奢侈品牌应该如何选择明星代言人

奢侈品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过，代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。

名人价值则取决于多方面因素：名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言，确切说来应该是请到最合适的人来代表产品、推销产品。

美国 Luxury Daily 网站编辑 Nancy Buckley 近日对话 Consor 知识资产管理公司总裁 Weston Anson，谈到到了品牌选择名人代言一些实战原则。

名人评估中最重要的因素：

首先要考虑哪些因素造就了名人地位，其次是驾驭名人代言的要素，主要是以下四点：

名人等级：国际的还是本土的，媒体关注度，领导或支持性因素；
代言等级：名人的名字或形象出现在商品上的次数；
使用等级：用于何种活动：商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体；
关联等级：名人与产品是否相容，名人对产品的宣传力度。

预测名人价值的方式：



不尽然。但是我们基于性格（P）、背景（C），时间（T），产品（P）和环境（G）这五大因素推出了一个评估公式：

P (C + T) + (P x G) = V

名人为奢侈品代言的前景：



今后名人代言奢侈品肯定会越来越多，并且不仅是起用传统意义上的名人。网络和新媒体造就了许多新型明星，比如选秀明星、 YouTube红人、社交媒体红人等，他们都有可能成为奢侈品牌新宠。