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2021年12月27日
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施华洛世奇全球最大、亚洲首家全新设计旗舰店开幕

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年12月27日

施华洛世奇(Swarovski)亚洲首家全新设计的旗舰店12月22日在上海香港广场正式开幕。这是品牌于今年年初宣布推行“Instant Wonder”零售主题空间后,在全球范围内的第二家(首家位于瑞士苏黎世)、亚洲首家旗舰店,也是品牌在全球范围内面积最大的旗舰店。旗舰店的筹备历时一年时间。

在疫情的特殊背景下,本次开幕典礼特别采用了线上直播的形式,带领近期不能实地探店的观众云上逛店。施华洛世奇首席执行官 Michele Molon和全球创意总监 Giovanna Engelbert 也通过视频连线与直播间的观众分享了旗舰店的设计创意理念。


施华洛世奇旗舰店以全新概念 Wonderlab 打造了一处高饱和色的缤纷糖果奇幻空间。整间店铺共分为两层,占地约650平方米,展示、销售包括 Collection I、Collection II、Stella、Millenia、Dulcis在内的品牌全系列产品。

门店的银色金属外立面和超大 logo 十分醒目;内部以黄色、白色、粉色、蓝色、绿色等五种颜色区分不同的主题空间:



黄色——奇幻水晶廊,展示施华洛世奇与众多奢侈、时尚、生活方式品牌之间的跨界联名合作,比如与 Jimmy Choo 合作的“水晶鞋”,其他合作品牌包括 Nike, Moncler, Supreme等。

白色——奇幻实验室,此区域主要展示非配饰类的水晶装饰品,如装饰有仿水晶的蝙蝠侠以及光学望远镜等。

绿色——奇思妙想屋,此区域主要展示品牌的新品配饰系列。

粉色——变装空间,打造了华丽的梳妆台,便于顾客在梳妆镜前挑选试戴配饰,拍照打卡。

蓝色——收银区域,以整面墙装饰色彩缤纷的八角形包装礼盒。

除此以外,旗舰店还设置了私密的 VIP定制区域。

据施华洛世奇透露的统计数据显示,在更换为 “Instant Wonder”形象店概念后,进店客流比前期提升了2~3倍。


















施华洛世奇1895年创立于奥地利,至今已传承至家族第五代手中,是时尚奢侈品行业少数几个仍以有限合伙方式运营的家族企业之一。

1991年,施华洛世奇进入中国市场,是最早一批进入中国的国际时尚品牌之一。

2021年,品牌入华30周年之际,中国已成为施华洛世奇全球最大市场。品牌近年来持续深耕中国市场,今年5月,施华洛世奇中国首家 Instant Wonder新零售空间在上海七宝万科广场开幕。

在今年11月举行的第四届进博会上,施华洛世奇曾透露,从2022年起,品牌规划将在中国陆续开出数十家全新品牌概念门店。

丨图片来源:施华洛世奇、施华洛世奇微博公众号

 

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