奢侈品牌争夺香水市场 Prada推出全新香水以扩大市场占有率





首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。
 
西班牙香水化妆品集团Puig近日宣布推出全新香水Prada Candy Kiss,该系列香水将于四月在美国正式发售。Puig集团是奢侈品牌Prada的香水许可商,此款香水将成为Prada Candy系列的第四款香水。
 
首款Prada Candy香水于2011年推出,随后分别于2013年和2014年推出Candy L'Eau和Candy Florale香水。此三款香水与全新香水Candy Kiss均由香水师Daniela Andrier所调配。Candy Kiss香水以麝香为主调,后加入橙花和香草平衡了麝香的香味。全新香水系列共有30ml、50ml和80ml三个版本,其零售价分别为68美元、88美元和118美元。
 
Puig集团副总裁Ana Trias表示,公司希望以更多不同类型的香味吸引更多的消费者,而Prada Candy系列香水每个版本都需要一种类似的嗅觉感悟,但同时也要让消费者有耳目一新的感受。消费者是通过广告等方式体验香水的第一印象,因此香水的视觉包装识别是非常重要的一环。
 
Prada Candy Kiss香水对新浪潮运动和代表六十年代精神的流行文化有很强的借鉴意义。此次香水广告由摄影师Steven Meisel负责印刷广告和数字网络广告的拍摄,Lexi Boling担任广告的模特。Puig集团副总裁Ana Trias认为Lexi Boling能完美勾勒出六十年代的法国女歌手精神。
 
对于奢侈品牌来说,香水是很好的切入点,其是延伸品牌覆盖度的一种方式。因此强调每个系列独有的策略是非常重要的。
 
Puig集团副总裁Ana Trias表示:“Prada珍藏香水系列Prada Olfactories是一个非常独特的系列,因此它仅在美国萨克斯第五大道精品百货店的纽约旗舰店独家发售。然而,Prada Candy系列香水分配更为广泛,其在全球的梅西百货、丝芙兰和上千家门店发售。这个系列是面对不同的经历、销售点和形象的消费者。”这种多层分布的销售模式是经过细心考虑的,其旨在吸引更多中等价格点的新消费者。
 

Prada珍藏香水系列Prada Olfactories

高利润的香水市场早已成为奢侈品牌们争夺的一大市场。像美国奢侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。
 
美国珠宝品牌Tiffany & Co于今年一月与全球最大香水公司科蒂集团达成合作,研制品牌男女款的香水,香水将在Tiffany & Co门店以及香水集合店出售。
 
Alexander McQueen是目前缺乏香水业务的少数欧洲奢侈品牌之一,但香水市场的日益蓬勃发展让品牌们开始按耐不住争夺这个市场的野心。Alexander McQueen于今年二月宣布将推出一款名为McQueen Parfum的香水,旨在重返高利润的香水市场。McQueen Parfum香水是一款罕见浓度的香水,其将于3月1日在哈洛德百货独家发售。此款香水主要针对高端市场,规格50ml的香水定价为350欧元。
 
英国时装品牌Stella McCartney于三月宣布推出一款名为Pop的香水,该款香水主要针对千禧一代消费者以及有个性的年轻女性。设计师Stella McCartney表示,这款香水的发展是一个大项目,因为她发现新一代女性非常有想法,所以她想要新一代女性设计一款独特的香水。 (文/ARI)




 

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