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世界杯Adidas完胜Nike 德国队服销售创纪录

记者
CFW
发布日期
today 2014年7月15日
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  北京时间7月14日凌晨,2014巴西世界杯决赛将在里约的Maracana 马拉卡纳球场打响,无论阿根廷还是德国队捧得最后的大力神杯,对于德国体育运动用品制造商Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯来说,在两场半决赛之后就已经是胜者,由Adidas 阿迪达斯品牌赞助的德国队和阿根廷队将由Nike 耐克品牌赞助的巴西队和荷兰队阻止在了决赛之外。





  尽管在球衣赞助上,2014巴西世界杯Adidas 阿迪达斯品牌赞助球队数首次被Nike 耐克品牌超越,双方分别赞助了9支和10支国家队,但是作为FIFA的主赞助商,以及决赛之前Adidas 阿迪达斯品牌球鞋打进的81粒进球超过Nike 耐克品牌球鞋打进的73粒进球都让Adidas 阿迪达斯在足球领域仍然保持一定的领先地位。



  Nike 耐克品牌代言球星在2014巴西世界杯黯然失色(图片来自Nikefootball微博)



  球星方面,Nike 耐克品牌在2014巴西世界杯可谓黯然失色,Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、Wayne Rooney 韦恩·鲁尼、Andres Iniesta 安德雷斯·伊涅斯塔在小组赛后就打包回家,Neymar 内马尔由于在和哥伦比亚的四分之一比赛中受伤缺席了半决赛,而巴西队在半决赛中被Adidas 阿迪达斯品牌赞助的德国队“屠杀”,上半场被灌5球,全场1:7惨败,在半决赛以及和荷兰队争夺季军的两场比赛中,作为天价后卫、Nike品牌代言人David Luiz 大卫·路易斯失误不断,特别是与荷兰队比赛中丢的第二个球显示其战术纪律异常糟糕,正是这一点David Luiz 大卫·路易斯今夏被英超球队车路士教练穆里尼奥出售至巴黎圣日耳曼,唯一的亮点是Timothy Howard蒂姆·霍华德,在美国队与比利时的八分之一决赛中正是凭借其创纪录的16次扑救才将两队拖入加时赛。反观Adidas 阿迪达斯则星光熠熠,仅决赛中的代言人就包括Lionel Mess梅西、Thomas Müller 托马斯·穆勒等巨星,而同为Adidas 阿迪达斯代言人的哥伦比亚球员James Rodríguez 哈梅斯·罗德里格斯是本届世界杯冒出来的第一大新星,更有机会争夺金靴奖。



  Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯预计截至2014年11月底的2013/2014财年足球相关产品收入将达27亿美元,超过Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团截至2014年5月31日的2013/2014财年的23亿美元,不过Nike Inc. 耐克集团方面表示品牌足球相关业务本财年预计21%的增长将会让Nike 耐克品牌超越Adidas 阿迪达斯品牌在足球方面的表现。但是世界杯可能让Nike 耐克品牌的计划泡汤,Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯表示世界杯期间预计品牌销售超过800万件球衫,仅德国队队服凭借德国队世界杯的良好表现销量就达到创纪录的200万件以上,其中半数销往欧洲以外市场。而研究机构Euromonitor 欧睿称巴西对未能走到决赛对Nike 耐克品牌巴西队服未来几个月销售将会有一定影响,而数字广告和咨询机构Origami Logic 表示,过去两周Adidas 阿迪达斯品牌过去两周在Youtube上的视频点击量远远超过Nike 耐克品牌,两个品牌分别录得900万和300万的点击。

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