AFP
2010年9月13日
奢侈品牌进军中国内陆
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2010年9月13日
FashionMag.com中文网9月13日---法国爱马仕集团在本周推出一款专门面向中国市场的品牌,这表明了这个市场对于奢侈行业的重要性所在。整个行业都希望能够在中国赢得更多消费群体,包括众多内陆城市。
将于9月16日正式推出的“上下”品牌将会是万众瞩目,它旗下的产品包括皮具,时装以及家具。
对于蒋琼耳负责设计的这个项目,爱马仕集团一直保持非常低调。
上下品牌将针对中国大陆,以及香港,澳门和台湾的“高增长”市场需求。集团总裁Patrick Thomas在接受法新社采访时表示,整个中国已经成为爱马仕的最大全球市场。
手袋品牌珑骧(Longchamp)的上海专卖店正位于上下专卖店隔壁。珑骧总经理Jean Cassegrain向法新社表示,“这个一个非常有趣的经验,我迫不急待想一睹这会是怎样的”。
根据Bain and Company顾问公司的数据,中国大陆的奢侈品销售额在2008年达到86亿美元,但如果加上中国人在国外的购买金额,则这个数字会飙升至200亿美元。
PriceWaterhouseCoopers公司认为,中国在2015年左右将会成为全球最大奢侈品市场。
享受这块大蛋糕之余,奢侈品牌也同时需要在满足中国市场需求和保持自身特色方面取得平衡。
上下品牌将由母公司旗下一间独立公司运营。它是国际奢侈品集团同时揉合中国传统和现代设计而推出的第一款品牌。
爱马仕在中国十几个城市已经开设有专卖店,但这只是针对中国最有钱的消费一族。
为吸引更多的普罗大众,著名品牌并不能自掉身价。
Jean Cassegrain指出,“我们不能专门为中国推出完全不同的产品。这是不可理喻的,因为品牌必须保持其特色所在”。
为增加在中国大陆的销售额,珑骧决定不再将关税转嫁在消费者身上(这在此前曾经最多令售价增加40%之多),从而与香港售价看齐。
品牌已经进驻中国二线城市,由南到北直至位于东北的沈阳,并计划未来五年内在中国开设50间新店。
Bain and Company公司认为,在中国的70%奢侈品专卖店都将会是位于一些外国所不熟悉的城市,但这些城市的人口都有好几百万。
这些国际品牌希望扩张销售网络有助于打击假冒产品,根据行业专家估计,中国的冒牌产品生产占全球的90%之多。
为向中国人展示真品和假货的区别,爱马仕上周在上海的商业区举办了一个展览会,介绍品牌手袋的制造过程。
专门由巴黎上往当地参与这次活动的工匠Maguelone de Ricaud表示,“他们非常惊叹不已,啧啧称奇,不断问这些手袋是人工制成的”。
Jean Cassegrain表示,珑骧在中国的增幅将会有所放缓,原因是品牌需要几年时间培养手袋制造专业人才。
记者:D'Arcy DORAN
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