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深度 | 中国时尚媒体民族品牌典范

记者
时尚头条网
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today 2019年9月12日
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近年来,中国媒体行业的发展经历了无数起伏与风云变幻。发家于广州的《周末画报》母公司现代传播集团却构建出独树一帜的发展模式。
 
现代传播集团历来被誉为中国媒体界的“黄埔军校”,邵忠本人更被称为“校长”和赋予行业领军人物的身份,现代传播26年来为中国时尚媒体的国际化和高品位作出了重要贡献并同时为行业培养了无数精英。


现代传播集团以内容为核心的初衷从未改变,以求新去突破,以求变去发展



 
由邵忠创立于1993年的现代传播集团在2009年9月9日正式登陆香港联交所,成为中国内地首家登陆资本市场的民营传媒公司,被视为中国时尚媒体民族品牌的典范。
 
为庆祝上市10周年,现代传播集团在邵忠的带领下于9月9日12点在香港联交所举办纪念仪式,他与集团重要战略股东新世界执行副主席、K11创始人郑志刚共同敲钟,七匹狼集团创始人及董事长周少雄也到场出席支持,借此向投资者及业界发出一个讯号,现代传播集团以内容为核心的初衷从未改变,以求新去突破,以求变去发展。





图为现代传播集团上市10周年纪念暨开市仪式现场


 
截至目前,现代传播集团旗下平台矩阵包括《周末画报》、《InStyle优家画报》、《商业周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁体中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《艺术新闻》、《艺术界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《LOHAS健康时尚》、《外》等刊物及其数字媒体平台,并在2017年收购全球创意生活短片平台NOWNESS,2019年开创集团全新创意空间品牌“?屋ZiWU“,并收购了影像艺术及生活方式品牌“BROWNIE”,以及拥有70年历史的国际权威艺术媒体《ArtReview》及《ArtReview Asia》。
 

图为现代传播集团平台矩阵


 
20多年以来,邵忠的原则从未改变,就是把内容做好做极致,时代在前进,世界变化越来越快,现代传播也在努力成长、完善发展,争取走在时代的前沿,不断探索文化艺术与社会和商业之间的理想关系模式,但在互联网时代,必须以与时俱进的方式与读者对话和交流。
 
在邵忠的引导下,以红蓝白色为基调的《周末画报》已成为中国最具知名度的周刊之一,在平面媒体业倒退的困境下依旧占据周刊市场收益榜首位,在平面媒体品牌广告商中保持无可取代的地位。《InStyle优家画报》在品牌重塑之后,继续成为市场上最受欢迎的女性杂志之一,仍然是奢侈品牌广告商的热门选择。根据Admango进行的市场调查,集团旗舰商业杂志《商业周刊/中文版》与国内其他40本商业及财经杂志比较,在广告收益方面排行第7,实属难得。
 
 
杂志的内核是文化
 
 
回顾现代传播集团的26年成长史,在”生意“和”创意“之间,邵忠选择走在中间。他在接受微信公众号LADYMAX独家专访时反复强调,作为一个杂志人,抛开商业,真正要守住的内核是文化,“没有内涵,如何立足?”
 
虽然邵忠并非传媒专业出生,但拥有一位在报社工作母亲,曾在广州发改委的工作经历则让他对新鲜事物与热点有着高度敏感与执着,统计学和经济学的专业背景又赋予了他理性和逻辑思维。这反倒让邵忠看到了更多别人无法看到的机遇,做法也更为大胆。
 
跟随1992年的下海浪潮,邵忠选择离开安逸的工作,机缘巧合之下,他在1993年接下《现代画报》,变身为杂志的社长和总编辑。
 
自那开始,邵忠便在杂志这条道上越走越远。邵忠对美感有着异乎常人的执着,旗下杂志均围绕国际化、时尚化和高品位三大原则所展开。邵忠表示,要想和国际刊物竞争,中国杂志一定要做到与众不同,才有乐趣,好的杂志才能跟国际品牌接轨,一本美的杂志才能有广告,“我们影响了中国的品味,这跟单纯的时尚是不一样的。”
 
不过在时尚意识刚刚萌芽的中国,本土杂志的突围注定是个挑战,邵忠却把这个视为一大商机,《现代画报》逐渐与上海的《ELLE世界时装之苑》、北京的《时尚》在中国杂志行业内形成三足鼎立的局面,北上广三座中国最中心的城市,邵忠独占一极。
 
1997年,邵忠决定把目光投向更具潜力的周刊市场,踌躇满志地要把老牌报纸《周末画报》打造成一本精英读物。事实证明,有实力的人的成功绝非是偶然事件 ,在邵忠的用心经营下,原本奄奄一息的《周末画报》只用了一年时间就涅??重生,成为中国第一本报纸式的杂志,内容既有报纸的新闻,也有杂志所需要的美感,定价为5元,介于1元的报纸和10元的时尚杂志之间。
 
为了尽可能地扩大《周末画报》与其它杂志的差异性,他特别引进一种名为“轻涂纸”的独特材料,既比铜版纸轻便,成本也更加便宜,同时又能全彩印刷,以确保广告客户的投放能更好地引起消费者注意。在排版方面,邵忠也秉承着一贯的学习精神,每周都会让下面员工从香港搬运各种国际刊物,寻找灵感。
 
在他眼中,传播最重要的就是理念和品味,二者缺一不可,《周末画报》只有把理念和品味按照自己的思路,做出产品,让社会认可,让客户兑现,才真正地拥有价值。
 
面对邵忠这样思维活跃的领导,变化成为《周末画报》的常态。1999年,《周末画报》首次推出“一报三册”的形式,分别为新闻版、生活版和娱乐版,5个月后又变成“一报四册”。发展至目前,《周末画报》由VIEW、BUSINESS、STYLE、LIVE以及CULTURE & ART五大板块组成。
 
2000年,《周末画报》上出现了一个新的中文词汇“别册”,开创了一种全新的媒体营销模式,如今在集团旗下所有杂志刊物中依然占据着重要的位置。作为“别册”一词的开创元老,现在各时尚传媒玩得不亦乐乎的跨媒体实际上现代传播集团旗下的杂志在15年前就有所涉及。2005年4月9日,《周末画报》推出《贾樟柯电影作品<世界>》别册,还包办了《世界》在北京、上海、广州、深圳和相关这五座城市的首映活动。同年,邵忠提出了一个全新概念——立体化的别册,即不仅要满足读者用户阅读的需求,而是通过展览、活动等形式去为受众创造更加多元的体验,这和当下各传媒努力的转型方向高度一致。
 
靠着独家的内容、精致的版面和丰富的品牌资源,创刊超过20年的《周末画报》持续打动读者,目前已将口号改为“看《周末画报》,与众不同”。难得的是,即使商业活动繁忙,邵忠至今仍坚持亲自为《周末画报》和《生活》撰写刊首语,向读者传递自己对社会、商业、艺术及时尚的理解,甚至在《周末画报》上开设了一个读书笔记的专栏。
 
 
市场残酷 先机为王
 
 
互联网时代下,传统媒体遭到社交平台的冲击已非一日之寒,就连VOGUE母公司康泰纳仕这样的业界巨头也不得不开始精简矩阵,并纷纷通过推出影片、展览等方式向数字化、全渠道的生活方式靠拢。
 
令人意外的是,从不按常理出牌的邵忠早已把局面掌控在自己手中,从未与时代脱节。
 
《周末画报》于2010年登陆苹果应用商店,“iWeekly周末画报”成为第一个中文媒体APP。《商业周刊/中文版》亦推出集合平面、数据、视频三位一体的付费型APP,截至目前,拥有超过1100万的用户下载量。
 
从逼近1500万用户的iWeekly周末画报,到广告收入飙升超过50%的InStyle iLady,再到国内最成功的付费阅读APP之一Bloomberg Businessweek商业周刊中文版、靠创意和品质赢得全球奢侈品品牌青睐的全球短片网站平台NOWNESS,不知不觉间现代传播集团铸造起了一个多元化且多维度的数字与平面融合的稳固矩阵。
 



平面媒体与数字媒体同步发展
 
他的眼界与格局观让现代传播集团慢慢得到了多位商界大腕的认可,在2009年成功上市后获得各众企业家马云、沈国军、欧亚平与明星李连杰等纷纷认购。万科董事长王石则应邀成为独立董事,同时也赢得全球最大投资基金富达、华平基金和周大福等机构的战略投资。
 
2015年,现代传播集团将业务策略部重组为三个分部,即平面媒体、艺术媒体和数字媒体。为了更好地给客户提供全方位的创意服务,目前现代传播集团在伦敦、香港、上海、北京和广州均开设了名为“Client Creative Department”的部门。
 
对于现代传播集团上市后10年来的发展,邵忠向微信公众号LADYMAX总结了5个关键词,4个“I”和1个“K”,分别为“Internationalization国际化”、“Informationization资讯化”、“Innovation创新”、“Integration价值整合”以及“Knowledge-workers知识工作者”,在集齐这5个方面后,资源与机遇都会自动地来敲门。
 
没有对标生物的湖泊就是一潭死水。有分析指出,中国时尚杂志江湖从一片空白,到现在的百花齐放,不得不感谢邵忠那一颗从不安于现状的心以及对于未来的求知欲,让现代传播集团和竞争对手们一同在竞争中得到成长,创造更多可能,而当中出手最快的人最容易获得成功。而业界之所以把现代传播集团称为媒体界的“黄埔军校”,是因为如若深究当前在时尚圈中叱咤风云的人物,他们或多或少都与现代传播集团有着千丝万缕的联系。
 
 
现代传播集团的下一个10年 —— 中国领先的国际化艺术平台
 
 
有分析认为,中国时尚杂志要实现真正的国际化,成就人类一切审美的基础——艺术绝对是一个绕不开的关口。
 
邵忠表示,艺术是多维度的自由空间,自从文艺复兴以来,艺术代表创新和时代精神,艺术品是超级奢侈品,也是最跨界的领域,最能体现人们与众不同的个性和魅力。他在与LADYMAX的交谈中不止一次感慨道,中国在文创和艺术这个领域还有很长的路要走。
 
不再满足于只在中文世界中报道中国当代艺术的现代传播集团于2010年2月出版中英双语国际发行的新版《艺术界LEAP》,是中国唯一一本以中、英、法等语言出版、国际发行的当代艺术媒体,标志着邵忠朝“终极时尚杂志”的目标又迈出了一大步。《艺术界LEAP》关注中国当代艺术和更为宽广的中国文化主题,同时也将视野扩展到国际当代艺术圈,成为带动中国当代艺术跻身国际艺术世界的重要推动力量。
 
2013年,现代传播集团与Umberto Allemandi & Co.合作创办了《艺术新闻/中文版》,带来第一手全球与中国的艺术资讯和专业声音,数字版iArt每日更新,展现从博物馆到艺术市场,从创作到评论的全方位艺术生态,以及艺术与社会、文化、商业的联系与趋势。
 
2014年,现代传播集团与世界摄影组织(World Photography Organization)和Angus Montgomery Arts之合资公司共同创立PHOTOFAIRS | Shanghai影像上海艺术博览会,大力促进了影像艺术的发展。
 
2018年,现代传播与THE CULTIVIST全球艺术俱乐部合作创办“艺旅会”,以全球顶尖的专业艺术资源,为会员提供个性化服务和量身定制的艺术体验,会员可以畅游世界各地的博物馆,画廊和艺术博览会;参加全球艺术社交活动以及定制艺术之旅。
 
同年,现代传播与全球最大的艺术与设计博物馆 Victoria & Albert Museum(简称V&A)建立了战略合作关系,成为其在伦敦开放的V&A影像中心的重要艺术战略伙伴,并于V&A影像中心开设“现代传播画廊Modern Media Gallery”,启动之日,由英国王妃、剑桥公爵夫人凯特·米尔顿出席为其揭幕。
 




现代传播集团在全球布局艺术版图



 
2019年6月,现代传播收购了拥有70年历史的国际权威艺术媒体《ArtReview》及《ArtReview Asia》的多数股权。现代传播将支持《ArtReview》及《ArtReview Asia》的创新和发展,特别是在数字和数据平台上上的拓展,也将共同拓展包括论坛、展览等艺术领域、以及跨地区和跨学科的合作。由《ArtReview》举办的“Power 100”(艺术力量百人榜)是国际当代艺术界最具影响力人物的权威排名,至今已成功举行18届,现代传播将继续支持该年度榜单的发布。
 

“将艺术融入生活,用艺术重建社会”是邵忠对现代传播在艺术领域发展的愿景



 
现代传播集团创始人与董事长邵忠表示:“这一收购标志着现代传播作为中国领先的艺术平台参与到当代全球艺术话语和系统的重要里程碑。”
 
“将艺术融入生活,用艺术重建社会”是邵忠对现代传播在艺术领域发展的愿景。通过把品牌与艺术结合起来,为商业开路,让审美成为企业新的竞争力。在他眼中,艺术即未来,也是90后等中国新一代精英的精神与物质的追求,而要懂得欣赏艺术就必须具备一定的眼界、想象力和创造力,需要有不同于大众文化受众的鉴赏力和知识,这种天生的稀缺性,使得艺术的追求者和拥有者,大部分是物质富裕的高端人群。因此布局艺术的背后,也是现代传播集团出于可持续发展的战略举措,意图借此打开年轻消费人群中的高端市场,从而为客户创造更多价值。
 
事实上,若把视野再拉远一点,艺术与人们的生活息息相关。法国作家塞西尔·吉贝尔在一篇致安迪·沃霍尔的设想中写道,“所有的商铺都成为艺术馆,所有的艺术馆都成为商铺”正在成为现实。运用艺术营销,找到品牌与高端消费者人群的接触点,同时提升品牌的品位与精神价值,培养潜在的消费者,是邵忠为现代传播集团画下的最新蓝图。
 
因此,在所有传统媒体齐刷刷把目光投向数字化渠道的时候,现代传播集团却在邵忠超前意识的引导下,硬是划出了一道新口子,于今年打造了一个多维的时尚生活品味共享平台ZiWU?屋,跳出传统的纸媒与数字媒介框架,开创“空间杂志”的新形态,形成立体矩阵。
 
该空间杂志下包含“ZiWU?屋”、“Modern Art Base”、“Modern Studio”、“Modern Workshop”、“Modern Art Kitchen”等空间,不断推出高质量的艺术、设计、时尚、音乐、美食类主题展览及活动。虽然才创立短短半年,ZiWU?屋现在已成为各界精英最常聚集的场所,吸引着奢侈品品牌设计师及高层、国际画廊主及艺术家、影视界当红明星先后到访,ZiWU?屋正在引发越来越广泛的关注。
 




邵忠的目标是把ZiWU誌屋做成一个潮牌,传播一种新型流行文化的生活方式,为消费者提供具有幸福感的一站式的创意空间


 
整体来看,ZiWU屋是一个平面、线上与空间杂志连接整合的概念,“空间即媒体,行为即内容”,通过内容的策展形式,让价值链的重组和整合转变成平台,把杂志立体化、体验化、移动化、互动化、网络化,在快时代通过五觉来体验慢生活。邵忠的目标是把ZiWU?屋做成一个潮牌,传播一种新型流行文化的生活方式,为消费者提供具有幸福感的一站式的创意空间,并为都市文化杂食者提供灵感来源。
 
文化产业是一个朝阳行业,但是也是一个非常不容易成功的行业,需要用心思考才可以很好变现,只有好的理念和品味与体验,才能打动用户,“未来将是一个讲心智,而非流量的时代。”
 
邵忠表示,随着后互联网时代的到来,如何将传统人文精神和时尚文化创意与数字文明进行交融,并转化成数字时代的生活美学落地,会是中国杂志江湖的新挑战。可贵的是成立26年的现代传播集团从未忘记初心,邵忠也从未放弃梦想。
 
就像没有人知道邵忠才是知乎第一个天使投资人一样,他从不屑于向外人解释他在做什么或者做了什么,毕竟内容、内涵和艺术并非朝夕之间就能被意识到的,唯一能够确定的是,中国时尚杂志江湖的下一个10年,现代传播集团依然不会缺席,“做对的事,让社会整体价值创造、而不仅仅是公司商业价值上升为公司的核心考核指标”。


 

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