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华丽志LUXE.Co
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2020年1月10日
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升级时尚帝国,传:亚马逊将于今年上半年首次推出奢侈品牌“店中店”

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2020年1月10日

据报道,经过多年的筹划,美国电商巨头 Amazon(亚马逊)将在2020年首次推出奢侈品牌“店中店”。

消息人士透露,Amazon 计划在今年上半年推出一款奢侈品时尚购物应用,通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式将类似于实体百货店中常见的“店中店”,或者可以说是线上版的“店中店”,奢侈品牌租用 Amazon 的平台,自主经营店铺。

该项目将先在美国小规模推出,然后在全球其他地区进行试点。据称,到目前为止Amazon已经招募了12个奢侈品牌,它们将逐个陆续推出各自的线上门店。据说Amazon还在积极招募更多的奢侈品牌,但Amazon的一位女发言人表示,她不能“对流言或猜测发表评论”。

据报道,Amazon曾接触过LVMH集团,但LVMH集团拒绝了这一提议,因为这家奢侈品巨头已经在运营自己的多品牌电子商务网站24 Sèvres(现更名为24S)。

虽然Amazon以谨慎控制网站设计而闻名,但它这次将对这些奢侈品牌放权。每个品牌都可以控制自己店铺的视觉形象和销售方式,包括何时上架、商品数量等。

对奢侈品牌而言,他们将能够利用Amazon强大的物流运输网络和相关技术,包括数据收集技术、客户服务平台等。这种做法也免去了奢侈品牌为自己建立电子商务业务的成本。Amazon对奢侈品牌的吸引力还在于,它的Prime会员计划拥有1亿多用户,其中很多都是高收入家庭。摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究发现,Prime会员会更“频繁”地在Amazon上购买服装等时尚类商品。

据传Amazon的奢侈品牌特许经营项目预算为1亿美元,且Amazon正在亚利桑那州建设一座庞大的仓储设施来支持该项目。但这一数字并没有得到证实。





前Barneys时装总监Julie Gilhart评论说:“至少从2012年开始,亚马逊就一直在研究时尚和奢侈品,并探索如何在这个领域有所作为。考虑到京东(JD.com)的Toplife、阿里巴巴的天猫(Tmall)等其他大型网站的合作方式,这样的举动不会让我感到意外。”

近年来,亚马逊一直在向打造时尚帝国的目标稳步前进。除推出自有时尚品牌外,该电商平台还推出一系列时尚相关的新服务及项目,包括:

“先试后买”特别服务 Prime Wardrobe
让时尚领袖与品牌合作设计独家服装系列的 The Drop 项目
基于人工智能的时尚商品搭配功能 StyleSnap
按月订购个人服饰搭配服务 Personal Shopper by Prime Wardrobe

此外,亚马逊的自有品牌组合已经扩张至美妆领域。今年1月,亚马逊拓展了自有时装品牌 Find 的产品品类,推出自有彩妆系列 Find Beauty。随后在3月,亚马逊又正式推出了首个专注于护肤产品的自有品牌 Belei。

瑞士历峰集团(Compagnie Financiere Richemont S.A.)最近在天猫的奢侈品购物平台 Luxury Pavilion为旗下时尚电商 Net-a-porter 开设了一家旗舰店。Luxury Pavilion是天猫于2017年推出的奢侈品牌购物平台,外观比天猫和淘宝门户网站更高端,可以让奢侈品牌保留自己的高端身份和独特性,毕竟奢侈品消费者一定不想在夹杂着电池、尿布等日常生活用品的页面上宣传自己的产品。同时奢侈品牌还能利用天猫的物流网络。Amazon 似乎也采用了类似的做法。

丨 消息来源:英文网站 robbreport.com、Quartz

丨 图片来源:Quartz

 

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