太平鸟女装单品牌去年全渠道累计零售额突破50亿,创下历史最佳,对于在疫情前就完成了年轻化,并稳步推进全渠道数字化变革的太平鸟来说,去年的日子并不难过。
据太平鸟2020年业绩快报披露,2020年太平鸟销售额同比大涨14.24%至90.57亿元,净利润也大涨28.89%至7.11亿元。截止去年12月12日,太平鸟旗下主力品牌太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿,创下太平鸟女装成立以来的历史最佳,较去年同比增幅高达28%。
该公司表示,业绩和盈利能力的提升不仅得益于电商业务的推动,旗下品牌的实体业务也实现增长,未来将继续对组织结构和业务模式进行优化调整,以实现更大的突破。
业内分析师则认为,太平鸟逆势突围的背后离不开对目标群体的精准把握。
据埃森哲数据,中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者,每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场,规模接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和,她们在服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等领域都拥有更高的决策权。
随着女性消费者逐渐成为主导,服饰行业整体氛围也发生了变化,已从“取悦他人”变为“取悦自己”。持续领跑在一定程度上给了太平鸟足够多的余蕴,去对一些公开议题发表态度,与特定的消费者进行更深刻的对话。
在今年的三八妇女节,太平鸟女装推出“勇敢做自己”宣言,表达“遵从内心”的价值观,向消费者诠释了直面自我、坚韧内心和勇敢表达爱的女性新态度。