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奢侈品牌纷纷进驻微信应用,有望开拓全新网络零售领域

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发布日期
today 2017年6月1日
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在继LVMH集团旗下奢侈品牌Givenchy、Dior之后,法国的Longchamp和英国的Burberry也开始通过微信销售其手袋和服饰。这些奢侈品牌纷纷进驻微信应用,或有望开拓全新的网络零售领域。


据咨询公司贝恩(Bain)称,“中国网络交易今年预计将达到6万亿元人民币(约合8700亿美元)。”而越来越多的奢侈品牌正在重新思考其数字战略——贝恩公司称,2016年,个人奢侈品的全球销售额与上年持平,为2390亿欧元(约合2670亿美元),而中国消费者去年在奢侈品上的开支则首度出现下滑。实体零售面临艰难处境,电商渠道开始成为奢侈品牌的另一大发力点。

Longchamp首席执行官Jean Cassegrain表示,对于该公司产品在微信上进行的限量销售,消费者的反响非常好。该品牌正在考虑扩大在微信上销售的产品种类。“不管怎样。微信对于我们销量将起到显著的贡献作用。” 

而微信拥有依托于腾讯的强大网络生态系统。据悉,目前有超过9亿用户可通过微信购买电影票、打车、洗衣以及进行支付。而今年开始,腾讯在微信端发布多媒体广告以及设立微店方面将给予更多便利,这对奢侈品牌而言更具吸引力。腾讯总裁刘炽平表示,“微信在商业领域将逐渐扮演一个重要的角色。”
 

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