奢侈时尚电商竞争日趋激烈 传Net-A-Porter创始人跳槽至竞争对手Farfetch

Natalie Massenet创办电商网站的灵感直接来源于在时尚杂志的工作经历，她明确提出把电子商务的展示形式杂志化。

奢侈时尚电商竞争日趋激烈，据《The Industry London》最新消息，奢侈品电商平台Net-A-Porter创始人Natalie Massenet或将出任竞争对手Farfetch的顾问，截止至发稿，双方均未对此作出回应。
 
分析师称，Natalie Massenet为期12个月的竞业期将满，此时跳槽竞争对手Farfetch也不足为奇。若消息属实，Natalie Massenet将成为继Stephanie Phair后第二位加入Farfetch的Net-A-Porter高管，Stephanie Phair于去年受邀加入Farfetch担任首席策略官。值得关注的是，Net-A-Porter成为全球时尚电商挖角的对象，曾在Net-a-Porter集团就职的Mo White已出任转型为电商平台Style.com首席产品官。

为了配合公司的商业策略扩张，有消息指Farfetch 正在申请IPO，有分析人士表示，若 Natalie Massenet最终确定加盟Farfetch，将有助于Farfetch加速IPO进程，公司早前预计到2017年末将进入盈利状态。不过消息传出后，公司首席市场官Tephanie Horton在一份电子邮件中公开表示，Farfetch马上进行IPO的消息并不属实。
 
Natalie Massenet于2000年创立了Net-A-Porter，创立灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历，Net-A-Porter与其他电商平台单纯地售卖产品不同，每周推出一期时尚大片组成的电子杂志，其时尚的搭配、精美的摄影与简洁的文字介绍吸引了众多消费者关注，使得Net-A-Porter逐渐成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。
 
随着Net-A-Porter逐渐壮大，瑞士奢侈品集团历峰于2002年收购了该公司28%的股份，并于去年将其与米兰奢侈品时尚电商Yoox合并成为Yoox Net-A-Porter，合并后，Natalie Massenet与管理层存在分歧，于去年宣布离开其一手创立的Net-A-Porter，按照协议她成功套现1.4亿欧元。而这一切的起步是在她狭窄的公寓三个员工白手起家开始。在她离任后业务交由Yoox首席执行官Federico Marchetti全权管理。 离职后的Natalie Massenet受制于竞业条款，成立了顾问公司Imaginary Ventures。
 
目前，历峰集团控股50%的Yoox Net-a-Porter已成为集团业绩增长的主要推动力，截至今年9月底的三季度，YNAP SpA集团总收入达4.4亿欧元，同比增长11.7%。其中，亚太市场增速最为明显，增长幅度高达33.9%。
 

相比起处于成熟期的Net-A-Porter，由企业家Jose Neves于2008年创办的Farfetch仍在高速的成长阶段，是一家全球性的时尚电商平台，其总部位于伦敦，并在纽约、洛杉矶、东京等全球主要城市设有办事处。
 
Farfetch主要通过收取佣金的方式跟买手店合作，很多买手店平均销售额的30%来自于Farfetch网站。目前共汇集了来自全球近2000个奢侈品牌、500家独立买手店入驻，可发货到190个国家。Farfetch电商平台现每周上架超过1000款新品，但都由实体店负责订单履行，因此，Farfetch并不需承担库存风险。 Farfetch还针对英国、美国、日本、俄罗斯、法国、中国以及巴西等国际市场进行了偏本地化的设计。
 
截至2015年5月，Farfetch在全球共有600余名员工，今年5月，Farfetch获得1.1亿美元的风险投资，其中包括新加坡淡马锡集团及中国风险投资公司IDG。去年3月，Farfetch开始踏入了独角兽俱乐部的行列，共获得8600万美金的融资，背后的领投方是DST基金。有消息指公司在最新一轮融资后估值约为15亿美元。由于其总部位于英国，因此公司还将考虑在英国上市。
 
从表面上看，电商平台的市场份额依旧很大，但随着越来越多的新兴电商平台出现，正在不断瓜分市场，Net-A-Porter的霸主地位正面临威胁，除增长强劲的Farfetch外，成立于2010年的英国时尚电商Lyst在去年获得了LVMH集团4000万美元的融资。Lyst的经营模式与Farfetch非常类似，同样没有库存压力，LVMH集团看重的是它比Farfetch还大的发展空间与潜力。
 
对于近年来电商行业的崛起，Lyst的创始人Chris Morton总结道，去5个月时间里奢侈时尚电商发展迅速，随着网站平台的日渐成熟和移动智能设备的普及，App将成为各大奢侈电商下一个抢占的先机。Yoox Net-A-Porter在合并完成后，Federico Marchetti已率先宣布，未来只做移动端的生意。他预计在2020年年底，移动端的业务将占到总销售额的四分之三。