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记者
CFW
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2010年6月14日
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时尚渗透足球 时装“列强”瓜分世界杯

记者
CFW
发布日期
2010年6月14日



  对于男性来说,足球魅力远胜于时尚本身





  南非世界杯终于开幕了,相信各位球迷早已调整好时差准备闭关看球。可能对于男性来说,足球魅力远胜于时尚本身,但时尚无孔不入,同样渗透于足球领域之中,所激起的效应就比单纯的体育精神吸引人得多。根本不用扯上闹腾的足球太太团或是绿茵偶像,最直观的,每届世界杯各球队的衣冠、战袍,实际就是一场酝酿着的时装大战。



  Emporio Armani为意大利国家队推出南非世界杯系列Armani Accessories,内裤、手表、包包、皮鞋,一样都不少。



  从1998年扩军之后,世界杯的参赛阵容已达到32支球队,规模盛大,门派众多,但球衣赞助商却高度集权在三大运动品牌:adidas、Nike和 Puma之中。这次南非世界杯,三巨头又大手笔地赞助了28支热门球队,留下寥寥4支给其他品牌去争抢。其中adidas赞助包括法国、西班牙、德国、阿根廷在内的12支劲旅,数量上再次称王称霸;Nike有巴西、荷兰、葡萄牙等强队撑场,更打出环保牌来搏出位;相比之下Puma似乎无所动作,但它一直拥有最完美的意大利队,这次出手的战袍更获得红点设计大奖,来头都不简单。



  剩下4支队伍争抢同样激烈,最终分别被4家品牌抢得,一人一家,也算公平结果。当中最热手的要数英格兰,本家品牌Umbro自然近水楼台先得月,这次球衣复刻1966年世界杯的夺冠战袍,并邀请伦敦Savile Row的裁缝Charlie Allen专门设计。智利和洪都拉斯分别由美国品牌Brooks和西班牙品牌Joma赞助,相对而言并没有太多的惊喜。值得一提的是大冷门朝鲜队,他们的赞助商是八竿子打不着的丹麦品牌Hummel,这估计让一帮国产运动品牌肠子悔青。比如匹克就押宝在挺有实力的伊拉克身上,但谁知道他们只在亚洲杯上发了下飙,之后就各回各家,各找各妈了。



  除了运动品牌,时装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出世界杯灵感产品,比如Paul Smith和Pull and Bear都有相关的男装T恤;连卡佛则推出各种国旗袜子;Umbro顺便打起了太太团的主意,邀请参赛国家队一位球员的老婆或女友拍性感大片,用来吸引女球迷买单。ZARA也推出世界杯最新男款T恤,其实包括David Bowie的T恤系列。



  值得期待的还有斯洛文尼亚国家队正装,安特卫普六君子之一Dirk Bikkembergs专门设计了带有DirkBikkembergs Sport Couture品牌风格的时装,大具看点。一线奢侈品牌与世界杯的结合就更不简单,Louis Vuitton自然大手笔,贝利、马拉多纳和齐达内三代球王齐拍广告玩桌上足球。更有趣是,LouisVuitton还制作了一款陈放大力神奖杯的箱子,奖杯将在这只箱子中漂洋过海,决赛当天在10亿观众面前打开箱子并取出奖杯,这个画面一定会让球迷和时装精们都很激动。

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