乐颂》的网络点播率超过十亿,不仅捧红了五个性格鲜明的女主角,国内独立设计师姜悦音创立的品牌POLLYANNA KEONG,也因剧中古灵精怪、敢爱敢恨的曲筱绡走红。这个备受争议的人物设定引发粉丝讨论,其前卫时髦的打扮也吸引了众多观众的眼球。而富二代曲筱绡在剧中穿得最多的,并非宇宙大牌,却是这个曾经名不见经传的设计师品牌POLLYANNA KEONG。

  据界面报道,由于和曲筱绡的扮演者王子文的私交,姜悦音的设计才得到了进入《欢乐颂》剧组的机会。在此之前,POLLYANNA KEONG已经在《北京时间》、《再见,老婆大人》等时尚剧中“热身”,初露头角。而随着POLLYANNA KEONG自营淘宝店销售业绩的直线上升,姜悦音还打算重新申请一个天猫店,因为天猫比淘宝的品牌价值要高,顾客对正品店铺的辨识度也更强。

  剧中出镜率最高的扑克裙在之前的月销量是3件,而现在裙子现在已经卖出上千条,单款收藏量达1万7千多,淘宝店铺的收藏数量也在短短两个月内从800涨到了5.3万。与此同时,姜悦音的微博留言板也跟着变得热络。她早期的微博只有几条回复,最近,这个数字涨至上千,微博粉丝也蹭蹭涨到3万5千余。一度疏离的D2C、尚街网也已经开始跟POLLYANNA KEONG建立进一步的紧密合作并进行补单。

  《欢乐颂》不仅火了曲筱绡身上的POLLYANNA KEONG,由蒋欣出演的成熟知性、魅力爆棚的樊胜美身上的Tadashi Shoji也火了一把。

  Tadashi Shoji主设计师是时尚界非常受人关注的亚裔面孔,品牌的名字非常“日系”,可是在设计上一直都是走的华美的礼裙路线,与《欢乐颂》中蒋欣饰演的樊胜美的人物设定契合度很高。《欢乐颂》发布会,蒋欣便身穿Tadashi Shoji层叠蕾丝露肩连衣裙出席。

  而在剧中,Tadashi Shoji的出境率也很高。樊胜美第一次和王柏川约会时穿的绿裙子、曲筱销的哥哥曲连杰送给樊胜美的红裙子、以及剧中多次出现的蓝色花朵蕾丝卫衣都是Tadashi Shoji家的衣服。





  戏外,蒋欣也穿过很多次Tadashi Shoji的衣服。2013年蒋欣首次出征纽约时装周的时候就是看的Tadashi Shoji的秀。2015年再次身着Tadashi Shoji惊艳亮相2016春夏纽约时装周。而不仅蒋欣曾为Tadashi Shoji站台,刘嘉玲、范冰冰、杨幂、林志玲、杨子珊、刘亦菲、小宋佳都曾穿过Tadashi Shoji的衣服。许多明星出席大小活动和红毯都会选择Tadashi Shoji的礼裙作为“战袍”。

  值得注意的是,借助POLLYANNA KEONG与Tadashi Shoji的迅速走红,一向低调的设计师集成平台D2C也慢慢浮现在更多消费者的视野中。

  设计师兰玉的“天使之手”

  相比姜悦音的初露头角,早在2010年便给罗海琼、胡可等明星定制婚纱而走红的“85”后设计师兰玉,早已是许多明星红毯礼服的首选设计师,数次杀入高定时装周。





  在见证了诸多明星人生重要时刻后,兰玉无疑也成为了许多明星的朋友。在微博上,兰玉也时常与郑秀文、张梓琳、姚笛、宋轶、刘诗诗等明星互动。
 
  随着兰玉的声名大噪,越来越多的明星都成为了兰玉的常客。

  兰玉设计长长的客人名单上闪烁着刘亦菲、杨幂、刘诗诗、安以轩、张雨绮、黄圣依、江一燕、霍思燕等一众女星的名字。从世界小姐张梓琳穿着形如美人鱼的黑丝镂空蕾丝长礼服走上戛纳的红毯,再到黄圣依威尼斯红毯展示的“亿万”天珠装,再到霍思燕亮相柏林电影节的玫红礼服等更是让她蜚声中外。

  设计潮流与明星绑定

        在韩国,设计师品牌借由明星效应走红的现象层出不穷,独立品牌和影视行业之间已经形成成熟的合作模式。被封为韩国最会穿衣服的女星孔孝真就穿红了一大批设计师品牌。

  模特儿出身的孔孝真是韩国时尚杂志常见的熟面孔,172公分的高挑身材让她有着先天上的优势。孔孝真在剧中穿戴过的服装配饰经常是热卖的保证,能够轻松掌握各种风格并且穿出个人特色,让她成为吸引更多设计师品牌赞助的必要因素。

  Push BUTTON是一个2003年成立的韩国品牌,设计师Park Seung Gun因为当过艺人,产品设计新潮大胆,定位20到30岁的年轻群体。




  因与孔孝真的私交甚好,在韩剧《主君的太阳》、《没关系是爱情啊》、《制作人》里,孔孝真时常穿着push BUTTON的衣服出镜,也常出现于秀场和拍摄杂志等场景,大大提高了push BUTTON的品牌曝光率。不止于做真人模特,孔孝真还亲自设计皮鞋款式,共同推出品牌“excuse me+ pushbutton”。

  除了Push BUTTON,孔孝真还在《制作人》中穿红了Steve J & Yoni P,从牛仔裙、条纹衫到蓝色针织开衫,孔孝真再一次点亮人肉展示板的技能,为Steve J & Yoni P打足软性广告。









  除却孔孝真,Steve J & Yoni P的支持者更是超乎你想象。从《泡泡糖》郑丽媛的驼色大衣、《奶酪陷阱》女主金高银的牛仔背带裙、到最美女二高俊熙的格纹大衣,Steve J & Yoni P创造了无数韩剧爆红同款,可以说是韩剧造型师们最爱的品牌之一。

  设计师品牌Steve J&Yoni P是情侣设计组合设计师Steve Jung和Yoni Pai创建的品牌。于2007年于伦敦时装周正式出道,以街头运动元素、简约时髦的复古牛仔、潮味十足的风格很快风靡韩国时尚圈。4 minute的泫雅、李孝利、孔孝真等等韩国最会穿衣的明星Icon、模特、时尚编辑都是品牌的死忠粉。而SJYP每一季发布会都有众多韩流明星前来支持。另外小野马金泫雅与设计师Yoni P更是多年挚友,常常在ins上面Po出与设计师的合照。

  除此之外,权志龙 & Juun. J、朴信惠 & Jain Song、少女时代 & ARCHE、2NE1 & Kye等品牌与明星相捆绑的现象也层出不穷。

  品牌受明星喜爱、由明星频频站台后会大大提高其曝光度。尽管明星效应成为品牌经营的一条康庄大道,但是究其根本,出挑的设计与出色的质量是这些品牌风靡的根本原因。

  来源:中国服装网

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