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CFW
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2011年1月18日
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奢侈品也微博 不可小视的时尚微博力量

记者
CFW
发布日期
2011年1月18日


  大牌奢侈品们几乎都在微博中一炮而红,“路易威登南宁专卖店今天盛大开幕啦!今晚,我们南宁梦之岛见!”这是LV自2010年10月15日开通新浪微博以来,发的第47条微博。到目前为止,路易威登的粉丝人数已经超过4万。2010年5月开通的ZARA目前粉丝已超过7.5万人,欧莱雅、雅诗兰黛等多个品牌也已纷纷进驻微博大家庭。


  这些品牌发表的微博内容大多是新款产品介绍、品牌历史普及、广告片拍摄等各种品牌动态,比如新上了一款限量版鞋子啦,或是哪个明星又穿了它家的靓衫啦,哪怕你不买杂志,也能提前领略潮牌、潮人们的一举一动,实在很过瘾。这样一种与消费者或潜在消费者的直接互动方式,受到了品牌商们的青睐。这种新兴的媒体营销方式,也向世界表明,奢侈品的数字革命已经悄然来临。


  今天你微博了吗?


  “最开始玩微博,就是因为这里能交到好多时尚圈的朋友,我也常和香港的朋友交流时尚资讯,当时玩得很High,后来就想到可以为购物城也开一个微博。”从事时尚编辑工作的崔崔这样告诉记者。现在,越来越多的人习惯用微博这个平台了解、发布最新信息。你时常可以看到很前卫的宣传海报,一场很私人的派对上某个明星的侧脸,一个很有意思的话题,一套让你觉得绝妙的配搭,哪怕此刻窗外在下雨,立刻有人会上传一件让你心动的雨具,让你忍不住问她“哪里可以买到?”LV注册官方微博账号路易威登之后,洪晃立刻再贴了一条微博:“俗称‘爱了威’也有官方新浪微博啦!”而路易威登也迅速回应,“感谢洪晃的关注与转发!”这感觉和平面上充满Logo的图片截然不同,所以如果某一天它关注了你,并且在你临睡前发一个“晚安”笑脸,千万不要惊讶,其实这个由Logo组成的“冷面大牌”也有其可爱、调皮的一面。


  这种极具亲和力的感觉,怎能不引来潮人们趋之若鹜的跟从?如今,已经没有人怀疑,用微博的人正是追逐潮流的人,“今天你微博了吗?”“咱们微博见啦!”也已经逐渐成为潮人沟通的标签。


  在这个信息爆炸的时代,奢侈品牌们也在不断尝试着从海量的信息中突围出来,吸引大众的眼球。从2009年开始,“织围脖”迅速在时尚人士中流行了起来,这种一次只能发布140字的小博客就像病毒一样,以任何博客、论坛等都不能比拟的速度疯狂分裂着、增长着。到了2010年,对时尚最敏感的高端商业开始关注微博,发掘出它作为营销平台的一面,并迅速使用起这种可以分享资讯、发布时尚信息,与消费者一对一互动,让时尚达人们也体验到了直观高速的信息共享方式。

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