从5月份到10月份，60多名展会指引向导会在上海世博会的瑞典国家馆工作，届时，他们将穿着瑞典设计服饰代表——H&M 品牌最新一季生态春装“Garden Collection”出现在展馆内，这将成为瑞典馆一道亮丽的风景线。

　　“我们很高兴 H&M 成为世博会瑞典馆赞助商。瑞典设计无疑是我们在2010年上海世博会想要传达的一个重要元素，它从设计角度诠释了瑞典国家馆‘创意之光’的主题理念。H&M 品牌作为来自瑞典的世界著名公司，可以说是瑞典国家形象的一个代表和说明。瑞典以创新、可持续的解决方案以及缔造众多成功企业闻名全球。”2010年世博会瑞典馆总代表 Annika Rembe 指出。学生与年轻的都市人将是本次世博会瑞典馆的重要参观者组成，从这个角度来说，这与 H&M 品牌非常契合。

　　Garden Collection 已于3月在全球发布，此季服饰的整体感觉洋溢着浪漫的田园风情和大自然的花香，而其所有款式均采用与环境相适应的材料——可回收 PET 瓶或剩余面料。

　　“我们选择的服装既具有十足的吸引力，同时又穿着舒适，非常适合上海的炎热天气。不管哪一种风格，春款均展现了现代摩登、可持续的主题特质，非常适合场馆的向导。”H&M 品牌的首席设计师 Ann-Sofie Johansson 指出。