施华洛世奇要把高级珠宝业务从中国推向全球,与 Karl Lagerfeld达成多年独家授权合作

奥地利珠宝生产商 施华洛世奇集团(Swarovski Group)近日表示,计划在中国以外的市场尝试扩展高级珠宝业务。

施华洛世奇 CEO Robert Buchbauer 在本届巴塞尔钟表珠宝展上接受采访时表示:“公司高管将在今年年底之前决定是否把高级珠宝业务扩展到欧洲及其其他市场。”

施华洛世奇在美国和欧洲市场的人造水晶配饰的零售价在 200至400美元/件。四年前,施华洛世奇决定开拓中国高端市场,推出零售价 500至1000美元,甚至 5000至 8000美元/件的高级珠宝首饰。



Robert Buchbauer 补充道:“(高级珠宝业务)在中国发展得很好,表明施华洛世奇可以在这样的高价位上获得顾客的信赖。不同于施华洛世奇的主流产品(人造水晶首饰),在中国销售的产品系列采用了钻石和天然宝石,这也是价格高出很多的原因。我们在中国的高级珠宝产品定位很高,只通过单品牌专卖店销售。中国消费者对施华洛世奇的低价位产品兴趣比其他市场要小。”

另外,施华洛世奇与法国经典奢侈品牌 Chanel 的创意总监、时装设计大师 Karl Lagerfeld 的同名品牌签订了多年的独家珠宝授权合作协议,并在本届巴塞尔展上展示了三个合作系列,其简约的设计吸引了不少媒体和观众的兴趣。该系列共分三个主题:“Ikonic”,代表经典摇滚;“Classic Karl”,灵感来自Karl Lagerfeld本人为原型的公仔以及他最爱的宠物猫 Choupette;而 “Essentials” 表达了包含古典意味的优雅气质。

这个系列包括了装饰有珍珠和施华洛世奇水晶的不对称项链,吊坠,手镯,戒指和耳环,售价在53.50 美元至267.50美元不等,预计今年 9月面市。

 

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