施华洛世奇接近“扭亏为盈”，营业额实现7年来最强增长

奥地利人造水晶和珠宝品牌 Swarovski（施华洛世奇）公布了2022年关键财务数据：营业额大幅增长10%至18.3亿欧元，实现了七年来最强劲的增长。如果将中国市场刨除在外，则营业额的同比增速高达 18%。

所有主要产品类别均有大幅增长，其中珠宝产品以15%的增长率领跑；线上销售也增长了5%，占该公司业务的20%。由于品牌提升战略、销售增长和运营成本的节约，2022年毛利率有所提高，这也推动了亏损大幅减少，接近“扭亏为盈”。

新任首席执行官Alexis Nasard表示：“这些令人鼓舞的结果证实了我们的战略方向是正确的，我们标志性的品牌和产品具有非凡的潜力。我要感谢Swarovski全球所有员工和合作伙伴，以及家族股东的大力支持，”

“我们在包括中国在内的所有市场都取得了令人鼓舞的开端，2023年的重点将放在我们新的LUXignite战略和商业计划上，以产品创新为重点，并进一步投资于我们的零售网络和关键品牌时刻。”

*LUXignite战略：专注于奢侈品化（luxurization）、创新，并服务于关键市场美国以及其他地区的客户。

Alexis Nasard曾在去年底透露，中国是施华洛世奇在全球范围内的第二大市场（销售额占比为12%）；德国则是欧洲地区第一大市场。同时施华洛世奇本土市场（即奥地利）在2022年实现了高增长。

Alexis Nasard在2022年6月上任，这是施华洛世奇创立127年以来首次由其创始家族成员以外的人担任这一职位。在掌施华洛世奇之前，Nasard 在宝洁（Procter & Gamble）工作了17年，在喜力（Heineken）工作了6年，在时尚品牌 Bata 担任了5年的首席执行官，随后又在市场研究与咨询公司凯度集团（Kantar）任职。

期内，施华洛世奇推出了新的珠宝系列，并在全球各地开设多家WonderLux和WonderColor概念店；2022年5月，在创意总监Giovanna Engelbert的构思下，施华洛世奇携手美国人气超模Bella Hadid拍摄全新广告大片，改善了品牌定位，并引起了新的关注。

此外，施华洛世奇还与意大利鞋履品牌Aquazzura合作推出 Swarovski x Aquazzura 限量高跟鞋，并与宝马（BMW Group）建立合作合作伙伴关系，新推出的BMW7系列中首次加入了施华洛世奇水晶前灯（下图）。12月，施华洛世奇与欧洲眼镜巨头 EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）宣布就施华洛世奇眼镜的设计、制造和全球销售签署了为期十年的眼镜许可协议，首个产品系列将在 Giovanna Engelbert 的领导下开发，并于2023年9月推向市场。

展望2023，施华洛世奇表示充满信心，“基于令人振奋的珠宝设计、全新的培育钻石系列（Swarovski Created Diamonds）和精心策划的购物体验，旨在满足世界各地的客户，这是LUXignite新战略的一部分。”

上月，施华洛世奇宣布任命David Wielemans为新任首席财务官，任命自2023年4月起生效。David Wielemans也将成为施华洛世奇执行委员会的新成员，并向首席执行官Alexis Nasard汇报工作。而临时首席财务官Frederik Westring将于6月底离开施华洛世奇，在此之前，Frederik Westring将继续领导特殊项目，向首席执行官Alexis Nasard汇报工作。

｜消息来源：FashionNetwork、德国网站meinbezirk.at、《华丽志》历史文章

｜图片来源：Swarovski官网