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CFW
发布日期
2009年12月3日
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奢华品负面消息不断无奈中国“取暖”

记者
CFW
发布日期
2009年12月3日


    中国经济的高速增长和富裕阶层的快速形成,使世界奢华品牌纷纷抢滩中国市场。

    在金融风暴下,欧美的奢华品市场受到巨大冲击,破产、载员、亏损等负面消息接踵而来,但中国却在这轮刺骨严冬中逆市而上,奢华品消费不降反升,为业务下滑的各大品牌起了重要的支撑作用。

    经受严寒的世界奢华品牌,在中国市场找到温暖。

    奢华品市场负面消息不断


    Coach宣布加速扩充中国业务。



    金融危机波及全球,直接影响消费者的购买力,走高消费路线的奢华品牌首当其冲。世界奢华品协会(World Luxury Association)的报告指出,全球奢华品消费今年来已经下跌了10%,欧美和日本市场更是遭受重创。相对之下,亚洲新兴城市如乌兰巴托,尤其是幅员广大的中国已成为缓冲营业下滑的重要支撑。

    过去一年来,奢华品市场负面消息不断:法国订制服大师Christian Lacroix申请破产;意大利精品Versace因为亏损而宣布节流,除关闭日本3家店铺,还将裁员350人,即集团目前员工总人数的四分之一;有153年历史的英国名牌Burberry截至今年9月的税前盈利比去年同期下跌19.6%;Hermes的全球销售下跌4.7%;Prada因需求下降,决定让250名员工暂离岗位,直至生产线全面恢复为止。






    在中国扩大版图



    卡地亚计划增加中国现有的精品店数量。



    但与此同时,美国皮革精品Coach和法国大牌Agnes b.均宣布加速扩充中国业务;顶级珠宝品牌卡地亚也计划在未来四五年内将中国现有的32家精品店,增加到55到60家。当很多品牌已决定减少或停止扩充欧洲、美国和日本市场,Ferragamo和Gucci却决定在中国大展拳脚,前者一年内要增持七八家店,后者今年5月在上海开设旗舰店后,还将在其他中国城市增设4个据点。

    Coach总裁毕克莱(Ian Bickley)日前为百利宫旗舰店主持开幕时接受记者访问,他说,中国虽然没能逃脱全球经济衰退的冲击,但影响不比欧美和日本市场来得深远,因此在销售普遍放缓的形势下,中国的消费仍保持强劲,截至今年3月,Coach在中国的营业增幅约为30%。

    “中国不仅是一个制造中心,同时也是一个日益重要的消费市场,和其他市场比起来,它相对稳定,且存在很大的增长潜能。”







    香奈尔是中国目前的三大奢华品牌之一。 



    Agnes b.亚太和大中华区董事总经理丘家辉受访时也说:“中国经济在不断增长,国民消费能力也不断提高,其经济相对来说比较有抗压性,复苏也比很多其他国家来得快。”

    据悉,Coach计划在未来5年内把Coach在中国大陆、香港和澳门的店铺总数从现在的24家增加到约80家,使之成为继美国和日本之后,Coach的世界第三大市场,而Agnes b.单在今年内已把中国的7家店铺增加到14家。

    中国13亿的庞大人口无疑是一个超级吸金场,尤其在这一轮的经济衰退中,中国的消费势力已成为许多国际大牌的“救星”和重建信心与品牌形象的动力。拿世界最大的奢华品集团LVMH来说,自2007年以来,它在中国大陆的盈利增长已超过30%。Gucci集团去年在中国也取得比2007年要高42%的增长。

    意大利精品Versace因为亏损而宣布节流。






    抢攻二线城市

    当全球的奢华消费都在萎缩,中国却节节高升。国际知名的贝恩商务与策划咨询公司(Bain& Company)近日发布一项数据显示,2009年美国奢华品销售额同比下降16%,日本和欧洲则分别下降10%和8%。与此同时,世界奢侈品协会却指出,中国的奢华品消费总额在今年1月达到86亿美元(约119亿新元),已超越美国成为日本之后的第二大单一国市场。

    作为全球顶级珠宝品牌,卡地亚在中国大陆的影响也越来越显著。据路透社报道,该品牌在攻下中国主要城市后,已计划进军一些二线城市,其总裁弗玛斯(Bernard Formas)预测,在四到五年内,中国将超越日本,成为卡地亚在全球的最大市场。

    弗玛斯也说,中国和中东市场的强大需求足以抵销日本和美国等传统市场的疲弱,成功协助卡地亚渡过金融危机的最困难时期。

    中国目前的三大奢华时尚品牌为路易威登、香奈尔和Gucci,对中国市场来说,此类消费者注重产品的价值及产品赋予的尊贵感,更是富人身份的象征。在中国新富大批涌现的时代,消费力相对稳定,增长潜力还有一定空间。可以预见,受寒的世界奢华品牌将持续把目光投向中国,以期在这个新兴市场中取暖。







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