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efu.com.cn
发布日期
2012年2月28日
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深圳设计"出国攻略"

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年2月28日


韩家英(左)在国际平面设计联盟(AGI)年会上与芬兰国宝级平面设计大师卡里碧波(右)合影。



《笨熊笨事》在法国戛纳获奖。



平面设计师刘永清的汉字字体试验设计作品枫桥夜泊,2011年获GDC11探索与实验最佳奖。



梁子向国际买家介绍莨绸制造工艺。



刘晓都在2008年参加巴黎中国建筑展。



琚宾(右二)在荷兰参展。


"设计深军"如何向海外拓展?此前已有先遣部队探过虚实,他们有的成功登上了国际设计奖项的领奖台,有的设计作品在国外打响了名号。记者聚集其中的室内、平面、建筑、服装、动漫等行业本土知名设计师畅谈在海外的切身体会,分享"设计深军"海外启示录:扶持原创,不能搞"平均化";广泛开眼看世界,借力艺术与香港;培养潜力企业,立"特区"法规;设计师应反思是否脱离现实;国际配音团队引入老外视角;先对国际时装周说不……


动漫


本土动漫轻取欧美市场


攻略:国际配音团队引入老外视角


"在深圳做动漫的很多,但做原创的少。多数动漫企业都在做代工。故事是对方给的,市场也由对方决定,中方只负责加工中间环节,很难走出去。"华强文化科技集团副总裁尚琳琳表示,做国际市场要长时间的铺垫,在人才和技术上都要与国际接轨。


2011年,深圳华强数字动漫有限公司年产量达到18512分钟,位列全国十大原创动画片制作生产机构榜首,一跃成为全国产量最大的动画企业。尚琳琳说,其实华强动漫2008年开始做动漫,迄今才4年。但华强动漫的国际市场起步比国内更早,因为中国的流程慢些,要等发行证下来后才能销售,而国外在未做完全片时,拿片花就可以提前预售。这4年中,该公司的动画作品去过法国、新加坡、美国和中东国家展示。去年10月,又携15部动漫作品参展法国戛纳电视节,其中《笨熊笨事》一举夺得7至10岁组儿童评审团大奖,成为首次捧杯的中国动画作品。他们还多次摘得日本TBS Digicon6大奖、意大利海湾卡通节普尔辛耐拉奖、捷克动画节动画奖等多项荣誉。


回顾这些荣誉,尚琳琳表示刚走出国门时遭受歧视无可避免,国外普遍认为中国动漫质量差。"我们第一年去,他们不熟悉,第二年第三年坚持去,并不断在编创、技术各方面进行提升,他们逐渐对我们了解和认可。现在我们的作品已辐射东欧、西欧及美国地方电视台。"尚琳琳认为,中外动漫其实在技术上差距不大,中国原创动漫弱在内容。华强的优势主要在编创,为了打开国际市场,故事都立足于国际视角和普世情感。另外,还有一流的国际化专业配音团队,分别来自美、英、澳等国一共十几人。他们不只负责配音,还会针对西方国家的习惯对台词再创作,对整个故事内容提出修改意见,有时配出的英文比中文更加有趣。中国动漫要打入国际市场,语言是第一关。而中国许多参展的动漫作品,甚至都没有英文字幕,更不用说英文配音了。


来源:晶报 作者:李海若 

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