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2021年2月26日
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深度|是谁创造了 Armani 的奢华家居产品?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年2月26日

时尚奢侈品牌如何跨界家居行业,并站稳脚跟,乃至成为名符其实的知名家居品牌?意大利时装设计大师 Giorgio Armani 打造的 Armani/Casa,俨然是业内最为成功的案例之一。


“我人生中第一件家居作品是1982年打造的 Logo灯,但直至2000年才推出 Armani/Casa,以支撑我的发展战略,进军高端家居市场,这里既有时装买家,还有更大的潜在客户群”,Giorgio Armani 此前在接受采访时表示。

到2020年,Armani/Casa 已有20年历史,其产品线也已拓展至:家具、照明、家居、厨房卫浴等多个品类,《华丽志》本文将详细分析隐身在 Armani 身后的一系列顶级专业家居生产商。

从 Logo 灯,到 Armani/Casa
1982年,Giorgio Armani 为个人品牌在米兰的办公室设计了一盏灯,这是他首个家居设计作品,也为品牌之后大举进军家居行业埋下了伏笔。

2000年,Armani/Casa 正式被推出,同年便在米兰 Via Manzoni 311 开出首家 Armani/Casa 旗舰店。

“在推出首个 Armani/Casa 系列之后,我有了打造完整生活方式的想法,将我的愿景和审美拓展至室内装饰领域,给那些能展现我设计、有关奢华和必需品的所思所想的物品以生命”,Giorgio Armani 表示。

随后,Armani/Casa 的业务越铺越广,也开始与业内知名的生产商合作,通力打造蕴含品牌设计理念的产品,如有百年历史的意大利纺织品巨头 Rubelli 等。

在2018年,Armani 集团还将首次将 Armani/Casa 的精品店开到了伦敦的斯隆街。截至 Armani/Casa 成立20周年的2020年,其已经在全球多个大城市开设门店,如:米兰、巴黎、纽约、东京、上海、北京等。

Armani 如何打造家居业务?
在时尚和奢侈品行业,众多品牌都选择以授权的形式推出其家居系列,Armani 亦是如此。授权的方式不仅能够让品牌“开源”——获得新的收入来源,以及获客来源,还不用负担运营和生产成本,又能借助合作方的专业分销渠道。

打开 Armani/Casa 的官网,可以发现品牌有四大合作方,分别是意大利纺织品巨头 Rubelli、西班牙卫浴巨头 Roca Group、意大利家居巨头 Molteni&C 旗下整体厨房品牌 Dada Kitchens、意大利墙纸生产商 Jannelli & Volpi。

—— 厨房系列合作方:意大利家居巨头 Molteni&C

2008年,Molteni&C 旗下的 Dada Kitchens 与 Armani 集团达成合作,推出 Armani/Dada 厨房系列,“这位设计师因高质量的产品选择了我们”,Molteni&C 表示。截至目前,双方共推出了3个整体厨房系列,以及边柜作品 Midnight。

创立于1934年,但其创始人 Angelo Molteni 的创业历程可追溯至1912年。当时,Angelo Molteni 在意大利的家具制造地 Giussano(现蒙扎和布里安扎省区域)地区手中制作家具,凭借高品质的产品,其制作工坊的名声很快就传播开来。

从1950年代起,Angelo Molteni 就开始与设计师合作推出产品,例如1995年合作瑞士建筑师 Werner Blaser推出的集合三重叉拼接的梳妆台;1959年与 Yasuhiko Itoh、Donato D’Urbino和 Carlo Volonterio 三位设计师合作的书桌等。

Angelo Molteni 还是1961年首届米兰国际家具展的创始人。

—— 家纺系列合作方:意大利纺织品巨头 Rubelli

家纺用品可谓是居家环境中最重要的组成部分之一。 “在 Armani/Casa 系列中,我会尤为关注面料本身,那些独属于我的不经意的优雅,那些让人着迷的细节。至少于我而言,装饰空间与给人打扮并无差别”, Giorgio Armani 说道。

奢华的天鹅绒、丝绸提花织物、结构化的平纹布等,这些让 Rubelli 闻名遐迩的面料,成为了 Giorgio Armani 最理想的选择。2009年,Armani/Casa与 Rubelli 达成合作。

私人控股的 Rubelli 至今已有200多年历史,历经了五代人,其发展演变也是一部威尼斯丝绸史,也是全球四大纺织品集团之一。

—— 卫浴系列合作方:西班牙卫浴巨头 Roca Group

2010年,Roca 集团成为 Armani 集团的第三个合作方,共同推出卫浴系列 Armani/Roca。

Armani 集团共考察了五个国际集团,最后敲定了 Roca。“我们需要一个有强大国际分销网络的合作方”,Armani Casa 时任总经理 Fabrice Gouffran(目前仍在集团任职,具体职位不清)如此解释道。达成合作后,Roca 的欧洲工厂负责该系列的生产,2011年初次发售就会进入全球约300家商店出售。

Roca 的故事起源于巴塞罗那附近的 Gavà,做暖气片起家,随后扩展至锅炉。1992年正式进入卫浴行业。但事实上,Roca 从1936年起就已经开始尝试生产釉面瓷卫浴用品,后于1954年开始生产黄铜制品。

1990年代,Roca 开始进军国际,在当地市场设立办事处并与本土零售商合作,将其产品销往葡萄牙、法国、英国、德国、意大利、摩洛哥、中国等。借助1999年收购当时的全球第四大卫浴生产商、瑞士 Keramik Holding Laufe,Roca 成功扩大在东欧、巴西、美国等国的市场份额。

截至目前,Roca 在全球拥有78个生产工厂,其产品在超过170个市场有售。

—— 墙纸系列合作方:意大利墙纸生产商 Jannelli & Volpi

2014年,Jannelli & Volpi 打造的 Armani/Casa Exclusive Wallcoverings Collection 首次亮相。

1961年,Oreste Jannelli 与妻子及后者的兄弟一起,创办了 Jannelli & Volpi,至今已成为意大利墙纸行业的领导品牌。除了5个自有品牌之外,Jannelli & Volpi 还拥有3个授权分销品牌,即:Armani/Casa、Missoni Home、艺术品联名系列 JV-Licence。

—— 系统性输出 Armani 品牌的室内设计服务

2004年,为了满足顾客的定制需求,Giorgio Armani 成立设计工作室 Interior Design Studio by Armani/Casa。“通过这间工作室,我寻找创新的创意解决方案——既能够表达我对奢华、精致的私人看法,又尊重了当地的文化和精神”,Giorgio Armani 表示。

该工作室承接私人和地产开发商的订单,其足迹不仅涵盖了品牌的两家酒店,还涉足英国伦敦皇后区的 Gate Place 等多个高端住宅项目,乃至私人住宅。官方在2014年公布的信息显示,这项服务的收入占到了 Armani/Casa 业务总收入的30%。

Armani 品牌的加持,一定程度上还推动了地产价格的增长。英国《每日电讯报》2014年的报道指出,位于迪拜的 Armani 公寓价格较普通的房源高出28%。

“设计一间公寓或整幢楼是庞大的工程,这对我来说很有吸引力,因为能获得很多灵感,但同时它也很复杂。我必须承认,在经过数年的工作后,这些经验开始开花结果”,Giorgio Armani 说道。2014年,Armani 在北美的首个私人住宅项目落户迈阿密阳光岛(Sunny Isles)。

但是,Armani/Casa Interior Design Studio 设计并负责装修的住宅,更多还是落户新兴国家的高端地产项目,如迪拜的 Burj Khalifa、伊斯坦布尔的 Maçka Residences、菲律宾马尼拉的 Century Spire 等。

对此,Giorgio Armani 曾如此评价,“多数大型欧洲城市的地产市场已经成熟,新兴城市正在加速中。我们曾经或正在参与的新兴市场房地产项目,让我们品牌在其奢侈品市场发展的早期,就占据了有利地位。”

—— 将品牌酒店和住宅打造为家居产品的 Showroom

身处奢侈品牌打造的酒店和住宅,更能全面且深度的感受其品牌精神、产品品质和设计理念。对于 Armani 这样拥有自己的全套家居系列的品牌来说,这些真实的生活和旅行场景构成了最好的 showroom (展示厅),能够直接促进产品的销售。

2020年,Giorgio Armani 联手建筑师 César Pelli 打造的56层住宅正式落成。这些由 Armani/Casa Interior Design Studio 负责市内设计的住宅,配备了恒温酒柜、私人酒吧和餐厅、健身中心、两层楼高的Spa、户外疗养室等空间。

值得注意的是,每一间的住宅中,厨房橱柜和主卧的用具来自 Armani/Dada、卫生间的洗浴空间则来自 Armani/Roca。而早在 2010年,Roca 与 Armani 集团达成合作时就指出,双方推出的卫浴系列将用于2011年开张的米兰 Armani Hotel。

2014年,落户中国成都的 Armani 艺术公寓开始发售,该项目由两栋高222米的超高层建筑组成,每栋包含65套豪华公寓,共计5种户型选择,住宅内配置了 Armani/Casa 家居、Armani/Dada 橱柜、Armani/Roca 卫浴、Miele 电器等,双子塔顶层还设有私人会所 AR Club,提供餐厅、红酒坊、健身房等服务。

Interior Design Studio by Armani/Casa 还与骏豪集团进行了合作,双方在北京骏豪·中央公园广场打造 Armani 城市公寓住宅项目,共计56套住宅。

而就在2019年,Giorgio Armani 品牌宣布,计划联手纽约商业地产主 SL Green,将其位于纽约麦迪逊大道的旗舰店,改建成一间附带零售功能,内部含有19间奢华住宅公寓大楼。

“纽约是全球最重要的时尚都市之一,麦迪逊大道则是奢侈品聚集地。1980年代,我在曼哈顿开第一家 Giorgio Armani 精品店时,选择了这个独特且优雅的地方,因为它与我想要传达的永恒优雅、细节至上的理念不谋而合。如见,我依旧认为这个地方展现了我的设计哲学和审美愿景。本次特别的项目,也让我能继续与创立于十多年前的 Armani/Casa Interior Design Studio 共同前行。”

波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)2020年发布的研究报告“True-Luxury Global Consumer Insight”数据显示:43%的受访者表示,相比疫情前,他们更愿意在奢侈体验上加大投入,减少购买实物奢侈品。具体而言,他们更偏好一些专属的、僻静的体验方式,比如家居设计、保健、高端餐饮,而对于豪华邮轮旅行、高级酒吧等体验方式的需求(至少短期看)有所减少。

丨图片来源:Armani 官网


 

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