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记者
CFW
发布日期
2011年10月11日
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时尚杂志变身零售店

记者
CFW
发布日期
2011年10月11日


  各大时尚杂志的名牌名品销售已经越来越常见了


  Park&Bond网站主要销售设计师男装,网站上出现一件Calvin Klein品牌的套领毛衣,这件服装的描述来自GQ杂志的创意总监,他用“这件套领毛衣可以给灰色的法兰绒西装带来生气”形容,因而这件售价225美金的毛衣就成了GQ推荐单品。


  而在Esquire杂志九月刊上,杂志主编David Granger邀请读者登录Cladmen.com看看诸如Cole Hann的靴子,Michael Kors的西装等,而这些服装也就成了Esquire杂志推荐单品。


  更不用提Vogue杂志了,Vogue的网站上满是编辑推荐的服装,Diane von Furstenberg, Marc Jacobs, Derek Lam等品牌应有尽有。


  什么时候时尚杂志开始销售服装的工作了,虽然时尚杂志一直都和很多品牌有合作,也会适当地为品牌做一下广告,但是现在的这种模式已经完全不同了。


  Barneys的前CEO Howard Socol说:“杂志已经没有什么界限了,它们甚至成为那些在杂志上登广告的品牌的竞争者。”Vogue整合Moda Operandi网站合作,推出一个网上商店,消费者可以直接在网站上购买服装。


  而传统的商场也不甘示弱,Barneys最新的图册邀请了Juergen Teller拍摄,制作出来的效果就跟W杂志一样。这就怪不得各个时尚杂志频出奇招赢取关注度,无论是实体店还是网络商店,各方面的压力都不容小觑。


  但是很多杂志在这方面还是很谨慎,Lucky杂志就表示并不希望进行大幅度的广告宣传和网站销售,以防失去了读者一直以来的信任。

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