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社交媒体正变革时尚产业模式 Rihanna新款拖鞋上市瞬间售罄 原售价80美元炒至1000美元

记者
时尚头条网
发布日期
today 2016年4月27日
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Fenty x Puma新推出的毛绒拖鞋上市瞬间售罄

Rihanna与Puma的联名系列Fenty x Puma推出的creeper运动鞋和训练鞋被抢购一空后,近日Rihanna再次推出一款新毛绒拖鞋。该款拖鞋于24日美国时间上午10点于官网正式开售,开售数分钟便售罄。
 
即使Puma官网上该款鞋子已经售罄,但线上拍卖网站eBay的买卖才刚刚开始,由于Rihanna强大的时尚号召力,eBay卖家理所应当会提高售价,尽管它的价格还没达到Yeezy Boost的水平,但作为一双塑料和人造毛皮造成的拖鞋,售价已经远远超出80美元。


Fenty x Puma新推出的毛绒拖鞋 共有白、粉、黑三色

 
据eBay的数据显示,目前eBay上超过300位卖家都在出售该款拖鞋,起始的平均售价为174美元。
 
在eBay拍卖平台上,买家需要投标竞买,投标价格早已突破200美元。其中一双Fenty x Puma毛绒拖鞋已经被投标41次,投标价格为305美元,假如在后来的20小时内无其他买家竞标,这双鞋子将以305美元成交。
 

最为热销的Fenty x Puma粉色毛绒拖鞋


据eBay数据得知,该款毛绒拖鞋最热销的是7.5码的粉色款,目前该款售价已突破300美元。
 
令业界震惊的是,eBay官方已确认,有一位买家以1000美元的价格购买了一双6.5码黑色款毛绒拖鞋。有消费者表示,Fenty x Puma这款拖鞋与家居拖鞋不一样,它们可以搭配日常服饰。
 
无论是在国内还是国外,网络红人是近年来最热门的词汇,她们在社交媒体上的粉丝数以千万计,时尚号召力更是不容小觑,年收入更有上千万者,隐藏在她们身后的商业价值也不断被开发。
 

网络红人的定义虽然有不同的理解,但是不论什么身份,最大的决定因素都是基于她们在社交媒体的影响力。无论是对消费者的口头推荐、商品评论或背书,她们在社交媒体与消费者的沟通越多,影响力也越来越大。
 
Rihanna无疑是一位成功的网红,无论是她的时尚影响力,还是商业价值都是巨大的。一位品牌高管透露,与Rihanna有关的所有事情都能打破业绩记录,背后就是Rihanna有巨大的社交媒体影响力,目前单在Instagram有超过3500万的粉丝,不输任何一个时尚品牌。
 
有分析人士表示,新一代广告代言人已经跳脱传统名人模特思维,改成迎合千禧一代消费行为习惯的明星红人,谁在社交媒体称霸,谁就是明日之星,谁的产品就能获得更多的曝光。
 

LVMH集团旗下KENDO投资Rihanna推出新彩妆品牌

LVMH集团将注资1000万美元跟Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列,将于2017年秋季正式发售。
 
明星和网络红人在社交媒体上的举足轻重地位,正在改变品牌营销方式。Rihanna于2014年获得CFDA授予时尚偶像奖。她与德国运动品牌Puma推出的合作系列成功让品牌去年第四季度销售增长强劲。根据资料显示,该鞋款上市五周便售罄,火爆程度可见一斑,证明了Rihanna的全球时尚号召力。
 

在今年纽约时装周期间,Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师。根据Twitter数据显示,Rihanna与Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成为最炙手可热的设计师,而Puma品牌也成为纽约时装周期间最热议的品牌。
 



一位品牌高管表示,与Rihanna有关的所有事情都能打破业绩记录。
 
而彩妆香水方面,Rihanna曾分别于2013年和2014年与彩妆品牌MAC合作推出RiRi Hearts MAC限量彩妆系列以及Viva Glam系列唇膏,期间大受粉丝欢迎,更让MAC收获不少全新消费群。
 

她曾为香水制造商Parlux Ltd.合作推出7款香水,最新的香水系列RiRi于2015年秋季发售。根据有关数据显示,在梅西百货促销活动期间,Rihanna一个下午就能筹集4.6万美元。尽管名人香水系列逐渐衰落,但Rihanna的系列却比任何时候都要火热。
 
业内人士预测,Rihanna与香水制造商Parlux Ltd.合作的香水能产生约7500万美元的批发出口量。根据有关数据显示,除美国以外,她的香水业务在英国和欧洲地区表现尤其强劲。目前,双方合作关系仍在继续。
 
有业界人士指出,现在的消费者才不要看编辑写的秀评或者出版的杂志,现在他们关心的是Instagram上裸体的Rihanna穿的是什么鞋子。
 
对时尚品牌来说,Instagram已成为社交媒体中的最重要的推广阵地。福布斯杂志最近出版的一份调查显示,千禧一代中只有1%的人说大量的广告会使他们更信任一个品牌,但是超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响,与之相比,只有少于3%的受访者认为受到了书籍,杂志和新闻的影响。社交媒体正在逐步改变时尚产业,打破传统的产品推广方式。(文/黄大大)




 

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