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华丽志LUXE.Co
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2015年3月30日
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奢侈品牌应该如何选择明星代言人

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月30日

奢侈品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过,代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。

名人价值则取决于多方面因素:名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言,确切说来应该是请到最合适的人来代表产品、推销产品。

美国 Luxury Daily 网站编辑 Nancy Buckley 近日对话 Consor 知识资产管理公司总裁 Weston Anson,谈到到了品牌选择名人代言一些实战原则。





名人评估中最重要的因素:

首先要考虑哪些因素造就了名人地位,其次是驾驭名人代言的要素,主要是以下四点:


名人等级:国际的还是本土的,媒体关注度,领导或支持性因素;
代言等级:名人的名字或形象出现在商品上的次数;
使用等级:用于何种活动:商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体;
关联等级:名人与产品是否相容,名人对产品的宣传力度。

预测名人价值的方式:



不尽然。但是我们基于性格(P)、背景(C),时间(T),产品(P)和环境(G)这五大因素推出了一个评估公式:

P (C + T) + (P x G) = V

名人为奢侈品代言的前景:



今后名人代言奢侈品肯定会越来越多,并且不仅是起用传统意义上的名人。网络和新媒体造就了许多新型明星,比如选秀明星、 YouTube红人、社交媒体红人等,他们都有可能成为奢侈品牌新宠。


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