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发布日期
2021年7月1日
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试图卷土重来,Pandora挖角Tiffany高管

记者
时尚头条网
发布日期
2021年7月1日

鉴于业绩回暖,Pandora预计今年全年销售额将录得逾8%的有机增长,越挫越勇的Pandora正试图卷土重来。


 
据时尚商业快讯,丹麦珠宝品牌Pandora日前宣布Luciano Rodembusch为北美区总经理,任命从8月2日起生效,接替于5月离职的Sid Keswani。
 
上任后,Luciano Rodembusch将负责管理Pandora在北美的业务,包括促进品牌与特许经营合作伙伴的关系、继续将实体店和网上商店进行全渠道整合等,并向品牌首席商务官Martino Pessina汇报。

值得关注的是,北美已成为Pandora最大的市场,而在此之前Luciano Rodebusch是加入美国奢侈珠宝品牌Tiffany十多年的老将,担任过拉丁美洲业务副总裁和亚太区副总裁,最终于2018年2月成为美洲区高级副总裁,有着丰富的相关经验。
 
Pandora在声明中直言,希望Luciano Rodebusch的加入能进一步提升品牌在美国的市场份额,未来会进一步加大对该地区的投入。Tiffany则暂未对此消息作出回应,也未宣布Luciano Rodebusch的继任者。
 
尽管Pandora在去年受到了疫情的重创,收入同比大跌11%至190亿元丹麦克朗,但依然是全球最大的珠宝品牌之一,去年底更一口气在美国开设近75家快闪店,以缓解线下门店客流量的下滑,令美国成为表现最好的市场,收入仅下滑3.7%至45亿丹麦克朗,中国则大跌36%。
 
在截至3月31日的三个月内,Pandora销售额同比大涨13%至45亿丹麦克朗,几乎回到疫情前水平,其中有24%来自北美市场。该品牌特别强调,受疫情影响,第一季度有约30%的门店暂时关闭。
 
而随着全球疫情的好转和疫苗的普及,Pandora在4月的销售额不仅同比猛涨216%至17.64 亿丹麦克朗,远优于第一季度,与2019年4月相比也录得32%的增幅,同样得益于美国业绩的强势反弹。截至目前,Pandora在全球拥有逾6700个销售点。
 
与此同时,为凸显品牌在2025年实现碳中和的决心,Pandora已决定不再出售天然开采的钻石,完全转向实验室制造的钻石,即市场上俗称的人造钻石,计划于今年在英国发布首个使用实验室钻石的系列,然后于2022年转向其他市场。
 
不过在业界人士看来,相比Cartier、Tiffany等竞争对手,既无高端原料背书,也没有上百年的品牌故事的Pandora在美国和中国的走红存在许多共性,均是靠营销取胜,名人效应的匮乏以及奢侈基因的空洞,都令它要时刻保持着危机感。
 
鉴于业绩持续回暖,Pandora预计今年全年销售额将录得逾8%的有机增长,这将是该品牌近四年来首次回到业绩增长轨道。
 
截至发稿,Pandora股价下跌1.58%至837丹麦克朗,自今年以来累计上涨近30%,市值约为832亿丹麦克朗。


 

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