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ESTEE LAUDER
Function Manager, Integrated Marketing (Ecommerce & Digital), tr China (Hainan Based)
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ESTEE LAUDER
Creative Director, m.a.c, Asia Pacific
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记者
CFW
发布日期
2010年5月12日
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世博会时尚纺服八大看点

记者
CFW
发布日期
2010年5月12日

世博会



  看点一  “鄂尔多斯之针”竖起永恒地标



  谈起本届世博会上有关纺织服装企业最不容忽视的“亮点”,要属“鄂尔多斯之针”。



  很多世博展馆将于世博结束后清馆,而“鄂尔多斯之针”则将成为在未来俯瞰黄浦江,成为上海世博会永恒的地标。原来,“世界的艺术——2010上海世博会世博轴雕塑长廊国际雕塑展”是2010年上海世博会艺术展的主要项目之一。雕塑展位于世博会重要的永久建筑之一、长1.45公里的世博轴长廊,并在世博会结束后继续保留。展览的20件作品中有9件作品由世博会组委会遴选收藏及捐赠商捐赠于世博会。“鄂尔多斯之针”就是其中之一。



  这12米高的钢针又名《延伸的空间》,由著名雕塑家、社会批评家刘建华创作设计。其中也有中国作为纺织服装大国圆强国梦信心的寓意。



  看点二  361°为志愿者奉献“多一度热爱”


世博会




  给上海市民留下最深刻印象的是满街的志愿者身上的蓝色T恤制服。这些孩子们几乎每天早上4点就起床集合,6点钟就到了作为“中国2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴”,361°(中国)有限公司举办的以“浦江汇聚志愿心”为主题的上海世博会志愿者装备、主题歌发布仪式上,正式发布了上海世博会城市志愿者服装,并诠释了设计理念。 361°作为中国2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴,秉承“多一度热爱”的品牌精神,将为上海世博会城市志愿服务站点的志愿者提供13万套装备。世博期间,城市志愿者将在全市机场、酒店、商业网点、旅游景点、餐饮住宿、文化活动场所及重要交通枢纽等人流集中区域设立的世博会城市志愿服务站点,为参观世博的国内外游客提供文明宣传、信息咨询、语言翻译、应急救援等各种志愿服务。而361°在这个庞大的系统工程中,赢得了更多年轻消费者的“营销体验”。



  看点三 美特斯·邦威联动“城市”和“生活”  



  因为,今年上海市博会的主题是“城市,让生活更美好”,这与品牌“ME&CITY”的城市理念有一些共通之处,因此曾有人建议“ME&CITY”品牌作为民企馆的冠名参展商参与此次盛会,希望美特斯·邦威的新品牌和世博会能找到一些更好的契合点来展示城市多元文化的融合,展现“ME&CITY”品牌对城市和对生活的理解,通过自创的本土品牌让世界了解当下中国的服装产业以及中国人的思想。



  而周成健认为以“ME&CITY”作为民企馆的冠名参展商有些不妥,作为一个新的品牌“ME&CITY”一方面规模相对较小,投入和产出不成正比;另一方面“ME&CITY”品牌还太年轻,和阿里巴巴等优秀的企业还有很大一段距离,在行业内也是刚刚起步,还不能担负起以民营企业的代表形象出现的重任,最后决定“ME&CITY”品牌不作为冠名参与,但是美特斯邦威会从企业的层面来作为16家参展商之一来参与。其中除了参加民企馆,据悉,ME&CITY品牌还为与会记者提供与会服装的赞助。



  看点四  苏豪时尚献“清明上河图”



  富含浓郁中国元素的红色“东方之冠”作为主办国的国家馆,这个斗拱型的建筑里究竟会有什么样的展示,来演绎“城市发展中的中华智慧”?而选择怎样的中华瑰宝作为镇馆之宝,才能和“东方之冠”的外形相得益彰,这些疑问一直被称为中国馆之谜。



  随着世博会试运营的展开,在中国馆,作为镇馆之宝的《清明上河图》,凸显了“中国智慧”,那幅100多米长、6米高的动画版《清明上河图》,整个活动画面以4分钟为一个周期,展现城市的昼夜风景,其中白天出现人物691名,夜晚出现人物377名。世博中国馆 《清明上河图》动画版带给了参观者震撼,也引发参观者购买《清明上河图》相关产品的热潮。



  江苏苏豪国际集团作为2010上海世博特许生产商和零售商,开发了限量版世博特许产品——真丝织锦画《清明上河图》。该画是用世界首创发明专利“高密度全显像仿真彩色丝织技术”,突破了传统织锦工艺局限,运用当今世界最先进的电子提花设备,并配以100%的优质天然桑蚕丝精织而成,从原料选用、工艺设计、织纹制作等经过数十道工序精心制作而成。



  真丝织锦画《清明上河图》契合了世博中国馆的展馆主题,也是商务部作为国礼送国外嘉宾的珍品,具珍贵的收藏价值。在世博特许产品零售店内的销售情况很好,深受国内外人士的喜欢。






  看点五 东华大学为东道主展馆设计制服


世博会




  中国2010上海世博会东道城市场馆——上海馆全体工作人员、礼仪人员及志愿者的服装8日在东华大学发布,这组服装由该校师生共同设计完成。东华大学专家介绍,此番设计每一类别的世博会职业服,都包含多套服装和配饰,加起来一共30多套。所有类别的职业服均有长短款,涵盖春、夏、秋三季。这些世博会职业服融入了东华在纺织、染整等领域的七八项专利,富有科技含量。如一些夏季服装具有防蚊功能,奥秘在于其纤维中加入了特殊的微胶囊,可以不断发散,达到驱蚊效果。高科技也使得职业服更舒适、美观、耐用。如志愿者的夏季T恤,选用的是快干、吸湿排汗、挺括抗皱、抗紫外线功能的面料;防雨夹克既防水,又可排汗,还十分轻便,折叠起来可装入巴掌大小的袋子里。



  东华大学研究人员在设计志愿者服饰时,融入了代表志愿者身份的“心”字图案。接待人员和礼宾人员的制服则将白玉兰图案点缀在女装的领口、袖口,或制作成花型盘扣,印成衬衫底纹,生动展现了世博会的地域文化特点。



  看点六 绍兴元素尽在“永通印花”


世博会




  世博会令人欣慰的是,绍兴县人在这一“大考”中,有不俗的表现,向世界展示的是“绍兴元素”。赢得世博会入场券,拥有300多平方米的国际展示舞台,让“永通印花”数码印花展示期间,该公司负责人章传兴却推掉了不少业务。这里集聚了章传兴从2008年投身数码印花事业以来的所有精品:“大爱无疆”、“中华世纪之光大型体育绘画长卷”等成千上万幅大作。“一定要把集聚中华文化与现代技术的精品展示给世人。”章传兴边说边向记者展示一块块印有上海标志东方明珠塔、世博会各国参展馆集锦图的绸缎大方巾,《富春山居图》、《唐太宗》、《再现兰亭》等名家书画艺术精品图案丝绸轴画,其色彩和笔触非常逼真,独具中国元素的工艺品。而这恰恰是获得上海世博会参展入场券的关键亮点。




  看点七 盖奇让世博会更低碳



  王衍筑告诉记者,得知“盖奇”成为上海世博会特许产品生产商的时候,感到非常庆幸。半年前,石狮盖奇公司内可谓一个“忙”字。生产车间实行了“车轮战”,董事长王衍筑忙着租用生产车间,加生产线,为“上海世博会”生产特供服装。据说,盖奇的T恤面料大都是采用Sorona、天然彩棉、大豆蛋白纤维等天然植物为原料的环保产品,因而很适合当今国际的“绿色标准”要求。可以说“盖奇”在这届世博会的营销战略可谓是打了一手环保牌。



  “近年来,以T恤为主打产品的盖奇公司不断创新,先后研发出丝光棉衬衫面料和丝光棉夹克面料。新面料推动了产品档次的提升,同时也带来了附加值的明显提高。现在,不仅九牧王、利郎等一些省内外知名品牌来盖奇加工T恤装,而且法国的LACOSTE、美国的BOSS等国际知名品牌的标签也相继贴在了该公司的T恤上。”王衍筑一脸光荣地向记者介绍。



  看点八 圣达威以民族元素制胜



  章爱民告诉记者:“圣达威品牌能够被选定给世博会福建馆做礼仪制服,全是因为圣达威品牌一直以来所推崇的传统唐装风格。”而在福建这样一个服装纺织业的大省,七匹狼、劲霸、柒牌、爱登堡这些年销售额超过十亿的品牌不少,像马克华菲、卡宾、与狼共舞这样时尚的品牌也不少,偏偏圣达威却得到了以产品小成本切入世博会的机会,可以说是一种幸运。而圣达威总裁章爱民关于品牌营销的两张牌成了中小品牌切入世博盛事的两招撒手锏——一个是唐装营销、另一个是书法营销。对此,章爱民解释说:“从APEC会议到世博会,唐装魅力十年不改,以后也会越来越红火。”


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