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2014年7月15日
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世界杯Adidas完胜Nike 德国队服销售创纪录

记者
CFW
发布日期
2014年7月15日

  北京时间7月14日凌晨,2014巴西世界杯决赛将在里约的Maracana 马拉卡纳球场打响,无论阿根廷还是德国队捧得最后的大力神杯,对于德国体育运动用品制造商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯来说,在两场半决赛之后就已经是胜者,由Adidas 阿迪达斯品牌赞助的德国队和阿根廷队将由Nike 耐克品牌赞助的巴西队和荷兰队阻止在了决赛之外。





  尽管在球衣赞助上,2014巴西世界杯Adidas 阿迪达斯品牌赞助球队数首次被Nike 耐克品牌超越,双方分别赞助了9支和10支国家队,但是作为FIFA的主赞助商,以及决赛之前Adidas 阿迪达斯品牌球鞋打进的81粒进球超过Nike 耐克品牌球鞋打进的73粒进球都让Adidas 阿迪达斯在足球领域仍然保持一定的领先地位。



  Nike 耐克品牌代言球星在2014巴西世界杯黯然失色(图片来自Nikefootball微博)



  球星方面,Nike 耐克品牌在2014巴西世界杯可谓黯然失色,Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、Wayne Rooney 韦恩·鲁尼、Andres Iniesta 安德雷斯·伊涅斯塔在小组赛后就打包回家,Neymar 内马尔由于在和哥伦比亚的四分之一比赛中受伤缺席了半决赛,而巴西队在半决赛中被Adidas 阿迪达斯品牌赞助的德国队“屠杀”,上半场被灌5球,全场1:7惨败,在半决赛以及和荷兰队争夺季军的两场比赛中,作为天价后卫、Nike品牌代言人David Luiz 大卫·路易斯失误不断,特别是与荷兰队比赛中丢的第二个球显示其战术纪律异常糟糕,正是这一点David Luiz 大卫·路易斯今夏被英超球队车路士教练穆里尼奥出售至巴黎圣日耳曼,唯一的亮点是Timothy Howard蒂姆·霍华德,在美国队与比利时的八分之一决赛中正是凭借其创纪录的16次扑救才将两队拖入加时赛。反观Adidas 阿迪达斯则星光熠熠,仅决赛中的代言人就包括Lionel Mess梅西、Thomas Müller 托马斯·穆勒等巨星,而同为Adidas 阿迪达斯代言人的哥伦比亚球员James Rodríguez 哈梅斯·罗德里格斯是本届世界杯冒出来的第一大新星,更有机会争夺金靴奖。



  Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯预计截至2014年11月底的2013/2014财年足球相关产品收入将达27亿美元,超过Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团截至2014年5月31日的2013/2014财年的23亿美元,不过Nike Inc. 耐克集团方面表示品牌足球相关业务本财年预计21%的增长将会让Nike 耐克品牌超越Adidas 阿迪达斯品牌在足球方面的表现。但是世界杯可能让Nike 耐克品牌的计划泡汤,Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯表示世界杯期间预计品牌销售超过800万件球衫,仅德国队队服凭借德国队世界杯的良好表现销量就达到创纪录的200万件以上,其中半数销往欧洲以外市场。而研究机构Euromonitor 欧睿称巴西对未能走到决赛对Nike 耐克品牌巴西队服未来几个月销售将会有一定影响,而数字广告和咨询机构Origami Logic 表示,过去两周Adidas 阿迪达斯品牌过去两周在Youtube上的视频点击量远远超过Nike 耐克品牌,两个品牌分别录得900万和300万的点击。

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