奢侈品牌Lanvin或将被出售 传卡塔尔私募Mayhoola将成为买主

最早传出王效兰将Lanvin出售的消息是2015年初，当时竞购者包括数个中国买家。

业绩低迷加上内部人事动荡，拥有百年历史的法国奢侈品牌浪凡Lanvin或将再次易主。
 
据巴黎当地媒体消息，旗下拥有Valentino、Balmain和Pal Zileri 等奢侈品牌的卡塔尔私募基金Mayhoola有意收购Lanvin，目前已与品牌所有人王效兰接洽相关出售事宜。

截至发稿，Lanvin和Mayhoola的发言人未对传言作出回应。
 
据消息人士透露，Mayhoola于2016年收购Balmain之前已向Lanvin公司提出收购建议，但价格未能谈拢，王效兰最终回绝了收购提议。
 
Lanvin已聘请咨询公司Long Term Partners对公司在奢侈品市场中的估值与前景进行审计。 作为潜在收购者，Mayhoola去年还通过收购Forall Confezioni SpA的全部股权完全控制了Pal Zileri。此外，集团同时还拥有英国设计师品牌Anya Hindmarch股份，并继续积极地在欧洲建立奢侈时尚，零售和房地产投资组合。
 
有分析人士指出，全球奢侈品消费低迷以及投资者热情减退，Lanvin的估值也在不断下滑，目前跌至大约4亿欧元。自2015年底开始的公司内斗分裂也让Lanvin品牌受损。据Brandwatch Analytics对各大奢侈和时尚品牌信誉指数进行分析评估，Lanvin排名倒数第一。
 
不过，从Mayhoola对Lanvin依然没有放弃竞购可以看出，Lanvin这一品牌在奢侈时尚界仍有很大发展潜力。当年Prada在2000年也趁着收购热潮，兼并了当时快速成长的Helmut Lang和Jil Sander。
 
至今已成立127年的Lanvin与其竞争对手不同，主要依靠批发渠道销售额和成衣品类获得盈利，这意味着品牌的零售渠道和配饰品类仍有很大的发展空间。
 

不过，自2015年底驱逐创意总监Alber Elbaz后，Lanvin的销售业绩增长大幅放缓，Lanvin正面临业绩艰难的挑战，例如Lanvin的网站上许多产品都是以折扣形式出售，有些产品甚至低至5折。据数据显示，Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元，与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%。
 
该公司2016年销售业绩继续下滑，公司曾预计2016财年收入跌至2亿欧元一下，净亏损将超过1000万欧元，这也是公司近十年来最大的一次亏损，2015财年公司则录得630万的利润。
 
据路透社报道，由于Lanvin的新任创意总监Bouchra Jarrar未能发挥太大作用，她创作的首个系列的风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。 早前，所有关于Lanvin2016秋冬时装秀的评论都是负面，《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman也许是最善良的人，她也表示Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。
 

王效兰是台湾联合报创办人王惕吾长女，在台湾致力于推动法国文化，除经营报纸业外，还是LANVIN的拥有者。图为她和LANVIN创意总监Alber Elbaz，现已分道扬镳。
 
值得关注的是，现在Lanvin亚洲市场的品牌定位也并不如在西方和欧洲市场那么具有奢华感。
 
据悉，该公司已聘请咨询公司Long Term Partners进行审计工作，将在本月底向董事会汇报降低公司成本的有效策略，这意味着Lanvin将迎来新一轮的裁员。
 
路透社还报道，Lanvin的财务困境还包括王效兰在过去十年间出售了过多资产，其中包括日本地区业务出售给日本伊藤忠公司运营，把香水业务和化妆品业务以3200万美元卖给Interparfums集团。据消息人士透露，公司正与伊藤忠公司就运营权是否能购回一事陷入纠纷。
 
王效兰于2001年从欧莱雅集团手中收购Lanvin，并聘请Alber Elbaz为创意总监。 在任职期间，Alber Elbaz将Lanvin从一个依赖于男装业务的品牌成功转型为一个以女装设计出名的奢侈品牌, 王效兰曾经表示，她对Lanvin的收购是一个长期投资，看好品牌在亚洲的发展。
 
据悉，在法国巴黎家中被抢后，她在巴黎总部的时间越来越少，目前Lanvin的业务主要由2013年上任的首席执行官Michèle Huiban负责。 毕业于法国商学院ESSEC的Michèle Huiban于2008年加入Lanvin，2011年起担任公司副总经理。
 
根据资料显示，Bartel家族信托机构在2009年和2012年分别收购Lanvin母公司ArpègeSAS 25%的股权，若王效兰打算出售Lanvin股份，该信托机构拥有部分优先权。
 
不过有知情人士表示，Lanvin的出售依然存在不确定性，因为王效兰的想法反复无常。就像当年她可以将品牌复兴的重任交付给Alber Elbaz，也可以后来把财务困境归咎于Alber Elbaz的设计有问题，而驱逐了这位创意总监。
 
最早传出王效兰年出售Lanvin的消息是2015年3月，当时消息指王效兰有非正式接触亚洲财团的家族，数家投行也根据Lanvin可能易手的消息，对一些专注投资时尚奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团进行试探，当中包括Mayhoola ，法国两大奢侈品集团开云集团和LVMH，以及来自中国的数个潜在买家。