施华洛世奇（Swarovski）亚洲首家全新设计的旗舰店12月22日在上海香港广场正式开幕。这是品牌于今年年初宣布推行“Instant Wonder”零售主题空间后，在全球范围内的第二家（首家位于瑞士苏黎世）、亚洲首家旗舰店，也是品牌在全球范围内面积最大的旗舰店。旗舰店的筹备历时一年时间。

在疫情的特殊背景下，本次开幕典礼特别采用了线上直播的形式，带领近期不能实地探店的观众云上逛店。施华洛世奇首席执行官 Michele Molon和全球创意总监 Giovanna Engelbert 也通过视频连线与直播间的观众分享了旗舰店的设计创意理念。

施华洛世奇旗舰店以全新概念 Wonderlab 打造了一处高饱和色的缤纷糖果奇幻空间。整间店铺共分为两层，占地约650平方米，展示、销售包括 Collection I、Collection II、Stella、Millenia、Dulcis在内的品牌全系列产品。

门店的银色金属外立面和超大 logo 十分醒目；内部以黄色、白色、粉色、蓝色、绿色等五种颜色区分不同的主题空间：

黄色——奇幻水晶廊，展示施华洛世奇与众多奢侈、时尚、生活方式品牌之间的跨界联名合作，比如与 Jimmy Choo 合作的“水晶鞋”，其他合作品牌包括 Nike, Moncler, Supreme等。

白色——奇幻实验室，此区域主要展示非配饰类的水晶装饰品，如装饰有仿水晶的蝙蝠侠以及光学望远镜等。

绿色——奇思妙想屋，此区域主要展示品牌的新品配饰系列。

粉色——变装空间，打造了华丽的梳妆台，便于顾客在梳妆镜前挑选试戴配饰，拍照打卡。

蓝色——收银区域，以整面墙装饰色彩缤纷的八角形包装礼盒。

除此以外，旗舰店还设置了私密的 VIP定制区域。

据施华洛世奇透露的统计数据显示，在更换为 “Instant Wonder”形象店概念后，进店客流比前期提升了2～3倍。

施华洛世奇1895年创立于奥地利，至今已传承至家族第五代手中，是时尚奢侈品行业少数几个仍以有限合伙方式运营的家族企业之一。

1991年，施华洛世奇进入中国市场，是最早一批进入中国的国际时尚品牌之一。

2021年，品牌入华30周年之际，中国已成为施华洛世奇全球最大市场。品牌近年来持续深耕中国市场，今年5月，施华洛世奇中国首家 Instant Wonder新零售空间在上海七宝万科广场开幕。

在今年11月举行的第四届进博会上，施华洛世奇曾透露，从2022年起，品牌规划将在中国陆续开出数十家全新品牌概念门店。

丨图片来源：施华洛世奇、施华洛世奇微博公众号