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奢侈品手袋便宜20%,英镑疲软中国游客激增

记者
时尚头条网
发布日期
today 2019年8月7日
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纵然英镑疲软能够在短时间内刺激外国游客消费,但从长远发展来看,英国时尚零售业前景依然不容乐观。



购买了全球三分之一奢侈品的中国游客纷纷将目光投向英国


 
英国广播公司援引旅游数据企业ForwardKeys的数据报道,今年夏季到访英国的中国游客比去年同期增加近20%,该企业的发言人David Tarsh表示,今年夏季来英国的中国游客数量可能创下最高纪录。
 
英国渣打银行研究欧美市场的首席经济师Sarah Hewin称,英镑走低意味着游客购买力增强,来英国的中国游客消费能力近三个月提高大约5%。

其他国家民众赴英国旅游人数也有不同程度增加。与去年夏季相比,印度游客数量今夏增加20%,日本游客增长10%,美国游客增加5%。在约克郡代尔斯做客房租赁生意的Diana Hawes表示,今年其所管理房产的出租率已经达到87%,比往年达到这一水平早得多。英国“脱欧”的不确定性让很多人今年选择来英国度假,对她而言是好消息。
 
随着作为坚定的“脱欧派”的英国新任首相鲍里斯·约翰逊上台,拒绝在“无协议脱欧”的威胁上让步,英镑自5月以来已下跌逾8%。
 
由于英镑急跌,目前伦敦已成为奢侈品消费者,特别是中国消费者的新目的地。环球蓝联英国及爱尔兰区总经理Gordon Clark指出,由于脱欧公投带来的汇率影响,将有更多的国家游客计划到英国旅行,惠及更多的英国零售商。英国是中国游客赴欧旅行的重要目的地。
 
VisitBritain战略总监Patricia Yates认为,旅客在计算汇率时就可发现,他们手中的货币可以换得更多的英镑,自然会选择到英国旅游。以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋为例,中国官网售价31000元人民币(约4501美元),美国官网售价4200美元,英国官网售价2990英镑(约3633美元),法国官网售价3200欧元(约3561美元),这也意味着目前在英国市场是最合算的,价格比在中国市场便宜了20%。
 
毫无疑问,中国消费者将继续寻找其他消费奢侈品的目的地,同时继续向价格愈发合理的中国内地市场回流。今年夏季期间,得益于英镑贬值,中国访英游客人数大增近五分之一,旅游研究公司ForwardKeys的数据也显示,前往英国的长程航班预订量比去年同期高出6%。
 
据Drapers日前报道,英镑疲软使得中国游客消费同比增加22%,支付平台Jgoo研究显示如果英镑继续贬值,中国游客每次赴英旅游可能要多消费375英镑。Jgoo认为,英国“无协议退欧”可能性的增加,以及大选可能性上升,意味着英镑可能进一步贬值。如果此情况发生,中国消费者在英国的平均消费可能会升至2053英镑。
 
不过,英镑疲软看似为英国零售业带来可观的收益,尤其是为此前一度陷入窘境的奢侈零售业带来短暂的复苏,然而因英镑汇率下跌而迅速增长的旅游消费背后,实则潜藏着巨大的危机。
 
2016年6月,英国公投决定退出欧盟,当日内英镑兑美元下跌10%,欧洲资本市场遭遇极为黑暗的一天。英国股市开盘后暴跌9%,投资者蜂拥出逃。对于市场前景的不明朗,奢侈品行业股票也难以幸免,当时英国奢侈品牌Burberry 开盘大跌超过3%,Jimmy  Choo下跌接近1%, Mulberry大跌近6%。 
 
英国公投退欧的悲观情绪蔓延至欧洲其他市场,当日德国股市开盘后暴跌近10%,英国股市开盘后暴跌9%,法国股市开盘后暴跌11%,西班牙股市开盘后暴跌17%。LVMH股价大跌近6%,德国运动品牌阿迪达斯大跌近5%,DIOR最惨重下滑超过7%,法国欧莱雅集团跌4.6%,瑞士钟表珠宝集团历峰下跌近7%,在香港上市的意大利奢侈品牌Prada下跌近4%。
 

公投退欧后,英国零售行业遭受巨大打击,消费者的消费能力及信心也不断下降


 
Burberry曾在公投前一日给旗下所有员工的一封信中警告,若英国脱欧将会对公司产生负面影响。Burberry认为,留在欧盟对于英国的进出口业务来说有着重要的意义,在欧盟内部,英国企业能够更好地进行商业扩张,基本权益能获得更好的保障。
 
早前有相关报道指出,英国脱欧将对全球时尚产业造成负面影响,其中最直接的影响为英镑疲软将会使服装零售等交易成本提高。以Burberry为例,其标志性的格纹风衣、箱包皮具和围巾等商品,大部分都在意大利生产制造,据Sanford C. Bernstein的数据显示,Burberry 65%的销售成本是以欧元结算的。为了保持其“Made in Italy”的品质,英镑贬值将造成Burberry的原材料采购和生产成本大幅上升。
 
据Burberry上月发布的最新财报,在截至6月29日的三个月内,集团收入同比增长4%至4.98亿英镑,达到分析师预期增长的两倍,可比门店销售额同样录得4%的增幅,较上一财年的无增长明显改善。期内,Burberry在英国本土市场销售额表现最为强劲,基本印证了当前汇率对奢侈品行业影响的整体趋势。
 
不过值得警惕的是,对于海外消费者而言,英镑下跌带来的奢侈品提振或只是暂时的,因为奢侈品牌的制作成本一旦提高,零售定价也会随之上调,最终还是要消费者为此买单。
 
除了奢侈品牌,英国本土时尚零售也整体陷入了“脱欧”泥潭。据时尚商业快讯,被视为英国快时尚“教科书”的Topshop母公司Arcadia老板Philip Green 与顾问就自愿破产协议CVA提案进行协商,并计划进行破产重组,此前该集团已召集顾问对旗下门店规模进行评估,明确表示未来将押注于线上市场,这意味着将大量关闭门店。
 
自2016年以来,Arcadia集团旗下品牌已关闭210家英国地区门店,目前还有100家品牌门店租约将于2020年到期后关闭。此外,Topshop还于去年底突然关闭天猫旗舰店,黯然退出中国市场。
 
与此同时,大量英国时尚品牌正在申请破产保护或被传寻求出售。据英国《卫报》今年年初消息,于去年退出中国市场并频频关店的英国快时尚品牌New Look早前提出的再融资提案已获得通过,但若债权人再次提出异议,New Look或将被迫寻求出售。近年来New Look一直与持有数百万无担保债券的债权人合作,从而将债务负担从13.5亿英镑减少至约5亿英镑。
 
英国时装品牌L.K.Bennett已于3月递交破产申请,现关闭5家门店并裁员55人,由安永会计师事务所监督执行。另有消息透露,L.K. Bennett正在寻找新的投资人
 
去年8月斥资9000万英镑买下高端连锁百货House of Fraser英国多品牌运动服饰零售商Sports Direct,也计划关闭全球59家House of Fraser门店中的三分之二。由于收购House of Fraser的整合问题导致年度核心盈利下降6%,Sports Direct首席执行官Mike Ashley直言后悔收购House of Fraser。
 
Sports Direct首席执行官Mike Ashley还于近日宣布以1280万英镑低价收购陷入困境的英国服装品牌Jack Wills。截止2018年1月28日,Jack Wills的总资产为9900万英镑,扣除特殊项目后的营业亏损为1420万英镑。私募基金Bluegem曾在2016年收购Jack Wills,但未能在零售业艰难的环境下扭转颓势。
 
马莎百货则计划关闭100家英国门店,或裁减1000个工作岗位。在截至3月31日的12个月内,马莎百货销售额同比下跌3%至103.8亿英镑,税前利润下滑9.9%至5.232亿英镑。期内马莎百货共关闭26家全品类门店,并开设了48家主打食品的新店,导致服装和家居部门销售额下跌3.6%。
 
事实上,英国经济开始走下坡路,导致英国零售行业遭受巨大打击,消费者的消费能力及信心也不断下降,去年12月英国消费者信心降至五年来最低点。数据显示,2019年英国零售业将削减16.4万个工作岗位,与2018年相比流失率增加20%,预计将有超过2.2万家商店关闭。 “现在整个奢侈品行业的环境已经低迷了很久,脱欧就是雪上加霜。”
 
如今,英国脱欧带来的连锁反应已持续了三年,并且大有继续蔓延的趋势。英国的时尚零售行业显然已经步入寒冬。据官方统计,作为英国的支柱产业,2017年,时装行业为英国国内生产总值贡献了323亿英镑,比2016年增长了5.4%,增长率高于英国整体经济增长率。此外,英国时尚行业提供了89万个就业岗位,规模几乎与金融业一样大。时尚零售业屡屡受挫,无疑为英国经济带来沉重一击。
 
英国时尚协会主席Stephanie Phair表示正在不断地和政府研究,讨论时尚产业脱欧后的出路,努力推进避免无协议脱欧的可能性,因为脱欧的不确定性会给英国时尚品牌带来不可忽视的困难。


 

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