时尚大牌激战“他”市场

　　2015秋冬男装周正在如火如荼地进行着，让我们不得不将目光转向男装市场。说到男装市场，不少时尚大牌在近几年来都非常注重开拓男装线，甚至有女装品牌另推男装线，据说是因为男性奢侈品市场近年呈现直线增长的趋势。

　　根据奢侈品研究咨询机构Epsilon和Luxury Institute在2014圣诞节前发表的报告指出，那些在奢侈品年消费3万美元以上、每次消费超过1200美元的真正“土豪”，其实是年纪约为25到44岁、年收入12万到25万美元的单身亚洲或者中东男性。由此可见，原来奢侈品市场真正的大户不是女人，而是男人。



　　撇开那些一开始就实行男女装并行发展的大牌，女装设计师们于近年纷纷开始将触角伸进男装界，如Christopher Kane在2011年发布首个男装系列，Richard Nicoll和Jonathan Saunders随后也在2012年推出男装新作。就连意大利女性精品内衣品牌La Perla都怀着改造男士家居服的野心，在去年6月发布的2015春夏男装周上，重启男士内睡衣系列，并开设全新男性专卖店，目标是将男子的销售额大大提高。



　　尽管不少品牌都纷纷开设男装线，但最令人瞩目的，当属近几年形势一片大好的轻奢品牌Michael Kors。据了解，Michael Kors将会开设首家独立男装店，还希望在未来10年在全球开设500家男装店。Michael Kors的新年计划究竟能否实现，则要看男性消费者是否愿意买单了。



　　除了Michael Kors想要在男装线上一展拳脚之外，Tory Burch以及Coach品牌等都加入了这场“他”市场的激战中。由此可见，时尚精品业已经逐步迈向“他时代”，但以后男性市场的竞争也将会变得更加激烈。未来品牌们所要面临的挑战除了要认识新的消费族群、新的产品定位，还有新的营销策略等。

来源： 羊城晚报 文/郑少玲