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记者
时尚头条网
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2022年1月6日
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深度 | 国外疫情反复,时装周或终将走向元宇宙

记者
时尚头条网
发布日期
2022年1月6日

新一轮疫情让1月和2月即将到来的国际时装周重新陷入不确定性中,2021年实体零售和大型时尚活动的恢复成为昙花一现。 


 
近日以来,变异新冠病毒奥密克戎毒株肆虐加剧全球多地疫情,英国、法国、意大利和美国等国家接连报告单日新增确诊病例创新高,严重影响时尚零售、供应链、日常办公,乃至即将到来的2022秋冬国际时装周。 
 
美国在2021年底一周内首次突破了200万个新案例,有些商店已暂时关闭,另一些限制营业时间或容量限制,仍在营业的商店则正面临着稀少的人流。 

梅西百货昨日表示将在1月余下的时间里暂时缩短其所有门店的某些日子的营业时间。拥有4700多家美国分店的沃尔玛在12月暂时关闭了位于疫情严重的近60家商店。苹果公司从12月27日开始暂时关闭了其在纽约市的所有商店,有些是出于谨慎而关闭的,而其他关闭的原因是有太多员工确诊,无法支持店铺运营。 
 
高端百货Saks Fifth Avenue的一名员工告诉《纽约邮报》,圣诞节前的周末进店的顾客比平时少了很多。根据零售业人流追踪机构Springboard的数据,12月的商店访问量与11月相比虽然有所上升,但仍比2019年的水平低30%。 
 
在圣诞和元旦假期后,几家时装公司正在采取观望态度,计划推迟员工返回办公室的时间。PVH发言人称该集团将在接近1月18日那一周才要求员工开始逐步返回办公室。 
 
虽然许多大型活动仍在全球范围内进行,但有些活动已经受到影响,选择取消活动或向线上转移。对时尚行业而言,2021年9月在纽约、伦敦、米兰和巴黎举行众多实体时装秀似乎预示着回归疫情前的常态,然而新一轮疫情让1月和2月即将到来的国际时装周重新陷入不确定性中。
 
英国时装协会已经取消原定于1月举办的伦敦时装周,改为在2月、6月和9月举办三场活动,同时发布女装和男装系列。继今年9月推出线上和线下结合的模式后,英国时装协会表示将延续这种方式,以更好地与全球时尚评论人和消费者互动。 
 
米兰时装周和巴黎时装周则将按计划举行,Prada、Zegna、Dolce & Gabbana等品牌仍将在1月14日至18日举行的米兰时装周展示新系列。尽管这两个国家在近期每日新增病例不断创纪录,分别达到10万和20万,远远超过了前几波疫情的数量。 
 
意大利奢侈品牌Giorgio Armani则于昨日突然宣布取消即将在米兰举办的Emporio Armani和Giorgio Armani时装秀,以及在巴黎举办的Giorgio Armani Prive女装秀。 
 
值得关注的是,两年前Giorgio Armani也是首个因疫情取消时装秀的奢侈品牌,后于去年5月才恢复有现场观众的时装秀。有从业者担心,2020年时装周因疫情搁置的情形将再次出现。
 
目前看来,即将于1月18日至23日举办的2022秋冬巴黎男装周临时日程表上除了Louis Vuitton、Dior和爱马仕等奢侈品牌外,还将有至少8个新品牌的时装秀以及10个新兴品牌的静态演示。本届男装周将有77个品牌参加,其中42个品牌将举行线下走秀活动。 
 
1月24日到27日的巴黎高定时装周则囊括了Chanel、Schiaparelli、Dior以及意大利的Valentino、Fendi、Giambattista Valli等品牌,但Balenciaga和Maison Margiela不在日程上。
 
2月10日到16日的纽约时装周将拥有更多时间做出应急预案。主办方美国时装设计师协会与IMG正在密切关注目前疫情,确保所有参加纽约时装周的人的健康和安全,并及时处理疫情对时装周前物流、人员配置和规划的影响。
 



纽约时装周将遵循去年9月制定的健康安全计划
 
对于那些计划在2月份举行实体时装秀的品牌,CFDA建议遵循IMG去年9月制定的健康安全计划。该计划要求所有进入秀场的人提供疫苗接种证明,室内全程戴口罩,并建议在秀场上适当减少嘉宾的容量。最新疫苗接种政策还强制要求所有人接受疫苗加强针。
 
2020年美国时装协会CFDA在疫情后主推的Runway360数字展示平台将继续成为纽约时装周的重要支持。 
 
不过从2020年开始,时尚行业已经观察到时装周数字平台的效果均不理想。有分析认为,Runway360原本是希望给全球媒体、零售商和消费者提供一个集中化的即时发布新平台。但是最终偏重数字发布的纽约时装周并没有吸引太多注意力,原因就在于缺乏社交性。
 
当具有社交影响力的人不在现场时,他们自己及其追随者对时装秀的参与度较低,线上时装秀产生的声量总体上还是不如线下时装周。 由于欧美时尚市场由Instagram占主导,Runway360无法从Instagram上抢夺流量。然而即便是Instagram,其在直播方面的表现一直不甚理想,奢侈品牌在官方账号直播观看量大多在几千人左右。  
 
时装秀数字平台的孤立性使其无法成为时装周的解决方案。众多品牌冒险举办时装秀,因为没有人希望回到虚拟秀,但是在不断的反复中,虚拟秀已经成为任何不可预知变化发生后的必选。 
 
现有时装周数字化平台仅仅复制了线下办秀的固有思路,而没有提供足够的体验和社交。疫情反复两年后,随着人们逐渐摆脱制式化时装秀日程的思维惯性,设计师也开始厌倦不断临时更改实体时装秀计划,他们最终有可能转向更系统彻底的解决方案——虚拟化。
 
2020年9月,法国独立设计师Marine Serre在官网发布的短片AMOR FATI已经尝试了电影般的故事情节、精细且庞大的影片制作,以及游戏式交互。2020年12月Balenciaga为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)也成为了行业的里程碑。两个案例都证明虚拟时装秀在形式和内容创新上的可观潜力。
 

Marine Serre在官网发布的短片AMOR FATI证明虚拟时装秀在形式和内容创新上的可观潜力
 
在这些独立的尝试之外,2021年的元宇宙风潮也为时装周的虚拟化提供了更明确的动力。
 
巧合的是,元宇宙平台Decentraland日前宣布,将与线上奢侈品区块链平台UNXD联合举办一次为期四天的时装秀活动,首个时装周活动将于明年3月24日至27日举行,用户可在虚拟环境中观看时尚表演并为他们的在线头像购买服装。
 
Decentraland和UNXD呼吁所有的设计师、品牌和时尚人士参加为期一周的快闪店、T台秀、娱乐节目和沉浸式体验,并推出了#mvfw2022的话题标签。 
 
根据Market Insider的报道,元宇宙中的数字时尚业务估计每年的价值为1万亿美元。UNXD最近帮助Dolce & Gabbana推出的第一个NFT服装系列最终销售额为1885.73个以太币,按当前汇率折合约560万美元。 
 
如果元宇宙能够将此前各个时尚品牌分散在各个平台的数字化实践整合到一起,包括时装展示、零售陈列、消费者沟通、购物,那么未来显然不只是时装周将向元宇宙转移,而是全行业的数字迁移。 
 
《哈佛商业评论》的一篇文章认为,元宇宙更多的是指跨越孤立的世界和体验的概念,以及承认我们正在进入一个比以往任何时候都更加实质性的、沉浸式的景观。
 
少数企业已经在塑造这一景观,其中娱乐和游戏公司处于领先地位。比如Epic Games的Fortnite已经让虚拟环境的游戏社交变为常态。较新的游戏平台如Roblox允许人们在用户创建的沉浸式世界中进行创造和游戏,并且这些平台已经实现了货币化。
 
Decentraland是一个由其用户自己拥有的整个3D虚拟世界,允许用户创建主题公园式的虚拟空间,向用户收取参观费,所有环节由以太坊区块链技术驱动。苏富比已经在Decentraland上推出了元宇宙画廊,用于策划虚拟艺术作品。其他公司如MetaVRse和Unity正在为品牌和游戏工作室提供支持,加速AR和VR内容创作的发展。 
 
这些平台的社交属性也正是时尚产业最为关注的。
 
通过社交体验激发购买行为的社交电商模式使元空间的商业应用进一步升温。在全产业链的共同努力下,系统化的虚拟时装秀、虚拟Showroom展厅和试衣空间可能突然从偶尔的创新尝试转为大规模应用,而且未来时尚行业将不仅销售实体商品还有更具个性的NFT虚拟商品。
 
短短几个月间,人们已经逐渐认识到元宇宙的虚拟世界有可能是下一次互联网范式转移,而在通往最终理想状态的道路上,商业品牌需要打破固有思维,在好奇心的驱使下持续测试和创新。用户在元宇宙旅程中的任何一个触点都有待创造体验,而这些体验都有可能比以前的实体体验更加具有冲击力。
 
在疫情可能持续反复的未来,元宇宙将成为避风港。时尚品牌需要从现在开始为时装周准备更长期的B计划了。


 

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