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记者
CFW
发布日期
2008年10月14日
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时尚轮回国货归来 商场重新找回"国货"

记者
CFW
发布日期
2008年10月14日


    百大地下商场经理董红夏最近在琢磨一件事,她打算在场地内腾出一块地方,为老字号品牌孔凤春设一个专柜,把它和已有的都锦生、张小泉等专柜放在一起,做个老字号国货专区,就用古式的装修体现出“国货返潮”的流行。

    当初淘宝网开辟出“国货专区”的时候,很多网友还在上面晒自己买过的国货,也许很多人曾经以为“爱国货”更像一句口号,会是一阵“杭儿风”,刮过了就不再回来,可是当百大地下商场也打算把孔凤春再度引进商场的时候,我们恐怕要重新思量这个问题,“国货风”似乎并未消散,一方面,很多80后把消费国货当成一种时尚,把它作为标榜自己与众不同的手段;另一方面,在现今经济环境不景气的情况下,大家的消费更趋向理性,国货也再度获得需求,而这也许是国货开枝散叶的一个好机会。

    把“国货”和进口货放在一起卖

    在距离孔凤春8月份独立开出专卖店仅仅只有两个月的时间,孔凤春就获得了重新回到商场里的机会,恐怕是孔凤春的经营者也始料未及的吧?毕竟,距离它在商场里无限风光的那个年代,已经过去20多年了。百大地下商场董红夏经理说,其实商场以前有过很多卖得非常好的国货,把它们清退出商场并不是因为卖得不好,毕竟还是有很多老客户的,只不过在商场追求利润和销售额的过程中,必须有所取舍,所以大部分廉价的国货都被“赶”了出去。

    此番想重新找回“国货”,是因为商场做了很多次尝试发现,其实国货也有高档次产品,比如说都锦生、张小泉都推出了高端系列产品,商场尝试把进口货品和国产货品放在一起卖,结果证明,国产货并非越卖越差,而是和进口货品互相带动,越卖越好。“就像沃尔玛把尿布和啤酒捆绑在一起销售一样,我们把国货和进口货品放在一起,现在我们的国货消费群基本上都是年轻人,而不像原来只有年长者。”董红夏说。

    80后“消费国货”是种时尚

    相比于四五十岁的人喜欢国货,80后的“爱国货”,似乎已经成为一种时尚,成为一种标榜自己与众不同的“口号”。当满大街的MM都用CHANEL5或者兰蔻的奇迹时,用一款很古老的花露水也不失为一种时尚;当所有人都穿耐克、阿迪达斯的时候,你穿一双回力球鞋,也是非常酷酷的。此前,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多・布鲁姆就曾经在片场里穿上这种来自中国的球鞋。所以,难怪有80后的男生辗转去买回力球鞋,因为时尚会轮回。

    有个男同事爆料说,最近特地去体育场路上的一家体育用品店买回力球鞋,而且就想要那种已经在柜台上摆了很久,略微有些褪色的鞋,据说穿在脚上的感觉特别棒,不过最后因为没有他的尺码,转而去网上买了一双最高档的回力鞋,只花了七八十块。而另一位同事则花了好几百元买了一双阿迪达斯,后者还有些懊悔不迭,“早知道也去买双回力了,性价比忒高。”

    国货回归择对时机

    国货热起来也就是今年的事情,先是很多网友陆续在网上晒国货,都是在那个物质匮乏的年代所使用的东西,最初带着某种好奇和美好的回忆,随后,回力鞋在欧美广受推崇,被标榜为“中国风”,这个被清退出商场的球鞋品牌竟然一不小心被欧洲潮人捧红了,而后,国货风就越刮越猛。

    不过,除了时尚轮回,国货回归的时机似乎选得也不错,孔凤春的店长就说过,其实很多年轻人都没听说过这个牌子,没有‘固定思维’,他们不排斥国货,相反怀着好奇的心理买回去用了,还发现用着不错。而在今年经济大环境不景气的情况下,在高价的进口货和平价国产货之间,很多人都已经做出了理性的选择。

    来源:每日商报/王晓迪 





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