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AFP
发布日期
2012年12月27日
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奢侈行业着眼于中国市场

记者
AFP
发布日期
2012年12月27日

    FashionMag.com中文网12月28日--Jennifer身穿一件在米兰旅行时买回来的普拉达大衣,她代表着中国“新生代富豪”。




    这位27岁的女孩从事专业展览筹办工作。对她而言,奥迪手袋,香奈儿香水,Van Cleef & Arpels项链都是日常用品。

    Jennifer表示,“奢侈品也经成为我生活中必不可少的一部分”。她每月的工资虽然只有700多欧元,但她母亲是一个有钱的商人,对她的金钱支持可谓有求必应。

    Jennifer说,“一旦你开始购买,就很难再回头看得上那些低档商品”。

    象她这样的舍得大撒金钱的中国消费者对于奢侈品公司可谓一大福星。

    继2010年录得35%的增幅之后,奢侈品在中国市场的销量在2011年更是攀升56%之多。

    今年中国的奢侈品市场增幅只有7%,因为将近三分之二的中国人都去外国或香港等价格较低的地方购买手袋,名表和香水。

    根据一项调查,中国年纯收入介乎12 000至26 000欧元的家庭数量将由2010年的1400万增加至2020年的1.67亿。

    路易威登7月份在中国经济重镇上海开设全球最大旗舰店,销售珠宝,时装,皮具和其他配饰。

    美国蔻驰(Coach)也于11月在中国开设网店。

    旗下拥有古琦和伊夫圣罗兰等品牌的PPR集团则在12月宣布收购中国麒麟珠宝品牌。

    专家认为,奢侈品集团仍有很多理由保持乐观,因为中国市场增长的基础仍然不变。

    但随着中国消费者的品味日趋多样化,市场也将变得更为复杂。

    北京一位25岁的营销经理Kevin则坦言他现在自己只买针对小众市场,价格相对较低的奢侈品。但当他参加朋友婚宴时,古琦等传统品牌仍然是首选。

    在他看来,“这是一种理性的消费花钱方式”。

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