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时尚头条网
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2021年10月12日
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深度|“时尚启蒙人”如何用经典产品打动年轻人?

记者
时尚头条网
发布日期
2021年10月12日

作为第一批进入中国市场的奢侈品牌, PORTS宝姿与中国消费者早已建立起深厚的感情联结,从一件白衬衫走向全球的奢侈品牌宝姿,正用更年轻化的语言把握新一代消费者。


 
据时尚商业快讯监测,凭借经典与新颖并存的设计与造型,PORTS宝姿集团旗下的PORTS 1961成为米兰时装周期间社交媒体上最具热度的品牌之一,引起至少1.7亿人的关注。
 
在由艺术总监Karl Templer打造的PORTS 1961的2022 春夏系列中,轻薄的连衣裙搭配了铆钉靴,修身皮革机车夹克内套着的是涂鸦印花针织衫,品牌经典的优雅高贵风格与重金属材质形成了独特的混搭,诠释了后疫情时代年轻人的着装态度,进一步引发社会对女性自信、赋能及女性力量的深度思考。










凭借经典与新颖并存的设计与造型,PORTS宝姿集团旗下的PORTS 1961成为米兰时装周期间社交媒体上最具热度的品牌之一
 
Karl Templer表示,他观察发现,现在的年轻人有着自己的语言体系和态度,倾向于把不同的衣服叠加在一起,以形成自己独特的风格, PORTS 1961的 2022春夏系列希望能让消费者在当代都市全速运转的生活方式中依然理性面对生活的重心, 展现坚毅的自我态度,并保留浪漫遐想的天性之美。
 
资料显示,于2018年9月加入PORTS 1961的Karl Templer是全球最具影响力的造型师之一,不仅是《Warholian》时尚杂志创办人,还曾担任《Interview》杂志创意总监,并为法国《Vogue》、意大利《Vogue》和《W》杂志担任过造型师。
 
过去三年间,除了为产品设计注入新的血液,Karl Templer还更新了PORTS 1961的品牌标识、秀场布置、门店形象等。实际上,Karl Templer上任后接受采访时就曾预设了现在的境况,“PORTS 1961正从极致的极简主义进化为能为女性提供完整衣橱的品牌”,未来品牌将创意重点拓展到手袋、鞋履和配饰的开发上。
 
显然,PORTS 1961正以一个更加全面和完整的形象被年轻消费者看到并记住,PORTS宝姿集团整体和旗下的其它品牌也是如此。
 
| 28年来在中国的首个品牌展
 
作为第一批进入中国市场的奢侈品牌, PORTS宝姿与中国消费者早已建立起深厚的感情联结,更是中国改革开放后第一批富裕消费者的“时尚启蒙人”。
 
而今年恰逢品牌创立60周年,这无疑是PORTS宝姿在中国这条至关重要的赛道实现进一步突围的好时机。 
 
9月16日,PORTS宝姿60周年品牌回顾展在上海艺仓美术馆正式拉开帷幕,与品牌发源地多伦多皇后码头相呼应。该展览由PORTS宝姿与UCCA Lab联合策划,主题为“时空旅人”,以叙事结构重新展开PORTS的世界旅行地图,重现品牌创始人Luke Tanabe的环球探索精神。
 
整个展览以60、70、80、90、00和10年代为时间线分割,分别展示了 PORTS宝姿、PORTS INTERNATIONAL、PortsPURE、Isabella by PORTS、PORTS 1961和PORTS V所代表的时代风格,也传递了职业着装风潮的更迭。
 












借助60周年这个契机,PORTS宝姿希望通过回顾展览的方式让年轻消费者对品牌产生更深刻的认识
 
在通过展览记录演变同时,PORTS宝姿为品牌核心美学标识No.10白衬衫也设置了一个专门的展厅,展示不同时期的60款白衬衫,凸显品牌经典白衬衫如何在一代又一代的创意总监手中获得新的生机。
 
为更全面、深刻地向消费者呈现品牌所代表的精神与文化,PORTS宝姿积极与全球创意力量展开合作,包括同 UCCA Lab 的携手、邀请法国顶尖的布景空间设计师 Nathalie Crinière 联合布展,还特别邀请瑞典艺术家Camilla Engstrom、和来自中国的艺术家梁远苇等多方创意力量为品牌 60 周年创作作品,两位艺术家分别以油画和碳笔绘画的形式从西方与中方的角度诠释 “时间”和“旅行”的展览主题,以多层次的互动关系,建构起设计、艺术、空间的持续性对话。
 
超过 3000 万人次在不同平台观看了品牌回顾展的开幕活动直播,此次回顾展截止到目前全网曝光量已达到 6.47 亿,仅#PORTS 60周年时空旅人#微博话题的阅读量就达到了2.2亿次,小红书开屏广告的CTR(点击转化率)也远超同类行业平均值。
 
值得关注的是,这是PORTS宝姿自1993年进入中国市场以来的一次大型展览,被视为品牌将中国市场战略地位提升到更高位置的一个讯号。据悉,PORTS宝姿在中国的品牌总部也已于今年落户上海。
 
为了与中国年轻一代产生更多共鸣,PORTS宝姿围绕这一展览展开了更多延伸,发起主题为“TIME TRAVELLER时空旅人”的系列活动,例如与演员李冰冰、宋轶、周雨彤、戚薇、音乐制作人李铢衔James、UCCA馆长田霏宇、建筑师Enrica Pinna、艺术家梁远苇以及和颂传媒董事长兼创始人李雪等社会名流就“PORTS漫游者精神”、“时空漫游目的地”和“未来在哪里”三个问题展开对话。
 
同时,PORTS宝姿以Luke Tanabe所向往的愿景为基调,邀请设计师Milan  Vukmirovic创作机器人胶囊系列,并在南京德基广场、厦门万象城、上海久光百货和深圳万象天地开设“时空旅人”限时快闪店,展示系列产品以及Luke和Ruby化身的PORTS“时空旅行”机器人大使。
 






在展览的基础上,PORTS宝姿进一步推出系列营销活动
 
除此之外,PORTS宝姿还联动集团其它品牌,共同推出THE RETRO COLLECTION经典复刻系列,分别以不同年代的经典款式为灵感进行再创作,重新诠释No.10传奇白衬衫、复古军事夹克、黑白格纹套装等标志性产品。
 
有分析人士指出,区别于其它品牌的时尚展览,PORTS宝姿60周年品牌回顾展并不只是单纯的展览,而是一次将展览流量与获客、定位提升以及终端销售相结合的“教科书”案例。
 
这一系列的动作背后,是PORTS宝姿愈发想要靠近中国新一代消费者的野心。
 
 
| 中国消费者的“时尚启蒙人”
 
 
有报告显示,随着主力消费者的更迭和意识观念的提升,中国消费者对时尚的需求已经发生了质的变化,从以往单纯求新求异的时尚需求上升到看重个性化与独特性的新阶段,服饰的品质与耐穿性也成为他们在做出购买决策时衡量的标准。
 
特别是在中国市场,中国消费者从最初90年代渴望“时尚圣经”式的审美启蒙,到21世纪前十年憧憬奢侈品的高涨心态,再到如今趋于理性的个性选择。
 
这对于自始至终致力于为消费者提供高品质和优雅服饰的PORTS宝姿来说,无疑是最佳的突围时机。
 
PORTS品牌由加拿大人Luke Tanabe于1961年在港口城市多伦多成立,最初主要为当时依然以男性为主导的西方职场中的女性提供既凸显女性特质又不失时代严谨的服装,创始之作是名为No.10 Blouse的白衬衫,迅速成为当时欧洲成功职业女性身份的标志。
 



PORTS集团的创始之作是名为No.10 Blouse的白衬衫
 
在获得市场认可后,Luke Tanabe又陆续推出了男女时装,并扩展至鞋履、手袋、围巾等配饰。1989年,PORTS集团在全球已拥有60多家专卖店,从美国芝加哥到英国伦敦,该集团的精品店遍布各主要市场,更成为斯坦福大学每一届工商管理专业毕业生的学位照拍摄门店。
 
1989年,Luke Tanabe计划退休,交棒后的PORTS集团正式翻开了全球化扩张的篇章。
 
1993年,PORTS集团将目光投向发展迅猛的中国内地市场,建立国内运营中心,并在上海美美百货与北京国贸开出中国第一批的女装时装店铺,与Louis Vuitton一同成为首批进入中国的奢侈品牌。
 
1993年恰逢中国职业女性开始崛起的时机,PORTS集团的进入对当时中国内地成功职业女性的衣着审美产生了深远的影响,因此该集团在中国也有着“高端女装鼻祖”之称,甚至被视为中国女性群体的“时尚圣经”, 绘有地球图案的品牌 logo ,是第一批职业女性消费者心中品质感乃至个人追求的象征。
 



中国已成为PORTS宝姿在全球最大的市场
 
随着中国市场销售额的占比越来越大,PORTS集团愈发重视中国这个流量池。2000年,PORTS成功主办中国首届大都会世界超模大赛,以国际化视角演绎中国精英女性对 “美”的全新表达。
 
2003年,PORTS在香港上市,成为“国内女装第一股”。
 
面对愈发激烈的市场竞争和挑战,一向谨慎的PORTS集团对旗下品牌进行了新一轮的战略调整和升级,除了2004年成立专攻高端消费人群的设计师品牌PORTS 1961之外, 地球logo的PORTS宝姿正式更名为PORTS INTERNATIONAL,以珍贵面料、简约设计与精准的裁剪一心为独立自信且追求高品质的现代女性而设计。
 
同时该集团还相继于2015年和2018年推出PortsPURE和PORTS V两个年轻品牌线,其中PortsPURE以多样化、多元化为品牌核心,以巧妙融合不同领域的艺术与设计元素的先锋观念,打造100%忠于自我态度的当代潮流女装。
 
PORTS V则是集团旗下首个以当代街头服饰为灵感的品牌线,由创意总监Milan Vukmirovic设计,以中性风格提炼出包容与爱的品牌精髓,超越了性别、种族和肤色的差异,散发出与众不同的魅力,在优质面料和意大利工艺中给Z时代的消费者提供高端的潮流服饰。
 
| 如何迈出下一步?
 
实际上,PORTS宝姿集团在60周年节点作出的举动,不仅是在引导消费者回顾过去,更是为了思考下一阶段的方向。
 
PORTS宝姿集团在接受采访时表示,自1993年进入中国市场以来,品牌一直在探索中国消费者不断沿革的需求,借以此次展览,在带给中国新一代消费者一个多元化品牌的发展历程介绍的同时,也一如既往的向中国消费者传递PORTS宝姿对中国市场的高度重视。
 
而随着中国成为PORTS宝姿全球市场中占比最大的市场,中国消费者越来越乐于接纳新生事物,集团在上海设立总部的目是为了更好地贴近中国消费者,了解目标客群的时尚喜好,为忠实消费者创造更加新颖独特的品牌价值。
 
今年5月,该集团还携旗下一众品牌亮相在海南举办的首届中国国际消费品博览会,以当季最新时装系列助力实现国内国际双循环。随着海南日渐成为中国与全球接轨的贸易港口,PORTS集团将在海南省已有三家门店的基础上,结合海南离岛免税和离境退税等政策优势,持续助力海岛消费双循环,再开设2至3家门店。
 
在产品方面,PORTS宝姿计划在原有PORTS 1961鞋履品类的基础上,PORTS INTERNATIONAL也将于明年秋季开始在中国重要门店布局鞋履产品,进一步发掘品牌在中国的增长潜力。
 
与此同时,PORTS宝姿会继续加大对产品和市场的开发投入,以确保不同城市的客群都能体验到国际精品品牌的活动和互动内容,并持续洞察新一代消费人群的消费态度、消费习惯,通过社交媒体等渠道与忠实消费者们保持紧密沟通。
 
伟大的品牌往往始于经典。可以肯定的是,在瞬息万变的时尚产业, PORTS宝姿会坚定地在精品服饰赛道继续前行,往深处扎根是在这场巨浪中站稳脚跟的唯一方法。


 

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