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AFP
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2010年2月8日
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奢侈品行业在2009年底重新抬头,中国在2010年仍然独领风骚

记者
AFP
发布日期
2010年2月8日

虽然面对经济危机,但法国的奢侈品行业在2009年底的表现优于年初,因此展望2010年都更加充满信心,这主要利益于中国市场对高档产品的需求日增。


2007年6月上海爱马仕专卖店-图片来源:AFP

与其他世界奢侈品牌一样,LVMH和爱马仕(Hermès)在周四和周五公布的第四季销量都有所增加,这表明行业所面对危机的最困难时刻可能已经过去。

LVMH总裁Bernard Arnault公布年度净利下跌13%至17亿欧元,同时对十二月份“破纪录”的销量深表欣慰,这个销量“在一月份继续保持增长”。

这对于世界头号奢侈品集团来说是一个好消息。由于手表,珠宝和香槟酒等主要业务的批发销售出现清仓甩卖现象,集团前三季的销量一度几乎停滞不动。

爱马仕公司的营业额约相当于LVMH集团的十分之一(两间公司的营业额分别是19亿和175亿)。同样受益于圣诞节期间的销售,爱马仕表示全年零售目标已经超出。公司的年度营业额上升8.5%。

但并不能因此对香槟业务横加指责。LVMH旗下“葡萄酒和烈酒”分公司的营业额下降80%。公司总裁Christophe Navarre认为“每次经济危机”他们的产品都是“最受影响的”。但他表示,十二月份的销量同样“很好”。

但各间奢侈品集团对前景仍然保持谨慎,都不愿提供相关预测数据,所有公司都表示将继续维持2010年的严格管理策略。Bain & Company公司认为2010年虽然升幅有1%,但全年仍然是稳定发展。

LVMH和爱马仕两者都特别强调公司有能力对抗全球经济危机。

但正如Bernard Arnault所言,这种抵抗能力归咎于“新兴市场,它们令2009年的增长得以实现,同时抵消了成熟市场的业务下滑”。

换而言之,中国市场日益增长的奢侈品需求填补了美国,欧洲和日本的消费下滑。其中日本仍然陷于经济危机并受制于日元下降的负面因素。

中国现在占LVMH全球市场总销量的6%,在2009年增长15%。旗下的两大品牌更是脱颖而出:中国是轩尼诗干邑的全世界最大消费国,路易威登的第二大消费国(占其销量的18%之多)。

爱马仕2009年在亚洲(不包括日本)的销量攀升31.9%。在中国预期的十二间新店在2010年将有四间正式开张。路易威登也将开设五间新店,其中两间将在5月1日至10月31日举办的世界博览会期间在上海开张。

路易威登主席Yves Carcelle在周四表示,“在半年期间,预计将有7000万到一亿游客造访上海,其中大部分是中国人”。

Kepler资产市场公司经济分析师Catherine Rolland在上周初指出,“中国(在2010年)将仍然是行业的增长发动机”。

她表示,“改善2009年大幅下滑的北美市场趋势,这也有可能是改善整体市场趋势的另外一个有利因素”。

爱马仕在周五公布美洲(主要是美国)的年底销量增长11.8%。

记者:Dominique AGEORGES

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