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时尚帝国逐步扩张,Tom Ford 要开辟钟表及男士内衣品类,香水年销售冲击10亿美元大关

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年12月21日
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近日有多方消息称,美国时装设计大师 Tom Ford 将为同名品牌拓展新的商品品类:男士内衣及钟表系列,但该公司拒绝置评。有知情人透露,目前品牌已经与几家男士内衣制造商展开了商谈。

热衷不断探索的 Tom Ford 拓展这两个新品类实属水到渠成,除高档时装外,品牌先后推出了精品香水及眼镜业务,后来又进军彩妆,都大获成功。



目前,以上三个品类为品牌销售额贡献良多。品牌的限量版飞行员墨镜 Clint (下图)出现在了2016年的秋季广告大片中。由美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder Cos. Inc.)代理生产的 Ford 香水系列,零售价从 80美元到 305美元不等。Tom Ford 和雅诗兰黛集团的共同目标是在 2020年将前者名下的香水业务的销售额提升至 10亿美元。



Tom Ford 是时尚界的改革先锋,最先掀起了“即秀即买”的时装秀大潮,前不久他在纽约四季酒店餐厅举办了一场美轮美奂的时装秀,模特下台几分钟后,她们身上的同款服装即可在线或实体店购买。为了突出配饰和美妆业务,Tom Ford 官网上展示的模特穿搭示范,均还原了秀场模特走秀时的原貌。

Tom Ford 选择在这个时机进军钟表行业,将面临更为棘手的挑战。高端钟表行业目前四面楚歌:中国反腐倡廉、旅游市场疲软、周期性的市场波动等等。热衷于奢侈品的豪客早就入手了价值不菲的高端钟表,市场趋于饱和。

据瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)的最新数据,瑞士钟表在十月的出口量同比下滑16%,跌至今年的低谷。只有英国和中国大陆两个市场略有提高,前者受益于退欧公投英镑贬值,同比增长9%;后者同比增长 2.8%,自7月以来开始逐渐恢复。

Tom Ford 的手表可能考虑定价在 1500美元~2500美元的亲民价位。2015年,他曾为美国技术巨头苹果公司的智能腕表 Apple Watch 设计了一款复古怀表配饰链,在 Tom Ford 2016春夏发布会上广受关注。
 

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