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深度|让“面料”成为一种核心竞争力!看看这14位中国独立设计师是怎么做的(下篇)

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2018年12月25日
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如何选择面料?是在现有面料中选择,还是重塑、研发新面料?是与海外面料工坊合作,还是找寻中国面料企业?这是设计师们每次创作必须考虑的问题,也是作为商业品牌所要面临的现实选择。

来自时间与客户接受度的双重挑战

“时间上非常有挑战性,我自己本身有很多创意想法,但研发创新面料非常需要时间,无奈时尚是一个踩着时间点的行业,一季都不能拖。”设计师黄婉冰说道。

时尚行业令人难以喘息的时间节奏和经营效率,促使设计师必须控制在面料上投入的时间、精力和成本。

对此,设计师陈安琪的做法是:研发面料与下一季创意同步完成。这是一种节省时间的办法,但也“特别费脑力”。陈安琪笑着回忆,一次在日本与面料工坊的师傅研讨后,第二天她直接发高烧。但和面料工坊一起完成创意,能缩短面料工坊的交货周期,从而节省时间。

很多设计师会大胆使用特别有创新性的面料,这些面料往往价格高昂,占到产品定价70%甚至更高,而当这些产品投放消费市场后,能否触达目标客群成为关键,特别是当中国大众市场消费者仍缺乏对特殊面料的了解和鉴赏力。


上图:Angel Chen 2018AW



品牌Ximon Lee 含有手工刺绣的提花面料,其成本每一米都比普通印花面料贵出700-800元。设计师李东兴感叹,“大众消费者可能不理解为什么要买这么贵的提花面料……”

“当我们努力将创意变成产品并推动商业落地后,如果市场反应却不如预期,的确会对品牌造成一定挑战。”Swaying创始人黄莎莎表达了同样的苦恼。

“这些面料很多买手看了非常喜欢,但真正投放中国市场时,受欢迎程度没那么高,因为这种面料非常难打理,既不能干洗,也不能湿洗,的确需要接受程度比较高的客人去欣赏”,陈安琪说道。对比国内,海外市场的高端渠道反馈更为积极。设计师陈安琪每季会在巴黎面料工坊 Malhia Kent 预定一些具有创新性的特殊面料,以满足海外高级店铺与买手的需求。

在设计师品牌Angel Chen 最新一季中(即2019春夏系列),设计师陈安琪重组了20余种面料,这些面料主要来自于巴黎Malhia Kent面料工坊,这家工坊以创新型的高端面料见长,Chanel等多家奢侈品牌都是其客户。来自日本的龙定大阪株式会社,则擅长棉质和化纤类面料。


上图:设计师李鸿雁用环保蒙古羊绒设计的艺术款毛衣




设计师李鸿雁在创办个人时装品牌前,曾在日本从事过面料衔接与分析工作,在非常了解面料的同时,也非常重视面料的运用,“好的面料是最重要的基础条件,(对服装)也起到事半功倍的效果。”最近,她正在与日本一家有百年历史的手作面料工厂MEISEN合作,共同研发一款真丝手织面料。在李鸿雁看来“追求品质和独特设计的消费者肯定会喜欢创新面料,最终也会对销售起到帮助”。

设计师与中国本土面料企业之间的双赢合作

定制或研发面料意味着更高的成本投入,势必影响目标客群和市场接受度,更需要品牌创始人通过商业智慧,主动平衡面料、创意、品牌与市场之间的关系,因此加强与面料企业的合作更显重要。

由于海外面料产业更为成熟细分,合作研发出适合品牌风格面料的效率更高。但不能忽视的是,中国本土面料厂商也开始逐渐走出传统思路,并主动配合设计师品牌共同研发。

很多设计师表示,面料创新越来越为中国的业内人士接受,工厂、材料供应商等都在向着创新和研发的方向发展。Short Sentence 品牌创始人管林表示,现在整体形势在转变,很多工厂也开始愿意支持设计师。


Haizhen Wang 2019SS



在品牌Haizhen Wang 的2019春夏系列中,中国设计师王海震运用了大量蕾丝,而这些蕾丝都出自一家中国企业:“梦月”。

梦月是一家专注蕾丝生产的面料企业,并在最近收购了法国一家蕾丝设计中心。其与法国团队合作研发的最新蕾丝面料入选了法国巴黎PV面料展2019年度流行趋势。梦月的创始人主动找到王海震,赞助了他此次的大秀,后者从最新的蕾丝面料中选择一些用于其品牌新系列秀款的制作。

在王海震看来,与梦月的合作愉快且非常有意义,“梦月给了我绝对的自由,从挑选到设计面料,完全让我主控,对于设计师来讲这是很棒且重要的。对于梦月来讲,设计师通过创意让面料的价值最大化,这会让他们的客户看到原来这些面料还有更多的表现手法。”梦月也将王海震的作品展示于企业最醒目的位置,供客户了解。

设计师与面料企业之间的提升沟通与合作是双赢的。在海外市场,通过与设计师合作,向客户、行业乃至大众市场推广面料,并打造行业影响力,已是非常成熟的做法。

海外不乏设计师与面料企业合作的案例,比如:

在今年9月的纽约时装周上,全球知名保暖材料生产商3M与中国运动设计师品牌Particle Fever(粒子狂热)跨界合作,将3M新雪丽保暖科技与3M思高洁功能助剂与时尚设计结合,以设计视角解构功能性穿着。

比如非盈利性机构国际羊毛局(The Woolmark Company)为了推广澳大利亚羊毛,常常与全球新锐设计师们合作:创办“国际羊毛标志大奖”,大赛发展至今,挖掘了如邱昊、班晓雪、Vmajor、陈序之等一批不可忽视的中国设计力量。比如为了讲述羊毛的透气性,其与中国设计师品牌Particle Fever合作推出羊毛篮球运动装系列等。今年,The Woolmark Company在东华大学上海国际时尚创意学院(简称SCF学院)设立的羊毛教育中心,触达更年轻的人群了解羊毛。然而在中国,这样的合作还需要双方更多的努力,由于缺乏沟通,面料企业缺少对设计师的需求和优势的了解,非常少量的合作未能形成系统的良性互动。谈到与面料企业的交流,多位设计师提到,希望中国供应商在考虑回报的同时,能用更加长远的眼光衡量对产品的投入,“在制造上可以慢一点,将产品做得更好一点。”这样反馈的背后,实则呼唤着中国面料企业要有更强的品牌意识:加强研发、重视知识产权保护以及加强与产业链下游的互动。


上图:Ximon Lee 2017AW




面料作为时尚产品的最重要组成部分,与产业链下游息息相关,在今天,两者联动效应愈发密切。面料产业与时尚品牌互相促进,共同成长或将是最为良性的关系。随着中国独立设计师群体、小众设计品牌越来越受到年轻消费者的喜爱,势必呼唤中国面料企业与这些设计师和品牌有更多互动,并真正通过系统的合作最终达到互利共赢。

| 图片来源:品牌官方微博

 

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