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CFW
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2010年3月10日
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世界名表吹响“集结号” 钟表业“傍上”中国市场

记者
CFW
发布日期
2010年3月10日


  春节刚过,众多爱表人士就将迎来3月份的巴塞尔表展。这场被称为“奢侈品中的奥斯卡”的钟表珠宝展将于3月18日举行。在金融危机导致的衰落后,巴塞尔表展正在因为越来越多中国时尚人士的关注而复苏。多位世界10大名表的中国区负责人也表示,现在的巴塞尔表展已经成为知名钟表品牌接近或影响中国市场的最好机会。





  巴塞尔表展的“中国化”风潮



  “在萧条过后,不是所有的瑞士钟表企业都渡过了难关,但巴塞尔表展确实出现了显而易见的复苏。”天梭表一位负责人告诉记者。



  去年受全球金融危机影响,巴塞尔表展参展人员、会展规模与往年相比均大幅缩水,被指“人气下滑、精湛依旧”。今年表展的组委会提前4个多月便在官网上用英文、法文、中文、日文、意大利文各种文字邀请全球钟表及珠宝参展商齐聚巴塞尔,迎接全球钟表盛会。记者从组委会相关信息披露中了解到,今年预计2000多个来自钟表、首饰、宝石和相关行业的参展商在巴塞尔展示他们的创新和改革产品,欧米茄、帝舵、雷达、宝珀、天梭、浪琴、施华洛世奇等高级品牌钟表将带着各自2010新款亮相2010巴塞尔表展。预计将会有来自100个国家10万多名的参观者来到巴塞尔,获取全球顶级钟表和珠宝行业最新的流行趋势和创意设计理念。记者了解到,已经有不少国内钟表供应商组团参展今年巴塞尔表展。一些会展公司也早早做好准备为参展商提供前往瑞士的服务。



  伯爵表的一位负责人说:“现在的巴塞尔表展,似乎不再只是欧洲人的盛会,过去很多时候,我们看到的更多是瑞士的制表商、安特卫普的钻石商、法国和意大利的奢侈品运营商和美国的采购商。现在,各个群体和阵营里都出现了越来越多中国人的面孔,很多瑞士当地的制表商也都觉得,谁要是能够抓住中国采购商,谁就十年吃穿不用愁了。而没能如愿的,似乎只有越陷越深。”



  这话虽然有些绝对,但反映出一个主流趋势,就是巴塞尔表展也像世界各地的车展、服装展、鞋展一样,更多考虑中国人的需要。很多参展商的重要参展诉求,都是向中国市场展示他们的产品或服务,赢得中国采购商的青睐。



  高档钟表业“傍上”中国市场



  如果说,两三年前,巴塞尔表展所代表的高档钟表业对中国市场还是相互试探,那么现在前者算是已经彻底“傍上”了中国市场。



  刚刚过去的2009年,奢侈品行业经受了金融危机后真正的考验,包括山本耀司在内的时尚界知名品牌都宣布破产。大家希望在巴塞尔表展上看到新的风向标。实际上这个风向已经非常明朗,就是重新确立中国市场的地位。



  在巴塞尔表展之前,刚刚举办了一个叫做“日内瓦高档钟表国际沙龙”的表展,算是巴塞尔的前奏。也有业界人士说,“进巴展(巴塞尔表展)容易,进日展(日内瓦表展)难”。主要是因为巴展的参展商差不多有2000个,而日展的参展商只有20个。这个原本以江诗丹顿、卡地亚和万宝龙等历峰集团旗下品牌为主的表展,今年多了FORSEY和RichardMille等新面孔,后二者也是巴塞尔钟表展的常客。FORSEY品牌的创始人之一就表示,日展上的品牌,很多都是受中国市场垂青的品牌,吸引了中国30多位媒体代表和若干业内人士的目光。在巴塞尔,他们这样的小产量品牌非常容易被淹没,而在日内瓦,他们有更多被中国市场注意的机会。而在几年前,日内瓦表展的媒体名单上,还找不到中国媒体的名字。



  今年的巴塞尔表展,除开通了中文的官网外,各品牌还配备了专门的翻译和工作人员解答中国媒体的问题,甚至还有国际品牌专门针对中国媒体举办新闻发布。



  卡地亚中国区行政总裁简雅汶女士在接受采访时表示,中国已经成为卡地亚全球发展的最重要市场。有一个现象值得很多奢侈品企业的注意,就是在中国的专卖店屡屡创造销售新高的同时,在法国老佛爷百货购买卡地亚的客人中,也有40%来自中国。亨得利钟表行的一位负责人也表示:“现在很多瑞士顶级的手工制表品牌,已经不再高傲地闭门造车,而是认真研究中国消费者的使用习惯和手腕尺寸,让自己的设计更适合中国人的尺寸,在货源紧俏的情况下也第一时间保证中国市场的货品供应,这些都是对中国市场支持的一种表现。”



  世界名表的“中国路线”



  很多世界名表的掌舵人在谈起中国市场时都眼睛放光,但可口可乐式的发展悖论也是每个品牌所必须面对的。当年,可口可乐公司曾经单纯地假想,10亿中国人,如果每人喝一罐可乐,他们的收益将会怎样,但进入中国市场后的实践证明,从踏进这个市场到实现类似的设想还有很长的路要走。实际上,众多世界名表在中国市场的处境也是大相径庭。



  汪绍谦是意大利品牌沛纳海在亚太区的总经理。这位法国人原来曾是卡地亚腕表的市场负责人之一。当他从中国人熟知的卡地亚来到名不见经传的沛纳海时,落差显而易见,虽然同属历峰集团,但后者在1993年之前的60年内,只生产了300只手表,并且到现在为止全球也仅有9家专卖店。这样一个规模的腕表品牌,在中国这样的大市场里折腾确实是个大课题。



  汪绍谦的一个重要举措就是让自己的品牌与其他在中国家喻户晓的意大利顶级品牌联姻。2006年,沛纳海跟法拉利合作,生产了一系列计时表,这对中国高端用户非常受用,很多F1迷开始认识这个腕表品牌。



  另外一家瑞士精品腕表品牌“芝柏”,在中国选择了开一家店站稳一个市场的发展路线。他们先后在上海、杭州、太原和北京设店,这样的布局路线非常清晰——他们正在抢夺中国奢侈品消费的所有“富矿”。



  而钟表业与其他很多行业非常不同。在一个汽车4S店或者服装店,一年卖不出一辆车或者一件衣服也许是很可怕的事,但在腕表领域,很多人还能乐观地喝咖啡。瑞士有一个陀飞轮品牌叫做宇舶(Hublot),他们在上海恒隆广场的旗舰店,自开业到现在还没有卖出过一块表,但它的老板Biver并不担心,而且乐观地说,在杭州大厦或者其他地方购买宇舶表的中国客户,很可能第一次看到这个品牌就是在恒隆广场。很多时候,店面会充当展厅,对潜在消费者而言,是一种慢慢的影响。



  关于如何让消费者为一个自己不太熟悉的腕表品牌一掷千金,这位曾在爱彼、宝珀、欧米茄等世界10大腕表品牌供职的经理人说:“现在的形势下,让人们花钱的惟一方式就是为人们创造新的体验。什么地方都可以省钱,但是市场和产品这两块反而要加大投入。自我来到宇舶以后,全球大概一半的销售点都被关了,我重新建立了分销的渠道。全世界只有亚洲适合奢侈品牌继续来投资,我主张有多大力气都全部使上来!”



  巴塞尔的新年新“表”情



  范思哲重新演绎Destiny Spirit



  Destiny Spirit于2008年面世,今年范思哲将重新演绎该腕表,设计更尊贵绮丽。精钢表壳电镀IP黄金,并镌刻Versace标志,造形性感优雅,围着黑色搪瓷表面,12时位置饰有品牌著名的Medusa头像。小表壳与外环之间以精致的巴黎格纹“Clous de Paris”缀饰,还有迷你圆珠蜿蜒游动,构成独具性感魅力的图案,配衬黑色鳄鱼皮表带,亮丽悦目,尽显贵气。



  宝格丽Diagono Calibro 303



  干练的运动风格,大气而和谐的比例,卓越的技术性能。Diagono Calibro 303计时码表表达了时尚的生活方式,代表着对最高技术和功能标准的审美追求。Diagono Calibro 303的动力来自宝格丽自制的自动上弦机械机芯,全部手工装配和加工。该机芯包含303个独立部件,制造过程需要3520个工时。



  百年灵海狼黑钢计时码表



  和普通潜水表不同,该表搭载百年灵专利装置,能精准无误地在深海进行计时等复杂操作。该表限量2000枚,采用百年灵石英机芯,比普通石英机芯精度高10倍,防水1000米。



  天梭心媛系列



  天梭心媛系列手表向佩戴者敞开了自己的“心扉”。它将表盘镂空,腕表机芯的运作一览无遗,魅惑的珍珠贝母表盘和6颗耀眼的钻石配以精美的鳄鱼皮纹白色皮表带,透露出丝丝的女人味。该腕表将陪伴众多希望展现自己内秀气质的女性共度美好时光。



  ■记者手记



  巴塞尔表展上的“中国作为”



  在经济低迷时期的巴塞尔,中国经销商参展人数的高居不下,或许是令瑞士人惟一兴奋的“救命稻草”。以市场前景而论,中国作为全球最大的奢侈品消费市场,其拥有着无可比拟的抗危机能力与消费能力已是毋庸置疑的事实。但反观中国制表企业在巴塞尔的作为,又有多少可圈可点之处呢?



  提到巴塞尔表展上的“中国作为”,业内人士念念不忘的还是两年前发生在巴塞尔的那次“技术碰撞”。2008年的巴塞尔国际钟表展上,参展的国内著名钟表品牌海鸥被瑞士一家一线独立制表的公司申诉。该公司对天津海鸥“双陀飞轮”提出质疑,认为其关键部件“差动结构”抄袭了该公司的专利设计。巴塞尔世界钟表博览会组委会知识产权仲裁委员会邀请了几位世界手表业的权威专家对天津海鸥“双陀飞轮”手表进行审定,得出的结论是,中国天津海鸥“双陀飞轮”手表结构未涉及侵犯瑞士公司“行星轮”专利。海鸥的“双陀飞轮”技术的自主设计得到了世界钟表顶级从业者的承认。另一个陀飞轮大师矫大羽也早在世界钟表界有了举足轻重的地位,他所制造的陀飞轮连瑞士的老工匠都要交口称赞。这些顶尖的技术虽然得到了世人的承认,但人们都明白,还远不足以代表整个中国钟表行业的技术水准。



  就制造水平而言,中国的钟表业早已融入到世界钟表业中,已成为世界钟表业最大的制造基地。中国钟表业以其完整的产业链和比较优势已经被瑞士、日本众多的国际品牌认可,并在中国或合资、合作生产,或以OEM、ODM的形式下订单从中国采购。但就产业水平而言,钟表像服装或其他在中国著名的劳动密集型产业一样,没能摆脱Made in China的魔咒,它仍然是处于全球价值链的下游。来自商务部的数据显示,目前,中国钟表产量已占全球市场的80%,出口总值为20亿美元左右,仅占全球市场的10%。最能说明国产与进口表差别的数据是,2006年,我国机械手表出口1700多万只,换回的美元不到4000万;而进入中国市场的外国表仅有60万只,却拿走了数倍于我们的美元。



  中国钟表协会理事长孟可人在接受采访时表示:“我国钟表企业目前占国内市场份额已不足25%,领地还在一点点地被蚕食。对巴塞尔表展的参与程度上,中国企业也有10多年的历史了,中国的“海鸥牌”、“上海牌”、“北京牌”陀飞轮高档机械表,已经在瑞士巴塞尔世界钟表展中受到了海外买家的赞誉,并获得批量订单。但这还是个别现象,没能形成产业合力。”



  全球性金融危机后,瑞士主流钟表企业在无法降低手表价格的前提下,不约而同地打上了回归经典的主意,在巴塞尔表展上推出自家历史上经典的复刻表款。萧邦提出了“回归本原”的口号;积家重拾最拿手的珐琅工艺推出多款珐琅烧制表;豪雅推出了卡莱拉复刻版并且限量发行;真利时以当年一款原装腕表为蓝本推出了两款限量纪念系列TheO-riginals及NewVintage1969;江诗丹顿则发行HistoriquesAmeri-can1921复刻腕表。后来百达翡丽也加入了这股风潮。



  有的国内专家在接受采访时表示,其实这也是国内企业的机会,很多国产腕表的经典款和收藏级别的军表款,都可以借助这个时尚风潮焕发新的光彩,关于积家推崇的珐琅工艺,北京手表厂的技艺也早已炉火纯青,这些要点,才是现实的“中国作为”。

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