深入美妆行业上游,贝恩资本收购美妆生产和孵化平台 Maesa 多数股权

私募基金贝恩资本(Bain Capital)日前宣布,收购美妆孵化平台 Maesa 多数股权。

创立于1997年,Maesa 是 Drew Barrymore’s Flower Beauty、Kristin Ess Hair Care 等品牌的背后推手,年销售额约为2.3亿美元,目前在纽约和法国 Levallois-Perret 设有总部,同时在全球7个办公室聘请有300多位员工。

Maesa 为合作品牌提供市场营销、设计、工程、产品开发和运营服务,涉及的产品涵盖美发护发、美妆、个护和香水。此外,Maesa 还为 Walmart(沃尔玛)、Target(塔吉特)、Sephora(丝芙兰)、A.S.、Watson(屈臣氏)、Ulta Beauty、Dollar General 和 H&M 等零售商生产自有品牌产品。

Maesa 联合创始人 Julien Saada 和 Gregory Mager 表示,贝恩资本能帮助公司进一步成长为全球性的美妆供应商和美妆品牌孵化器。尽管 Maesa 更多承接自有品牌业务,近来也开始有更多独占项目,如 Kristin Ess 等。2017年,公司与 Target 合作推出 Kristin Ess,该品牌今年的销售额有望达到1亿美元。

本次交易中,Maesa 的少数股东 Andera Partners 将出售所持所有股权。本次交易还需通过相关监管部门的许可,预计于今年上半年完成。Financo 担任 Maesa 的顾问,Lazard 和 RBC Capital Markets 担任贝恩资本的顾问。

Gregory Mager 表示:“我们相信还有很多机会加速在不同地区、品牌和零售商方面的增长,贝恩团队能为我们带来有价值的全球触及,以及与创业和创新企业合作的丰富经验。”





贝恩资本此前已在时尚和美妆领域进行数笔投资,如现已被 Unilever(联合利华)收购的利比亚“难民”创办的个人护理用品公司 Sundial、现已上市的加拿大著名轻奢户外服装制造商 Canada Goose 等。贝恩资本董事总经理 Nigel Walder 表示:“贝恩资本团队在与创始人合作,支持不同商业模式增长,引发所在领域的变革方面有良好的记录。”

Maesa 能让贝恩资本触及到美妆世界的“大众”和“精品大众”等领域,相比高端知名美妆品牌,该领域还有继续扩展的潜力。

贝恩资本的投资表明,相较品牌端,私募基金对美妆生产端/供应链的兴趣愈发浓厚。今年2月,贝恩资本旗下美国化妆品包装供应商 World Wide Packaging 刚刚收购了美容产品配方设计公司 Cosmetic Design Group。

对部分私募基金而言,投资供应链端比投资品牌的风险更小。投资品牌是一个单一的赌注,而对生产型企业的投资可撬动多个潜在的增长方向,如进行地区性扩张、通过新兴独立品牌扩张和孵化品牌等等,这赋予了企业足够的灵活性,能及时放弃增速不够快的项目。

贝恩资本并非唯一一家涉足美妆上游生产端的私募基金:


全球最大的消费品私募投资公司 L Catterton 2014年收购了意大利美妆产品制造商莹特丽(Intercos Group)部分股权,后在2017年部分转售给了加拿大私人养老金计划 OTPP ;
2018年,Cornell Capital、HarbourVest Partners 及其他投资者投资了 KDC;
2019年初,私募基金 Wind Point Partners 旗下投资组合公司 Vee Pak LLC 收购美容和个人护理产品制造商 Cosmetic Essence Innovations LLC;

战略买家也对美妆产业链公司有不小的兴趣,如美国国际香精香料公司(International Flavors & Fragrances Inc.,简称 IFF)过去数年进行了多笔投资和收购,包括以色列天然香精原料制造商 Frutarom、Fragrance Resources、Lucas Meyer Cosmetics 和 Supplier Aromor 等,希望通过这些收购能获得新的产能,进一步扩大集团的客户群和天然产品供应。

丨消息来源:美国网站 WWD、Maesa 官网

丨图片来源:Maesa 官网

 

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