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CFW
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2009年3月18日
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时尚大品牌巧花心思上海斗"春秀"

记者
CFW
发布日期
2009年3月18日


    近年来,国际一线品牌在上海举行秀的规模越来越大,形式也日渐翻新。某场秀的品位、创意如何已然成了上海时尚人士的话题之一。

    上海时尚秀多了起来

    “我记得大约十多年前,一些国际大品牌开始进入中国。那时候上海并没有多少可以用来作秀的场地,这些大品牌一般都会选择在五星级饭店搭台,几乎没有很大规模的秀出现。”时尚人士包先生表示。

    作为已在时尚行业工作十几个年头的资深人士,《大都市BIBA》杂志主编张娟告诉记者,十多年前国内舞美设计的水平、看秀人的素质、时尚媒体的数量和消费者的购买力都未达到一定的水准,所以大品牌不可能会在国内作秀。因为一场秀的成本非常高,少则几十万,多则几百万。另外,一场秀不单单只有表面那华丽耀眼的几十分钟,很可能这场秀关系着品牌接下来半年的业绩,所以品牌在作秀上都很谨慎。

    不过随着上海时尚风气越来越浓,八号桥、新天地等时尚地标陆续出现,大品牌在上海举办的秀也多了起来,而且档次都很高。对张娟来说,2005年香奈儿的秀让她至今难忘。50名国际模特、78套华服、62米长秀台(比巴黎秀台仅少3米)、4.9米宽的T台,这场秀的一切几乎“拷贝”巴黎秀场的标准。香奈儿公司还不惜大费周章,安排800名嘉宾和海内外媒体人士从上海浦西赶到浦东,乘坐磁悬浮列车前往浦东国际机场看秀。“真的感叹大品牌的大手笔和气势。”张娟说道。除了香奈儿外,LV的秀也曾包下一个体操馆,并请来世界著名的鼓乐队表演,这样的创意同样让人耳目一新。

    特色小秀花足心思

    大排场的秀固然夺人眼球,但大品牌也会根据需要举办一些有特色的小秀,这些秀虽然场地不大,模特也不多,但是档次却一点也不低,主办方也是花足了心思。

    由于工作性质,时尚买手张晴每年要参加无数场秀。她告诉记者,现在的厂商很懂得区分不同的观众,目的很明确。像她去的一些沙龙秀是直接针对该品牌的VIP客户,大家随意地散坐在某个高端会所的沙发中,模特在当中的小道上鱼贯而过,除了走秀外,还会有人讲解这个品牌今年服装的特色以及搭配的重点和技巧,甚至还有该季服装创意的来源。走秀完毕后,嘉宾可以在现场接触最新一季的样衣,试穿并提出修改意见,然后下定单,可谓一条龙服务。

    除了沙龙秀外,店铺秀也非常流行。自己拥有一家公关公司的王先生曾负责过去年11月登喜路品牌在上海久光百货的店铺秀。他解释说,那次主要是登喜路品牌在久光百货的新店开张,为了提升人气和促进销售额,当晚在店铺里举行了一场当季新品的秀,虽然规模不大,但做得很精致。当晚登喜路公司高层、全球设计总监和众多VIP客户都来捧场,可谓热闹非凡。除了登喜路外,王先生还做过欧米茄手表的全国巡回店铺秀,在各大一线城市的欧米茄旗舰店请模特来展示新款手表,还有明星捧场。王先生表示,总的来说,店铺秀是很实惠的做法,模特身上的服装和配饰在店铺内就可以直接找到,可以促进消费。另外,对于手表这类配饰,因为体积小,如果举办一场大秀,上了T台后大家也看不清楚,花费多,效果可能还比不上店铺秀。

    “我在波特曼酒店的套房里看过一场知名品牌的秀,现场被布置得很别致,模特也是一流的,他们或站或坐,配饰与服装搭配得非常好,很好地体现出品牌的品位。这样规模小、规格却不低的秀确实很精彩。”张娟说道。

    国内品牌厚积薄发

    相比较国外一线大品牌,国内品牌的秀还存在不少问题。张晴告诉记者,国内品牌的秀普遍节奏冗长,开秀前领导要来一大段致辞,开秀后现场的灯光和音响还会经常出点小状况。张娟也表示,国内品牌的秀在细节上确实有待提高,比如将T台和观众席的灯光打得一样亮,让人不知道看哪边好,还有将媒体和经销商安排坐在一起等。

    不过国内品牌已经意识到这点,一些比较有创意的秀开始出现。像国内著名运动品牌李宁的“09春季新品发布会”就以“09春季潮流班会”为主题,别出心裁地在现场营造了活力四射的校园氛围,黑板、粉笔擦、课间铃声等,让所有嘉宾一下子回到青涩但新鲜的学生时代。而主要环节是才艺竞赛,最佳节目表演者可以成为知名潮流杂志封面人物。随着精彩节目相继上演,新款服装也随之被展示:“街舞社”炫舞登台,歌手演唱,啦啦队带来体育赛场上的啦啦舞,发布会在热情洋溢的气氛中结束。“这样的秀还算得上是比较有创意的,因为运动服装主要给人年轻有活力的感觉,所以不拘泥于传统的走秀方式,而设计成有情节的故事来发布,和观众的互动也更强。其实国内品牌只要用心经营也能出一场好秀。”张晴说道。

    用心对成功举办一场秀来说确实很重要,如果邀请到大牌明星,那更能提高整场秀的档次。美特斯邦威去年10月在陆家嘴中央绿地举行发布会时,无论规模排场还是明星数量都不逊色于一些国际大牌。当晚秀的主题为“时髦侧影、逍遥都会”,所以投影装置将不断翻换的城市景象投射在搭建的巨大人工帐篷上。由国际超模布鲁娜?特诺里奥领衔的模特逐一登场,30人的模特队伍中不乏国内的一线名模。《越狱》男主角温特沃什?米勒、当红明星李泉、张雨琦和立威廉等皆来到现场,整场发布会可谓星光熠熠。也许是因为国内品牌很少这样大手笔来办一场秀,所以至今还经常被大家拿来讨论。不过,也有人说这样的秀完全是花钱铺出来的,显然,国内品牌想办一场叫好又叫座的秀,确实还有很长的路要走。





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