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CFW
发布日期
2009年8月27日
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奢侈品牌何日走出破产魔咒

记者
CFW
发布日期
2009年8月27日


    最近,各大奢侈品牌纷纷公布了上半年的经营情况,从财务报表来看,正如预期的那样,金融危机给时尚奢侈品产业带来了很大的影响。纵观全球,法国最大的奢侈品集团LVMH利润下跌,已经进入破产保护Christian Lacroix或将被注资,德国两大重量级奢侈品牌情况也大为不妙――Hugo Boss扩大亏损,Escada集团也申请了破产保护。出人意料的是,富裕的美国消费者对于奢侈品的基本态度和消费模式正在发生变化,他们慢慢适应经济衰退所带来的影响。

    法国:LVMH利润下跌,Christian Lacroix或将被注资

    LVMH公布的最新数字显示,虽然比预期要稍好一些,上半年公司的净利润下降了23%,公司旗下的产品从奢侈品到不同级别的商品都有所下降。在所有这些商品中,受到打击最大的就是手表和珠宝板块。这两块的营运利润下降了73%。公司旗下的葡萄酒以及烈酒业务情况要稍好一些,但是也同样下滑了41%。服装以及皮革制品倒是销售上的亮点,这两块的利润还上升了7%。

    LVMH公司截止到6月份的上半年内获得纯利润为6.87亿欧元,比起去年同期的8.91亿欧元有所下跌。正如预期的那样,金融危机给集团带来了很大的影响。

    但公司表示即使是在萎缩的市场中,公司还是会继续不断的争夺市场份额,LVMH集团CEO Bernard Arnault表示,虽然全球经济危机的影响力是显著的,但是LVMH对于今年下半年的形势还是有信心的。

    历经长长的黑暗隧道,Christian Lacroix终于迎来了光明的尽头。之前的Christian Lacroix积累了超过1400万美元的损失,还几乎面临破产的窘境,但是现在意大利Borletti集团可能对其高价注资。Borletti持有意大利最大的连锁百货商店La Rinascente以及巴黎春天百货公司。具体细节现在暂时保密,法院的裁决将在9月公布。现在Borletti公司一同角逐收购Christian Lacroix的还有Bernard Krief Consulting(BKC)公司。但前者明显更有可能收购成功。






    法国政府对此事的进展给予了很密切的关注,可是令政府层感到失望的是,法国虽然有好几家有名的奢侈品集团,却少有问津者。

    BKC在接受采访时认为,Christian Lacroix想要将现在的销售量增加5倍是有可能实现的,很契合实际的做法是通过另一家纺织品公司在中国开出600家零售店就可以了。

    与此同时,欧洲市场的消费情况依然不容乐观,7月欧洲零售困境继续恶化,8月前景暗淡。根据最新的彭博欧元区零售业采购经理人指数显示,对于欧洲零售前景的预测依旧黯淡,指数表明欧洲零售正以一个更差的速度下降,该地区8月份的前景也显得相当悲观。

    7月份该指数从47.5跌到47.3。50.0是表示情况不变,但是现在的指数说明同家店面的销售下降情况较之前更为严重了。目前面临的下降状态已经持续了连续14个月,7月的水平低于第二季度的平均水平,但是比起第一季度已有所改善。这项调查是在每月中旬的时候,调查欧元区零售部门的1000多名高管所得的数据。对比意大利、德国以及法国的情况来看,现在德国的状况会好一些。

    法国消费者对夏季服装销售态度冷淡,但全价销售情况有所好转。法国服装协会称,法国服装销售的夏季打折额度比去年同期又下降了3%。但是在这种总的局面下,不打折的商品销售情况倒是有所好转。“这是一个好坏参半的评估结果。”业内人士称,现在的消费者更趋于理性,不会因为打折而去买一件自己并非太需要的产品,即使这种产品是奢侈品也不例外。

    欧洲委员会表示,他们正在计划调整零售商在互联网出售产品的细则规定,以此试图提高欧洲的在线销售额。现在运用的规则将在2010年5月份到期,因此要调整新的细则。而这段时间也正是在线销售发展变化最大的一年。

    根据现有的欧盟的规则,品牌所有者像LVMH、Chanel和Nike都可以控制允许谁来出售他们的产品,这使得他们有权利来选择是采用网上商店还是较为狭小的分销渠道。这给予了每个品牌自有选择是否运用网络来宣传或销售产品的权利。

    此外,新细则帮助消费者在购物时不受国界的影响,可以让客户浏览到不同国家的网上销售产品。三分之一的欧盟公民通过互联网跨越国界的购买自己想要的产品,让自己买到更便宜更优质的产品。






    德国:Hugo Boss扩大亏损,Escada申请破产保护

    德国最重要的时装品牌之一Hugo Boss截止到第二季度亏损额扩大至1590万欧元,但是公司仍然重申对于未来还是拥有信心的。

    根据Hugo Boss的说法,今年上半年业绩已“超出预期”,而且公司补充说,在此期间公司已经通过采取有效的措施来削减成本。Hugo Boss董事长兼首席执行长官Claus-Dietrich Lahrs认为,Hugo Boss上半年的表现已经显示了公司能够在现在不佳的商业环境中快速反应来应对灵活的市场变化,而且公司也出台了一些有效正确的措施。

    另外,在整个德国时尚产业举足轻重的奢侈品集团Escada在8月13日申请破产保护,此前集团曾希望进行债务重组,然而该计划需要说服80%的债权人接受,而实际只有半数债权人同意。该消息宣布后,Escada的股票在过去三个交易日下跌72%。

    Escada的最大股东是俄罗斯超级富翁Rustam Aksenenko,他占有20.9%。德国富翁Wolfgang和Michael Herz分别有12.45%,他们也是Nivea妮维雅的大股东。

    Escada品牌由Margaretha和Wolfgang Ley在上世纪70年代末创立,以奢华晚装和高档正装闻名,特别受到社会名流和政界女性喜爱,比如莎拉佩玲等。Margaretha Ley在1992年去世,当时公司达到顶点,销售额超过8亿美元,有140家专卖店和1200个专柜。Escada集团除Escada品牌,还授权经营Crisca、Laurel、Apriori、Natalie Acatrini和Cerruti 1881女装,此外集团还是St John Knits和Badgley Mischka的大股东。

    Wolfgang Ley于2006年离开公司但仍担任顾问。过去十年,公司的业务起起落落,然而近年来一直处于下降状态,去年曾请前Hugo Boss的CEO Bruno Salzer担任CEO希望扭转颓势,不过金融危机让这成为不可能的任务,此前Escada集团还出售了一只亏损的中档服装业务Primera。

    考虑到近期中国企业频繁出手国外品牌, Escada确实值得一试,比起皮尔卡丹的“山寨”和Christian Lacroix的“小众”,Escada品牌形象保持颇佳,且目标消费人群比较切合国内市场。






    美国:年轻人不在意品牌,高端消费信心恢复中

    根据美联社的一项报告显示,受经济危机影响,美国许多低收入的城市年轻人面临着失业等种种困难,他们这些人对于名牌的知名度并不那么在意。这打破了近20年来的规律,即收入较少的人与那些高收入的人相比在花费设计师名牌上支出的不成比例。

    “我想这是一个明显的转变,我们的年轻人对于品牌的价值在认识上更加深入了。这使得他们开始重新思考要如何花费他们的金钱。”青年中心主任Greg Morris说。青少年一般都很在意自己的着装形象,往往这样会花掉他们挺多的钱。但是现在他们更在意的是找工作的事情,因为在经济危机时,他们往往是第一批下岗的那些人,他们总谈论说如果他们还有机会的话,就会削减自己的支出。

    对比欧洲市场的一片暗淡萧瑟,美国奢侈品行业却出人意料地认为:美国富人的个人财务状况有所改善,已经达到了2007年第三季度的水平。根据奢侈品市场消费指数显示,第二季度高端消费者信心上涨至18.6。与此同时,他们平均花费在奢侈品上的支出比去年同期上涨近11%。

    研究认为,富裕的美国消费者对于奢侈品的基本态度和消费模式正在发生变化,他们慢慢适应经济衰退所带来的影响,他们用一种新的价值观来看待奢侈品。但是在豪华车市场这一块,市场继续显示出疲软的状态,因此市场营销人士对此还是无法感到自信。





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