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时隔32年,LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌:官宣与蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2019年5月13日
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法国奢侈品巨头 LVMH 集团日前正式官宣,与美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜,全名 Robyn Rihanna Fenty)达成合作,即将共同推出新奢侈品牌 Fenty。

LVMH 集团表示:“我们最新的品牌叫做 Fenty,它围绕 Rihanna 而生,由她开发,将她的愿景融入成衣、鞋履和配饰,以及品牌的商业行为和传讯战略。”

经过双方的探讨,为保证(与之前推出的 Fenty Beauty 美妆产品)前后一致,将品牌名定为 Fenty,总部位于巴黎,品牌已经发布了 logo 并设立了官网,但网站目前还未有任何内容,仅提供邮件订阅服务。

Rihanna 表示:“与 LVMH 集团合作设计产品线,于我们而言是一个极为特殊的时刻。 Bernard Arnault 给了我一个独特的机会,能推出自己的奢侈品牌,且在艺术上不设任何限制。无论是创造力还是商业智慧,(除了 LVMH 集团)我想不到更好的合作伙伴,我已经准备好进入我们共同打造的世界。”



LVMH 集团并未透露本次合作的财务细节,但此前的报道显示,巴黎商业法庭(Tribunal de Commerce)官方文件显示:LVMH 集团在2018年12月20日,向在巴黎登记注册的壳公司 Project Loud 注资 6000万欧元,很可能就是为 Fenty 准备的。这家公司最初于2017年6月注册,此前的资产仅有3.7万欧元。

Rihanna 此前与 LVMH 集团已经有过多次成功的合作。双方最早的接触还要追溯至2015年。在参加完法国经典奢侈品牌 Christian Dior 的大秀后,Rihanna 出现在了由 Steven Klein 掌镜,在凡尔赛宫内部拍摄的“Secret Garden IV(秘密花园四)”微电影广告中。短片中,她带着 Dior 的墨镜,手提品牌包包,身穿 Esprit Dior 系列的服装。就此成为 Dior 品牌史上第一位“有色种族”代言人。

2016年,Dior 推出了由她亲自设计的未来主义太阳镜系列 “Rihanna”。

2016年,LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 与 Rihanna 合作推出美妆产品线 Fenty Beauty,短短数周内销售额就突破1亿美元,被业界称为是一个“变革性的品牌”。

推出仅一年时间,Fenty Beauty 在 Instagram 上就拥有630万粉丝,在 YouTube 上有49万订阅者,Twitter 上也有37.2万粉丝。Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分,但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为 Rihanna 这个名字,也是因为 Fenty Beauty 强化产品“包容性”的创新之举——拥有40种不同颜色的粉底,是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一,能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。Fenty Beauty 还会定期与粉丝互动沟通,如推送以用户为中心的内容,与忠实粉丝合作视频和推文等。

过去数年,Rihanna 已经通过同名公司开发了一系列的产品线,包括:


与德国运动巨头 Puma 合作推出运动装和鞋履系列;
与加州 TechStyle Fashion Group 技术时尚公司合作推出内衣品牌 Savage x Fenty;
与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 合作,推出两款限量版鞋履,巨大的访问流量甚至导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃




近年来的奢侈品行业的投资并购交易频频,买方也更加多元化,如 Michael Kors 的母公司 Capri Holdings Ltd.、Coach 母公司 Tapestry Inc.,中国的复星集团和山东如意集团,各路私募基金,乃至卡塔尔皇室都在抢购欧洲奢侈品牌,推动这些奢侈品资产的价格节节攀升。

对于常年来专注于通过收购扩大品牌组合的 LVMH 集团而言,在当前的市场情况下,寻找和斩获理想的收购对象并非易事。选择合适的文化领袖,从内部孵化品牌,不失为一种好的选择。值得一提的是,Fenty 是 LVMH 集团自1987年的 Christian Lacroix 之后,第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌。

1987年,当时人气甚旺的法国高定设计师 Christian Lacroix 在创办同名品牌后不久,就被 LVMH集团纳入麾下,并予以重金支持,但其产品始终叫好不叫座,连年亏损。2005年,丧失信心的 LVMH 以极低的价格将其出售给了家族投资公司 Falic Group。

Christian Lacroix 品牌自创办以来累计亏损约1.5亿美元,2009年5月破产重组,后转型为以品牌授权为主的商业模式。

时隔32年,LVMH集团再度鼓起勇气重新打造一个新奢侈品牌,不过,这次合作的对象不再是专业设计师,而是流行巨星。

LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示:“谁都知道 Rihanna 是一个优秀的歌手,但通过与 Fenty Beauty 的合作,我发现了一位企业家,一位真正的 CEO 和了不起的领导者。她自然地融入了 LVMH 集团。为了协助 Rihanna 创办 Fenty 品牌,我们已组建了一只拥有多元文化背景的高能团队。我很骄傲 LVMH 集团参与这个品牌的建立与打造,希望未来能大获成功。”

丨消息来源:官方新闻稿、彭博社、英文网站 Fashion Network

丨图片来源:Fenty 官网、视觉中国

 

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