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记者
CFW
发布日期
2010年6月7日
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世界杯:服装品牌的“阻击战”

记者
CFW
发布日期
2010年6月7日

        2010年南非世界杯风起云涌,无论你爱不爱足球,无论你爱不爱世界杯,它都无处不在:你等候的公车驶来,车身上写着“某某空调与你共享清凉世界杯”;你去逛街,橱窗贴上世界各球队球衣“热卖中”;你想看鞋子,阿迪达斯与耐克与你“共踢”世界杯;你到超市随便拈起一个橘子,它竟然明目张胆写上“世界杯指定用品”,所有的一切就如圣经写上“上帝与我们同在”,只是这次变成了“世界杯与你同在”。




  球场“对抗”服企“狙击”



  对于服企而言,利用四年一度的“世界杯营销”,既可迅速提升销量,也可让品牌地位得以提升和巩固,获得消费者心理认同。球场发起“对抗赛”,服装企业也不甘落后打起“狙击战”。



  运动品牌篇:NikeAdidas、Puma大PK



  虽然世界杯已经扩军到32支球队,但是赞助球衣的品牌却只有7个,集中度之高令人咋舌。更夸张的是,三大运动品牌Nike、Adidas和Puma共赞助了28支球队。



  其中Nike赞助9个,重量级的有巴西、荷兰与葡萄牙。Nike球衣的特点是环保,据说每件球衣是用8个塑料瓶溶解制作而成。



  Adidas则数量夺魁,作为世界杯官方合作伙伴,共赞助12个国家,重量级是法国、阿根廷、德国、西班牙。当然,距离世界杯很远的中国队也一直由Adidas赞助。



  Puma的杀手锏是拥有上届世界冠军意大利,而Puma此次为意大利设计的战袍更获得了红点设计大奖,球衣的剪裁通过研究人体运动数据所设计,据说这种叫BatTLeSkin的技术能让运动员在每次运动时使用最小的力量。其实,Puma的根据地在非洲,几乎所有非洲国家足球队都由Puma赞助,这源自当年Puma边缘化时采取的成功游击营销战略,低廉的赞助费用效果却很好,最大限度推广了Puma品牌。




  服装品牌篇:ZARA、Paul、Umbro谁买单?



  除了运动品牌,服装品牌也不会放过世界第一大运动的最重要赛事。许多品牌都推出了世界杯灵感产品,如ZARA推出世界杯最新男款T-Shirt,包括DavidBowie的T-Shirt系列;PaulSmith和PullandBear都有相关的男装T恤,连卡佛推出各种国旗袜子;而Umbro则打起了太太团的主意,邀请参加世界杯的国家队球员妻子或女友拍片,性感而又时尚的展示一定会让女球迷买单。



  奢侈品牌篇:三代球王服装“大手笔”



  比起运动品牌混战、服装品牌PK,奢侈品牌与世界杯的结合就不会如此简单,刚刚继续夺得世界最有价值奢侈品牌的LouisVuitton自然是大手笔,贝利、马拉多纳和齐丹三代球王齐聚拍摄广告玩桌上足球。



  更有趣的是LouisVuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色,为世界杯制作一款陈放大力神奖杯的箱子,奖杯将在这只箱子中飘洋过海,于决赛当天在十亿观众面前由传奇球星打开箱子取出奖杯,这将是怎样一个万众瞩目激动人心的场面……



  视觉篇:“借球造市”商机几许,市场好看钱却不好赚



  其实世界杯带给我们的,不仅仅是一场赛事,更是一次商业机遇。对于服装企业的种种努力:无论是开发新品面料,还是疯狂广告战术及代言活动,都要以市场最终反映为结果。所以,最终营销手段和市场对于产品的接受能力,才是这场“狙击战”的衡量标准。



  “借球造市”商机看似无限,市场实则变幻万千,所谓“差之毫厘失之千里”。服企只有把握时机抓住机遇,才有可能在这无限市场中分得一杯羹。



  球场“对抗”,服装“狙击”,品牌都为“世界杯”狂。

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