时尚不能只靠噱头 A&F放弃裸男情色营销后第二季度业绩飙升股价暴涨15%

Abercrombie & Fitch业绩飙升。主打青少年市场的服装零售商Abercrombie & Fitch公布第二季度财报，业绩超过华尔街预期，随后在盘前交易中股价飙升至每股19.90美元，涨幅为15.2%。

 
截至8月1日的前三个月，公司净亏损为81万美元，稀释每股亏损1美分，相较一年前净收入为1290万美元，稀释每股利润17美分。调整基础上，扣 除一定费用后，净收入为860万美元，稀释每股利润12美分。净营业额从8.906亿美元下跌至8.178亿美元，跌幅8.2%。华尔街早前预期调整后稀 释每股亏损为4美分，而营业额为8.115亿美元。
 
Abercrombie & Fitch总裁Arthur Martinez说道：“我们在Hollister和Abercrombie童装方面都取得了良好进展，但Abercrombie & Fitch的进步更加显著。”公司最近为其品牌设计和营销团队增加排名机制。

Martinez说道：“我们知道未来是具有挑战的。我们正在采取必要措施持续改进我们的业绩表现。我们会建立非常清晰的品牌定位，以用作所有业务的指导，并作为提供长期盈利能力和增长的基础。”

Cowen & Co.分析师Oliver Chen对A&F股票评级为“保持观望”。他指出，该公司第二季度业绩不错，每股收益都有所突破，但挑战仍然存在。虽然公司的基础数据有所改善， 如受Hollister 和Abercrombie童装带动下，可比门店营业额的提升，但分析师们依然对人流量、服装受众的广泛性、美国Primark的影响以及关于返璞归真概念 的传播可行度有所考量，这一切都会让品牌处于激烈的青少年市场竞争中。
 
自从2014年一月份开始，A&F不断进行转变，投资者寻求更好的公司管理，于是公司前CEO Michael Jeffries在去年年底离任，由Arthur Martinez接任职位。在今年早些时候，A&F还宣布了放弃裸男营销战略并且招聘全美国销售人员不再过度关注应聘者的外貌和是否为美国籍。这 两项措施算是公司一个较为重要的变化。日前Abercrombie & Fitch Co.公布了其核心品牌领导团队名单，高层大换血，品牌全面调整管理战略。名单至少包括六位新任用者，包括备受尊重的设计师Aaron Levine，他此前曾在Club Monaco担任男装设计部的副总经理，目前已经加入A&F男装成为首席设计师。