时尚杂志业绩遇危机 《周末画报》母公司全年利润只有300万 还不如一个KOL

在读者习惯持续不断转移到手机端阅读的猛烈冲击下，传统时尚杂志靠广告维持收入的生意越来越艰难。
 
在港上市的《周末画报》母公司现代传播 (0072.HK) 昨日晚间发布2016年业绩报告，集团营业收入大跌12.9%至5.189亿，纯利润则暴跌85.4%至300万。该集团利润已持续多年下滑，2014年利润为3779万元，2015年利润则为2092万元。

近几年来，纸媒在新媒体的冲击下已陷入困境，传统杂志广告是现代传播的主要收入来源。值得关注的是，包括《周末画报》、《优家画报》在内的传统杂志类广告收入大跌30.5%，是该集团上市以来的最大跌幅。集团的书刊杂志组合广告收入则同比去年下跌10.3%至4.038亿元。
 
该集团坦承，由于品牌广告商纷纷削减在中国市场的广告开支及营销预算，特别是在2016年集团上半年收入严重受挫。
 
而对于业绩的大幅下滑，现代传播集团指主要是中国过去几年持续反腐，另外消费者对零售市场信心疲软，令广告收入受影响，特别是来自奢侈品行业的广告收入。
 
旗下细分杂志《生活》、《艺术界》、《LOHAS》及《IDEAT理想家》等则较去年同期录得收入增长，不过该集团未透露具体的数据，其他月刊或双月刊杂志的收入则跟随整体平面媒体市场趋势下跌。
 
集团早前强调向艺术业务转型，不过去年收入则暴跌71%至1400万2015年则录得收入4760万。集团指艺术业务包括该集团旗下与艺术相关的杂志《艺术界》及《艺术新闻》的广告及活动收入。
 
另外，集团旗下最主要的移动资讯端iWeekly广告收入录得增长8.5%，但远低于2016年国内数字移动类别广告市场的73.7%的增长率。据时尚头条网数据，包括iWeekly在内的数字媒体及电视事业部的现代数码2016年上半年收入无增长，由于涉及分拆该事业部导致费用额外支出人民币510万，导致数字媒体及电视事业部利润也大幅下滑。
 
截止到去年底，iWeekly智能手机及平板电脑的用户人数为1400万，较2015年同期分别增长7.7%。 有分析指出，iWeekly将面临艰难的挑战，一是同类竞争对手时尚杂志媒体的移动端发力，比如北京时尚集团已高调表示进军移动端市场，另外iWeekly也面临包括来自ZAKER、今日头条、一点资讯以及各门户新闻客户端的激烈竞争。
 
自2015年下半来以来，现代传播计划拆分现代数码谋求上市，但被香港交易所否决。
 
3月11日，福建男装七匹狼 (002029.SZ)以4305万元收购了现代数码30%股权。福建七匹狼董事长周少雄表示，此次入股只是跟现代传播集团合作的一小步，未来不局限于移动新媒体业务， 这也给业界增加了想像空间，福建七匹狼是否以雄厚的资本实力进一步掌控现代传播的媒体业务。
 
受新媒体、社交媒体和以粉丝经济推动的KOL市场的冲击，感受到寒流的并非现代传播一家。2015年底包括《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊，赫斯特中国旗下的《伊周FEMINA》则在今年1月正式停刊。
 
有分析支持，传统杂志面临剧变震荡的根源是，其编辑的内容对于用户的把控力日渐微弱。即随着移动端媒体和社交媒体的迅猛发展，传统杂志的内容优势与渠道优势均已不再，用户正在大规模转移到移动互联网和社交媒体，用户习惯已经发生翻天覆地的变化。
 
受业绩低迷影响，集团去年已削减了289名员工，并关闭了《新视线》杂志。近一年以来，现代传播股价已累积下跌约40% ，目前市值约为5亿港元。