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华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年12月8日
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深度|奢侈品巨头 LVMH 如何夯实在意大利的“根基”?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年12月8日





在全球奢侈品行业,“意大利制造”早已是高品质工艺的代名词,吸引着全球奢侈品牌在此“扎根”,从源头确保以优质的工艺和技能精确传达品牌的灵感与美学。

作为全球最大的奢侈品集团,LVMH(路威酩轩)不仅持续加大在意大利当地的人才培养力度,同时加速整合上游供应链以补充和扩大皮具、鞋履甚至珠宝等细分业务的产能。

“意大利是 LVMH 的第二故乡。”LVMH 总经理 Toni Belloni 近期在接受意大利当地媒体 MF Fashion 采访时直言。

据他透露,目前 LVMH 在意大利拥有31家制造商,与当地 5000家供应商和分包公司组成的网络协作,员工总数超过20万人。集团还承诺每年至少在意大利投资1亿欧元,用于供应链建设和人才培训。

通过梳理 LVMH 集团及旗下品牌近两年来在意大利培养人才、建设供应链的重要动态,《华丽志》本文将从以下三个方面解读,这家奢侈品巨头如何夯实它的意大利“根基”的:


注重工艺培训,增强人才储备
建厂扩厂,提高奢侈品产能
收购外部供应商,垂直整合供应链

注重工艺培训,增强人才储备
今年11月18日,LVMH 集团在米兰 Teatro Lirico Giorgio Gaber 歌剧院举办了第二届“Show Me”活动。

活动中,集团介绍了近一年内 Institut des Métiers d’Excellence(LVMH 卓越工艺学院)培训计划的成果:意大利有 1.2万名 LVMH 集团的员工,其中有 7000人接受了 Métiers d’Excellence 的培训。



“Métiers d’Excellence(卓越工艺)”项目负责人 Alexandre Boquel 还谈到:“近一年内,LVMH 与BVLGARI(宝格丽)、Berluti(伯尔鲁帝)、Celine(思琳)、Dior(迪奥)、Fendi(芬迪)和 Loro Piana(诺悠翩雅)六家时装公司携手,帮助700名中学生学习了时尚相关的专业知识。”

对任何一家企业而言,人才,尤其是年轻人才的重要性不言而喻,它是企业存续的根本,能够为企业的发展注入源源不断的动力。但在格外注重品质和工艺的奢侈品行业,培养出一个能够符合品牌高标准的手工艺人才或工匠需要花费数年,甚至十数年,也因如此,奢侈品制造中各细分环节的手工艺人才一直处于短缺状态。如何让年轻一代感受到传统工艺的魅力,并将火把传承下去,便成为了奢侈品牌们面临的一大挑战。

在集团的带动下,LVMH 旗下品牌正在积极投入这场人才储备行动中。

今年10月,BVLGARI(宝格丽)宣布,与 Tari Design School 合作,在其位于瓦伦扎(Valenza) 的珠宝大工坊全新厂区中建立一座 Scuola Bulgari 培训中心,值得一提的是,这是宝格丽第一所对外招生的培训学校。

Scuola Bulgari 的培训课程将持续约一年,在这期间表现最优秀的学生将有机会被宝格丽直接聘用。宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 表示:“这座培训中心将为新生代珠宝从业者开辟出一条职业化道路,并为金饰行业创造更多就业机会。”

更早之前的 2021年9月,Fendi(芬迪)在意大利 Fermo 的 Ostilio Ricci 学院开设了首届 Fendi 鞋履大师班,共录取了21名学生,他们将在为期两年的时间内学习成为一名奢侈鞋履制造专家所需的知识和技术。

据 LVMH 集团人力资源与协同部执行副总裁 Chantal Gaemperle 的说法,未来两年内,集团将在意大利雇用2000多名年轻学徒。

建厂扩厂,提高奢侈品产能
为了配合成衣皮具、高级珠宝和专业制表部门的发展,LVMH 旗下品牌持续加大在意大利的生产投资,在此兴建工厂,以扩大产能。

——兴建皮具、鞋履工厂

据意大利《24小时太阳报》报道,Louis Vuitton(路易威登)正计划在佛罗伦萨的 Pontassieve 小镇中建立一座大型包袋工厂。据该报道,工厂建设地点位于 Le Sieci 村庄,地块归 Frescobaldi 家族所有,工厂建设时间至少要2~3年。

2017年,路易威登曾在佛罗伦萨另一座小镇 Reggello 兴建皮具研发中心,如今,该中心已有7~8条生产线。

除这处皮具研发中心外,路易威登在意大利帕多瓦和威尼斯之间的 Fiesso d’Artico 市还拥有一处占地1.4万平方米的鞋履生产基地(下图)。(更多有关该鞋履生产基地的内容,见《华丽志》历史报道:探秘!路易威登的意大利鞋履生产基地



今年早些时候,马尔凯大区(Marche)Civitanova Marche 市的市长亲自宣布,路易威登将会在市区开设一间Atelier Louis Vuitton 工厂,到 2023年,这座工厂将投入生产男女款运动鞋。尽管路易威登方面尚未做出回应,但 Civitanova Marche 市议会已在今年8月批准了对总体规划的变更,以简化项目的实施,该项目占地面积将达到 2.5万平方米,预计将招纳 500名新员工。

10月,Fendi 对外宣布,其全新皮具创新基地 FENDI Factory(下图)在意大利正式落成,且在环保可持续性方面达到最高标准。坐落于卡潘努西亚(巴尼奥阿里波利)托斯卡纳乡间腹地,邻近佛罗伦萨,FENDI Factory 占地八公顷,其旧址是总面积3万平方米的 Fornace Brunelleschi 窑厂。



Fendi 还于今秋在马尔凯大区的 Fermo 市开设了一座占地超7000平方米全新鞋履工厂,此前,Fendi 的鞋履制造主要在距这座新鞋厂几公里外的 Porto San Giorgio 市完成。

9月,Dior(迪奥)于在威内托大区(Vénétie)的 Fossò 小镇第一座专门生产男鞋和运动鞋的工厂也投入运营,这座工厂位于迪奥女鞋工厂正对面。

除了 Fossò 小镇的鞋厂外,迪奥在帕多瓦附近的 Caselle di Selvazzano 以及佛罗伦萨各设有一个皮具工厂,在那不勒斯(Naples)有两个皮具工厂,在 Lugagnano Val D’Arda 有一个箱包工厂。不仅如此,迪奥还与意大利很多地区的制造商都有着密切的合作。

今年2月底,迪奥还与意大利鞋履制造商 Antonio Filograna-Sergio 合作,在莱切省(Lecce )Casarano 小镇开设了一个新的箱包生产车间。迪奥首席执行官 Pietro Beccari 在3月接受意大利《晚邮报》采访时表示,品牌还计划在今年年底前在帕多瓦(Padoue)建成“一个新的物流中心,用以仓储管理和布料配送”。

——珠宝品牌扩厂,以应对激增的市场需求

在成衣和皮具品牌在意大利大兴土木的同时,LVMH 旗下珠宝品牌也不甘落后。宝格丽于今年10月宣布对皮埃蒙特大区(Piedmont)Valenza 小镇的珠宝工厂 Manifattura Bulgari(下图)进行扩建,扩建项目预计将于2025年底完成,届时工厂的产能将提高一倍,到2028年将雇用新员工约650名。

“我从没想过我们这么快就必须扩建工厂(Manifattura Bulgari 于2017年才正式投入运营),当时的想法是,它足以维持10年~12年,但由于需求激增超过预期,我们必须得提高内部生产能力。”宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 这样说道。

同时他强调,宝格丽需要投入大量资金培养新的金匠以及整合工匠人才,虽然他没有透露具体的投资金额,但表示“这是公司最高的投资金额,几乎是投入 Manifattura Bulgari 建设资金的两倍”。

收购外部供应商,垂直整合供应链
扩建自有工厂之余,LVMH 集团及旗下品牌还将目光放至外部收购,以期通过这样的方式加速供应链优化及产能提升,并锁定关键的上游资源。9月至今的短短三个月间,集团及旗下 Dior(迪奥)、Fendi(芬迪)两大品牌完成了5次对意大利供应商的收购。

——收购长期服务于顶级品牌的皮革、成衣制造商

9月,集团旗下工艺部门 LVMH Métiers d’Art 宣布,已对意大利著名的制造商进行两项重大投资:收购珍稀皮革制革厂 Ally Projects(已更名为 Heng Long Italy)、获得高端皮革成衣制造商 Robans 部分股权。

Ally Projects 坐落在托斯卡纳大区(Tuscany)Santa Croce sull’Arno 市,这里是比萨和佛罗伦萨之间的皮革区,拥有丰富的鞣革、涂饰和开发专业知识,其珍稀鳄鱼皮一直在为奢侈品牌所用。

Robans(前身为 Roban’s Produzione)成立于1989年,总部同样位于托斯卡纳,其客户包括全球最知名的奢侈品牌,是皮革成衣、皮革高定服装生产领域的专家。Robans 的业务涵盖图案制作、材料研究、原型制作、工业化和生产等流程,且不限皮革类型,小羊皮、小牛皮、珍稀皮、羊毛皮、毛皮等均可。公司还于近期掌握了纺织品和科技面料处理能力。

据《24小时太阳报》的报道,迪奥近期已悄然接管了 Art Lab,这是一家位于 Santa Croce sull’Arno 市的数字印刷和纯手工处理皮革工厂,该工厂目前服务一些世界顶级时尚品牌,年收入约 500万欧元。



Fendi 也完成了史上首个收购案,在10月收购了与 LVMH 集团合作超过15年的意大利针织供应商 Maglificio Matisse 大部分股权。

Maglificio Matisse 坐落在阿布鲁佐大区 Sant’Egidio alla Vibrata 市,距 Fendi 全新制鞋厂所在的Fermo 市驱车仅40分钟。

此外,LVMH 在近期还曾透露,正计划收购意大利老牌制革厂 Nuti Ivo 的大部分股权。Nuti Ivo 是 Santa Croce sull’Arno市最重要的企业之一,专门生产豪华皮革制品,公司2021年销售额为5870万欧元,净利润为865万欧元。

在接受意大利媒体 MF Fashion 采访时,Toni Belloni 还透露,LVMH 针对意大利地区的更多好项目还在酝酿中,“例如,Givenchy(纪梵希)计划在托斯卡纳大区建立全新皮具工厂,Loro Piana(诺悠翩雅)正在筹备一个生产方面的大项目……”

——收购珠宝生产商,发力高级珠宝

时装与皮具部门长期以来在 LVMH 集团中独占鳌头,根据集团2021年财报,该部门销售额增长46%(有机增长47%)至308.96亿欧元。在这份财报中,集团旗下手表和珠宝部门表现同样亮眼,销售额增长167%(有机增长40%)至89.64亿欧元。

在刚刚过去的11月25日,LVMH 宣布从私募基金 Equinox III SLP SIF 手中收购意大利珠宝生产商 Pedemonte 集团,此次收购将大幅增强集团珠宝部门的产能。

Pedemonte 集团成立于2020年,由几家有着数十年历史和经验的独立珠宝工坊合并而来,主要在意大利北部 Alessandria 省的两座城市 Valenza 和 Valmadonna 以及法国巴黎经营生产,其在珠宝制造领域的专业能力已获得业内认可。Pedemonte 涵盖珠宝生产的所有关键阶段,在以往与 LVMH 集团旗下品牌的所有合作中都展现出卓越的执行力。

目前,LVMH 集团旗下手表和珠宝部门拥有 Tiffany(蒂芙尼)、BVLGARI(宝格丽)、CHAUMET (尚美巴黎)、Fred(斐登)和 Repossi 五大珠宝品牌。此次对 Pedemonte 集团的收购也展现出 LVMH 对珠宝领域的浓厚兴趣。

全球疫情蔓延的特殊时期,高级珠宝品类体现出了强大的抗压能力,吸引了包括 LVMH 集团在内的奢侈品集团及品牌对这一领域加大投资:迪奥在今年6月发布了品牌历史上数量最多的高级珠宝系列 Dior Print,该系列共包含35套137件珠宝作品;路易威登也在6月底发布了启动高级珠宝业务线十四年来最大规模的高级珠宝系列——Spirit 2022高级珠宝系列,多达125件作品。

贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布2022年秋季第21版《全球奢侈品市场研究(Luxury Goods Worldwide Market Study)》指出,在珠宝品牌大量投资的刺激下,珠宝市场整体收入预计在2022年增长23%至25%(较2019年相比增长36%至38%),达到280亿欧元,其中时尚珠宝增长强劲。

而皮具品类,在那些永恒的经典款式和“It bag(一定要拥有的包)”的驱动下,总收入将达到800亿欧元,较2021年增长23%至25%,或者在2019年基础上增长了39%至41%。在2016年至2019年期间,这一品类仅增长了7%。




| 图片来源:LVMH 集团官网、各品牌及公司官网



 

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