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CFW
发布日期
2008年10月15日
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时尚新理念升温:时尚慢一点

记者
CFW
发布日期
2008年10月15日



    过去七年来,Fast Fashion始终统治着整个时尚工业。ZaraH&MTopshop,它们从米兰和巴黎T台照搬出现,用比原设计便宜得多的款式不断诱惑着消费者。

    但最近,在国际经济衰退的大背景下,业内人士说,快时尚可以慢一点了。资深时装编辑Suzy Menkes说现在是说慢一点的时候了,设计师Diane Von Furstenberg说快时尚扩张太快了,Versace的掌门人Donatella Versace尽管从来不穿高街时尚品牌,也高调宣称,“我觉得快时尚完了”。

    但快时尚并未消退,高街品牌的支持者甚至包括Comme des Garcons、 Roberto Cavalli们,因为这是他们推广品牌,挖掘潜在忠诚者的最佳途径。

    在经济衰退、环保社会的大背景下,一切也许只要慢一点。

    “慢时尚”Vs“快时尚”

    “慢时尚”是相对于“快时尚”而言的时尚理念。

    一件10块钱的衣服,你也许考虑也不考虑就把它买下来了,同样的,也许你只穿了一次,就会毫不犹豫地把它给打入冷宫。来得快、去得也快。

    而慢时尚,更加讲究款式和面料,它不会那么迅速地被时尚潮流给冲击掉,相反,因为精致的做工、耐看的款式,它足可以陪伴你好几季。当然,同样的,它的价格也会比那些快速消费服饰要贵许多。“慢时尚”与“快时尚”之间的差别,就像法国大餐与麦当劳之间的差别一样。

    国际时装零售商Adili是最早的“Slow Fashion”倡导者。该商店所经营的商品都标榜为“可跨季”,所有面料都是有机、可循环及出自公平贸易。“Slow Fashion并不仅仅是对此前风潮的一种回应。”Adili总裁Adam Smith说,“它更重要的含义,在于付钱之前要先想想你所买之物的出处,以及购买那些不会在一季之后就不再时兴的东西。”

    依然被很多品牌推崇的“绿色时尚”也是“慢时尚”的一种表现方式。他们选择有机的、可再生的、可持续发展的原材料,加以运用之后,使得其产生的效益更加节约能源、更加绿色。像René Geneva这样的品牌,不仅使用绿色的原材料以及经典的款式,同时还把销售所得中的一部分捐献给环保运动“太阳能计划”。

    慢时尚是什么?慢时尚是环保

    中国美院染织学院教师潇潇说,慢时尚这个概念其实几年前就已经在欧洲的设计师中流行起来了。他们大多是出于环保的考虑,也就是我们所说的“绿色时尚”的考虑,专门设计一些较为经典的,不会随时被潮流淹没的款式,加上高档的面料,以使得这样的衣服能被穿着更长的时间。

    这样的衣服比起ZARA、H&M的衣服价格要贵上四五倍。这些设计师并非只考虑到经济消费的影响,更大程度上是出于环保的考虑,希望能少制造出过于浪费的服装。当然,这样的目的,带来的另外一个好处就是,更为经久耐穿的衣服,少了浪费,节约了更多的能源,促进了经济。

    慢时尚是消费理念

    服装学院(国际时装技术学院)服装设计系主任胡蕾认为,其实“慢时尚”并不是什么新鲜的东西,只是冠以一个新的名词而已。说到底,它就是一种成熟的消费理念,换句话说,一个有着成熟的消费理念的,已经形成较为固定的消费风格的人,基本上都会选择符合慢时尚的消费品。

    但是,单纯的就服装生产厂家以及零售商来说,刺激消费者的购物欲望,提高销售量才是他们应对能源与人员成本涨价的最根本方法。所以,对于那些并不是很知名的服装品牌或者是并不是很高端的服装品牌来说,降低价格、压缩利润是他们促进消费的最有效的手段。

    这并不是意味着他们不知道要环保,而是现在的中国的服装业很难在消耗能源与环保上达到平衡。相反在经济不景气的时候,人们可能更加会放弃价格高昂的产品,转而选择看上去不错,价格也还可以的“快时尚”消费品。特别是年轻人,他们更加喜欢快、新鲜、便宜的服饰。为了迎合这些消费者,生产商开发款式基本已经提前了大半年,也就是今年秋冬就已经在设计明年秋冬的产品了,速度越来越快。

    但是,无论如何,这种健康、环保、有益的消费观念还是很值得提倡的。而当越来越多消费者树立起了这种成熟的消费观念之后,可能反过来会影响到生产和销售的终端。

    慢时尚是私人定制

    “慢时尚”的另外一种表现方式,就是其过程的非快速性,就这点来说,私人定制就是很典型的一种“慢时尚”。

    杭州真正的私人定制并不多,杭州大厦的“恒龙洋服”以及凤起路上的“老合兴”算是其中最大的。

    “恒龙洋服”的负责人对于“慢时尚”和“私人定制”有着自己的看法。他认为,经济情况的改变肯定会对很多事情造成影响,但就“私人定制”来说,因为本来的客户群就很有限,而这些人群基本上都是属于经济基础比较好的那一个阶层,对于他们来说,“私人定制”是一种消费习惯,既使外部经济情况发生了改变,还是很难影响到他们的私人定制需求的。

    同样的情况也发生在“老合兴”身上,没有所谓潮流的款式,基本西装款式,最多就是面料的选择,在这里,你几乎看不到所谓潮流的影响。而起步价6600元的西服面料,也将它的消费人群做了一个最基础、最有效率的划分。

    也许,会有越来越多的人接受私人定制这件事情。 

    来源:都市周报







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