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Chinasspp
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2014年8月4日
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奢侈品牌纷纷推出男式运动鞋 实体百货和网购推波助澜

记者
Chinasspp
发布日期
2014年8月4日

从简单低调的纽约运动鞋品牌Common Projects到更广为人知的奢侈品牌萨诺帝(Giuseppe Zanotti)、鲁布托(Christian Louboutin) 和Louis Leeman,纷纷推出了更加精灵古怪的运动鞋。如今,豪华运动风是近年来鞋类时尚的焦点所在。男士们对运动鞋的热爱已经波及到了全世界,成为全球性的风潮。而现在的时尚运动鞋选择也更为广泛,从网球鞋到滑板鞋,琳琅满目。


奢侈品牌纷纷推出男式运动鞋

“时尚跑鞋是时下的扛鼎之作,而且它的增长性是爆炸式的。”萨克斯百货(Saks Fifth Avenue) 副主席和男性时尚总监Eric Jennings说到:“男人们开始注意他们的穿着,然后才开始工作。”Jennings先生自己有很多双跑鞋,而Lanvin的一款专利明星款跑鞋是他的最爱之一。Lanvin的男装品牌创意总监Lucas Ossendrijver将运动风的舒适和简洁风格发挥在他的鞋款中,并很快被巴黎时装界认可为经典款式。现在,Lanvin的鞋款达到了20多种,包括跨界风的运动鞋。创意总监Ossendrijver对细节的关注刺激了他的不端创新,如使用高贵的材料或扩大颜色范围,同时又不掩盖穿戴者的个性。他同时认为这些鞋子很容易搭配衣服,却不让人感觉很严肃或是对衣着喧宾夺主,而且无论是年轻还是年老的顾客穿着都感觉很舒服。

一些时尚圈的资深买手也意识到运动鞋对于时尚界的颠覆。在五年前的时尚圈子里,运动鞋还被认为只是“年轻人的东西“,而现在它变得不再局限,成了现代男士衣橱里必备的一个关键元素。巨大的形状和多变的样式使得运动鞋能够搭配任何一种独特的美学,也使得任何人都可以穿上一双运动鞋而不显得突兀。这对时尚圈来说是一个不可忽略的趋势,尤其对鞋类设计来说,更是一个新的商业增长点。时尚买手Lobban先生也同样认为这个趋势和一些大的运动品牌对此推波助澜是分不开的,比如说Nike就一直将Mr Porter等一些大型零售商店作为零级分销商,并且为它们提供很多限量版鞋款。

而Common Projects品牌本身在这一轮运动风潮中也得到了国际性的认同,早在2004年该品牌就推出了第一款低帮运动鞋,到现在为止仍然是一款畅销产品。该品牌创始人Poopat先生就其设计理念说到,品牌的成功之处在于一直和顾客产生共鸣,了解他们真正的需求,市场是瞬息万变的,但了解顾客总没错。而在意大利制造的优质材料更使得运动鞋的品质成为一种永恒的经典。Common Projects的这种设计理念为品牌吸引了很多拥趸,其中包括一些商务人士。他们不再认为运动鞋只是一个街头时尚,而是在更多场合穿都显得轻快舒适的鞋款。运动鞋变得更加带有酷感,并且兼具了古典式的优雅耐看。

实体百货和网络购物推波助澜

在赛尔佛里奇(Selfridges)百货公司,一双售价350英镑的Balenciaga运动鞋在一周内就售出了五十双,很多零售商开始不断地补充货源。比如,Selfridges就计划在这个类别的鞋款供货上增长三个百分点,为顾客提供更多品牌和跨界产品的选择。可见运动鞋不仅仅是2013无可争议的焦点,即使在今年的奢侈品市场也丝毫没有减弱。在今年三月份,赛尔佛里奇更是推出了滑板和冲浪主题的运动鞋,包括一部分具有滑冰风格的男女士定制运动鞋款。在2014年夏天,不系鞋带的滑冰运动鞋受到广泛的青睐,各大奢侈品牌如Lanvin,Saint Laurent 都推出了类似的运动鞋。今年二月,Saks店内推出了男装Sneaks概念。这个概念是为了向一系列升级版的品牌运动鞋致敬,尤其包括Lavin,Pierre Hardy,以及Adidas和Raf Simons还有Opening Ceremony的合作款,并且还有Bally和Dsquared2为Saks设计的特别款运动鞋。这也使得Saks成为今年第一个尝试为奢侈运动鞋打造新的设计概念的百货商店。可以预见的是,他们的理念将很快被时尚圈的同仁们借鉴。

运动鞋的热销也和网购联系在了一起。澳大利亚一位前时尚买手就自己开起了网店,销售平均售价300英镑的运动鞋,包括Adidas,Nike和Reebok,还有奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga), Common Projects, Giuseppe Zanotti 和 Rick Owens等,因其独特的款式、限量版的珍藏意义和预先发售的概念而被抢购一空。消费者可以在店里面浏览和挑选,然后直接在App上一点,三到五天就能收到一些极为限量的产品。这种热潮还席卷到了中东,在迪拜的高级鞋店中,各大品牌的男士奢侈运动鞋都成为了这季的主打,并且受到消费者青睐。

女鞋品牌纷纷推出男鞋线

萨诺帝(Giuseppe Zanotti), 鲁布托(Christian Louboutin) 和Jimmy Choo等这些以女士皮鞋起家的奢侈鞋类品牌,也纷纷开设了自己的男鞋线和多种款式。萨诺帝在2010年推出第一双男鞋,一款高帮双边拉链的运动男鞋,这款男鞋一经发出就得到市场认可,现已经在全世界的350家门店都有售。而鲁布托也在三年前推出了男款运动鞋,已经占到了其男鞋的一半销售份额。鲁布托(Christian Louboutin)首席运营总监Murot先生就评价说,顾客对于运动鞋的期待是希望其是经典并且低调的,比如E Tautz一月份伦敦时装周走秀的款式,以及其他一些看上去更为精细的售价1345英镑的Rantus Orlato Python Faience鞋款,都受到好评。这些在伦敦时装周上都可一见端倪,Louis Leeman就发售了他的2014秋冬款,包括一双高帮畅销款的升级版,售价566英镑。总之,这些鞋类奢侈品牌共同推出了一个信号,那就是时尚运动鞋在未来几个月中都将成为男性穿着的中心亮点。

 

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