奢侈品行业，在困境中苦苦挣扎的时候，都试图利用网络技术来存活。

    但是奢侈品牌对于网络还有担心的心情，部分原因是由于觉得网络会销售假冒商品，可能会影响品牌的精心打造的形象。

    目前许多公司还没有真正做到网上销售。这是由于奢侈品品牌这种两可的态度做造成的。

    不久之前，像Valentino、Emilio Pucci以及Jil Sander这些牌子对于网络销售还持有换衣的态度，但是现在却是相反的。这些牌子乐意在网上销售自己的产品。

    根据贝恩的数据，2009年奢侈品销售额从2008年1700亿欧元跌至1540亿欧元。但是网上销售成功的例子却大有人在，比如Net-à-Porter、Yoox的销售情况都不错。

    现在的奢侈品品牌中，一些是放手打算在网络上大干一场，以弥补之前的损失，但是也还有一些是持有谨慎态度的，害怕自己会调入网络的陷阱。

    不过在网上销售一定要做好足够的措施来铲除假货。像之前的Google以及eBay一案都反映出了网络销售确实存在不成熟的一面。