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2017年2月13日
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身处舆论漩涡,Ivanka Trump同名品牌2016年销售大增

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年2月13日

随着美国房地产大亨 Donald Trump 正式就任总统,作为他的长女,Ivanka Trump 也在不久前宣布,她将退出同名时尚品牌的经营管理。但她的同名时尚品牌却一直深陷舆论漩涡,争议此起彼伏。

去年10月中旬,在旧金山工作的品牌战略规划师 Shannon Coulter 发起了针对 Ivanka Trump 同名时尚品牌的抵制活动。后来,一位自称 Nordstrom 长期忠实客户的女性,向 Nordstrom 写了一封公开信,要求他们停止继续出售 Ivanka Trump 品牌的服装和配饰等商品,让“抵制活动”重新回到了公众的视线中,随后愈演愈烈。

目前美国高端百货运营商 Nordstrom 和美国奢侈品零售集团 Neiman Marcus Group 先后被发现已经停止销售来自于 Ivanka Trump 品牌的商品。T.J. Maxx 和 Marshalls 的母公司TJX Cos. 也决定不再在单品牌区域展出Ivanka Trump品牌的商品,而是将其与其他品牌的商品放在一起共同展出。

不过目前看来,这些抵制活动并没有对Ivanka Turmp品牌的业绩造成太大影响。据品牌表示,2016年的销售同比增长了21%,计划在2017年将销售网点的数量从目前的800家增加到1000家。





Ivanka Trump品牌的高级营销总监 Rosemary Young表示:“Ianka Trump 品牌将拓展分销渠道,推出更多不同种类的商品。在我们忠实客户的支持下,2016年品牌的销售增长非常优秀。”

在2011年创立之初,Ivanka Trump 品牌的业务只局限在鞋履领域,经过数年的发展,已经拓展到了七个不同的商品种类。目前,品牌的商品在Zappos,Lord & Taylor,Bloomingdale’s, Macy’s, Hudson Bay 和 Dillard’s 等多家著名零售商出有售。

Ivanka 的父亲,美国总统Donald Trump 本周三在Twitter上“炮轰”Nordstrom,为女儿抱不平。“我的女儿Ivanka 遭到了不公正的对待。”他在Twitter上写到:“她是个很优秀的人,总是鼓励我去做正确的事情。她遭到这样对待太糟糕了。”

不过很多人都认为,Donald Trump 此举有利用总统地位对企业施压,以帮助家族获取利益的嫌疑。

除了 Nordstrom 和 Neiman Marcus 以外,还有不少零售商也因为种种原因,停止出售Ivanka Trump品牌的商品,包括:


加拿大线上鞋履零售商 Shoes.com:在去年11月响应了针对Ivanka Trump 品牌的抵制活动,并下架了所有相关的商品。Shoes.com 此后还表示,Ivanka Trump品牌的鞋履销售情况并不好。
连锁百货公司 Belk:停止出售Ivanka Trump 品牌的商品只是根据销售情况作出的正常调整,并不是因为抵制活动。
虽然沃尔玛依然在出售 Ivanka Trump 品牌的商品,但是最近被沃尔玛收购的电商公司Jet.com 已经停止出售Donald Trump 的“Success”系列香水,以及Ivanka Turmp 品牌的高跟鞋等商品。
时尚电商网站Shopstyle.com:因为对 Ivanka Trump 品牌商品的需求下降,为了更更受欢迎的商品提供空间,所以决定停止出售 Ivanka Trump 品牌的商品。
奢侈品闪购网站Gilt:我们提供的商品都是限时出售,可选的商品每天都会发生变化。目前,Ivanka Trump品牌的销售并不好,停止出售只是正常轮换的一部分。



尽管抵制运动似乎卓有成效,但依然有大量美国零售商不为所动,依然在销售Ivanka Trump 品牌的商品,包括:


折扣零售商 6pm,出售 Ivanka Trump 品牌的鞋履,服装和配饰
电商巨头Amazon,除了Ivanka Trump 品牌的商品以外,Amazon 还出售Donald Trump 的畅销书《The Art of Deal》
奢侈品百货 Bloomingdales,出售 Ivanka Trump 品牌的鞋履和手袋
时尚电商 Bluefly,出售 Ivanka Trump 品牌的鞋履和手袋
百货公司 Bon-Ton, Carson’s, 和 Elder-Beerman。三家零售商拥有共同的母公司,他们出售 Ivanka Trump 品牌的成衣商品
家居用品零售商 Bed Bath and Beyond,出售 Ivanka Trump 品牌的纸尿布
折扣零售商 Burlington Coat Factory,出售 Ivanka Trump 品牌的服装和配饰
零售商 BuyBuy Baby, 出售Ivanka Trump品牌的纸尿布和婴儿鞋履
连锁百货 Century 21,出售Ivanka Trump 品牌的服装和配饰
连锁百货 Dillard’s,出售Ivanka Trump 品牌的服装和配饰
鞋履零售商 DSW,出售Ivanka Trump 品牌的鞋履
连锁百货 Filene’s Basement,出售Ivanka Trump 品牌的鞋履类商品
加拿大连锁百货 Hudson’s Bay,出售Ivanka Trump 品牌的服装和配饰
线上鞋履零售商 Heels.com,出售Ivanka Trump 品牌的鞋履类商品
奢侈品百货 Lord & Taylor,出售Ivanka Trump 品牌的服装,珠宝和手袋
连锁百货 Macy’s(梅西百货),出售Ivanka Trump 品牌的服装,珠宝和手袋
折扣电商 Overstock.com,出售 Ivanka Trump 品牌的鞋履和服装
香水零售商 Perfumania,出售 Ivanka Trump 品牌的香水
折扣零售商 Ross,出售Ivanka Trump品牌的时尚类商品
奢侈品百货 Saks Off Fifth,出售Ivanka Trump 品牌的服装,珠宝和手袋
连锁百货 Sears,出售Ivanka Trump 品牌的鞋履和成衣
高档百货 Stein Mart,出售Ivanka Trump 品牌的香水和手袋
零售巨头 Walmart,出售Ivanka Trump 品牌的成衣和手袋
鞋履电商 Zappos,出售Ivanka Trump 品牌的鞋履,服装和手袋

(消息来源:综合彭博社和美国网站 Business insider报道)

(图片来源:Ivanka Trump官方网站)

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