奢侈品牌纷纷进驻微信应用，有望开拓全新网络零售领域

出自：

Y F

发布日期
2017年6月1日

在继LVMH集团旗下奢侈品牌Givenchy、Dior之后，法国的Longchamp和英国的Burberry也开始通过微信销售其手袋和服饰。这些奢侈品牌纷纷进驻微信应用，或有望开拓全新的网络零售领域。

据咨询公司贝恩(Bain)称，“中国网络交易今年预计将达到6万亿元人民币(约合8700亿美元)。”而越来越多的奢侈品牌正在重新思考其数字战略——贝恩公司称，2016年，个人奢侈品的全球销售额与上年持平，为2390亿欧元(约合2670亿美元)，而中国消费者去年在奢侈品上的开支则首度出现下滑。实体零售面临艰难处境，电商渠道开始成为奢侈品牌的另一大发力点。

Longchamp首席执行官Jean Cassegrain表示，对于该公司产品在微信上进行的限量销售，消费者的反响非常好。该品牌正在考虑扩大在微信上销售的产品种类。“不管怎样。微信对于我们销量将起到显著的贡献作用。” 

而微信拥有依托于腾讯的强大网络生态系统。据悉，目前有超过9亿用户可通过微信购买电影票、打车、洗衣以及进行支付。而今年开始，腾讯在微信端发布多媒体广告以及设立微店方面将给予更多便利，这对奢侈品牌而言更具吸引力。腾讯总裁刘炽平表示，“微信在商业领域将逐渐扮演一个重要的角色。”