×
575
工作信息
ADIDAS
Specialist Gbs HR Services
正式员工 · 大连市
ADIDAS
Buyer
正式员工 · 大连市
ADIDAS
Specialist Gbs HR Services
正式员工 · 中環
ADIDAS
Senior Director Ecommerce, .Com
正式员工 · 上海市
VF CORPORATION
Director, Digital Product Management
正式员工 · Shanghai
VF CORPORATION
Manager, Product And Merchandising
正式员工 · Shanghai
VF CORPORATION
Senior Manager, Product Creation, Black Box
正式员工 · Shanghai
TIFFANY & CO
Manager-E-Commerce Operation, Wechat & .cn
正式员工 · Shanghai
TIFFANY & CO
Vice President-Store Planning & Construction
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Regional Senior Account Manager
正式员工 · Beijing
NIKE
(Marketing, Cdm) Director, Social Platforms And Marketing
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
(Converse Marketing) Digital Marketing Manager
正式员工 · Shanghai
COLUMBIA SPORTSWEAR COMPANY
Supply Chain Operational Analyst
正式员工 · 珠海市
PUMA
Manager Chemical Compliance
正式员工 · Guangzhou
H&M
Business Controller
正式员工 · 上海市
NIKE
Merchandising Manager gc - Mens sp Apparel
正式员工 · Shanghai
CONVERSE
Key Account Director – Topsports
正式员工 · Shanghai
NIKE
Application Security Manager - Shanghai
正式员工 · Shanghai
NIKE
Merchandising Manager - Kids Performance Footwear (Value Marketplace)
正式员工 · Shanghai
NIKE
Director, Brand Planning - Marketing
正式员工 · Shanghai
NIKE
(Marketing) Manager, Brand Experiences (Bape)
正式员工 · Shanghai
NIKE
(Marketing, Cdm) Asst. Manager, Cdm - Store Brand Marketing
正式员工 · Shanghai
记者
时尚头条网
发布日期
2022年9月13日
分享至
下载
下载
打印
点击这里打印
字体大小
aA+ aA-

奢侈品牌ETRO将迎爆发期,目标年收入5亿欧元

记者
时尚头条网
发布日期
2022年9月13日

随着新战略举措逐渐生效,ETRO正逐渐回到年轻消费者的视线中,全球最大奢侈品集团LVMH控股的私募基金L Catterton从不做赔钱的买卖。


 
据时尚商业快讯,于去年7月被LVMH控股的私募基金L Catterton收购的意大利奢侈品牌ETRO正迎来新一轮增长期,首席执行官Fabrizio Cardinali在接受去年9月上任以来首次采访中透露,品牌上半年收入实现了双位数增长。
 
而据ETRO原大股东Gefin于2019年公布的财务报表,当时该公司的营业额超过2.8亿欧元,EBITDA约为1570万欧元,但均较2018年有所下滑。这在一定程度上反映了,Fabrizio Cardinali领导的新战略举措正在生效,ETRO正逐渐回到年轻消费者的视线中。

ETRO由Gerolamo Gimmo Etro于1968年在意大利米兰创立,以优雅精致的设计、高档的面料和经典而独特的佩斯利花纹图案被消费者熟知,后从1984年起逐步扩展至皮具、家用饰品和香水等领域,是最早一批推出生活方式产品的品牌。
 
在被L Catterton接管前,ETRO一直由Gerolamo Gimmo Etro家族经营,其长子Jacopo Etro为品牌面料总监,并掌管家庭用品和皮具系列,次子Kean Etro则从1990年起便担任男装系列创意总监,小儿子Ippolito Etro为品牌行政总监,女儿Veronica Etro自1997年从伦敦中央圣马丁艺术学院毕业后担任品牌的女装系列创意总监。
 
然而在竞争愈发激烈的奢侈时尚行业,家族式经营早已成为奢侈品牌的绊脚石。L Catterton接管ETRO后就开始了一系列变革举措。虽然创始人Gerolamo Gimmo Etro留任公司董事长,但L Catterton在去年底宣布Fabrizio Cardinali为新首席执行官。
 
Fabrizio Cardinali自2017年起担任Dolce & Gabbana首席运营官和董事会执行成员,还在卡地亚母公司历峰集团工作了五年,拥有丰富的相关经验。
 

ETRO新首席执行官Fabrizio Cardinali

 
随后L Catterton又任命Iacopo Martini和Alberto Candelero为品牌首席财务官和首席商业与可持续发展官,进一步壮大品牌核心管理团队,与Fabrizio Cardinali一同为品牌制定新的战略发展计划。
 
今年5月,Fabrizio Cardinali作出了加入ETRO后的首个重要决定,宣布Fendi配饰设计师Marco De Vincenzo为新创意总监,将创意大权从创始人家族成员手中收回,全新系列将于9月23日在米兰时装周发布。
 
Marco De Vincenzo还将在ETRO推出采用回收面料制造的即看即买系列,在奢侈品电商平台Mytheresa以及ETRO官网独家发售。
 
紧随元宇宙的浪潮,ETRO还于今年3月参加了在Decentraland平台上举办的首届Metaverse时装周,在发布新系列的同时开设虚拟快闪店,观众可选择购买该品牌的虚拟和实体产品。
 
Fabrizio Cardinali在接受采访时坦言,ETRO在艺术、文化和价值方面都有着清晰明确的定义,他的职责是用更加现代化的方式和语言将ETRO所代表的生活方式传递给消费者, 计划将60%的重大投资用于产品创新、数字营销以及渠道的布局与优化。
 
当被问及潜在的IPO计划时,Fabrizio Cardinali坦言这对ETRO而言还为时过早,未来会着重于中国以及美国业务的扩展,并特别透露ETRO中国业务正以三位数的惊人速度增长。
 
截至目前,ETRO在全球拥有140家直营店,最大市场为欧洲,其次是日本和韩国,分别拥有50和20家直营店,美国设有13家,在中国则拥有7家直营门店和3家奥特莱斯。
 
Fabrizio Cardinali表示,入驻天猫开设官方旗舰店提升了ETRO在中国线上市场的份额,七夕当天短短2个小时就卖出了200个手袋。在积极的市场态势推动下,ETRO未来将在中国新增20家门店。对于美国业务的扩张细节,Fabrizio Cardinali则暂时拒绝透露,只表示一切都在进行中。
 
Fabrizio Cardinali还提及中东市场,ETRO分别在迪拜、卡塔尔和沙特阿拉伯开设一家门店,随着欧美以及日韩市场赛道日趋饱和,中东地区是亟待奢侈品牌开发的“金矿”。
 
面对通胀引发的能源、运输和原材料成本上升,Fabrizio Cardinali坦承扭亏为盈的关键在于产品质量的提升,ETRO已经排除了所有塑料拉链材料,价格也会随之在合理的范围内进行调整。
 
Fabrizio Cardinali强调,L Catterton对ETRO创始人家族作出的承诺是,会用长远的眼光扭转品牌处境,虽然女装依然占品牌销售额的65%,但男装正在稳步增长,家居系列在市场中也获得积极反响。为实现长期稳定可持续的增长,ETRO已在内部就生产分销眼镜和香水的许可经营权进行讨论。
 
可以肯定的是,作为由私募基金Catterton、LVMH和Arnault Group三方组成的合资公司,坐拥近200名投资和运营专业人士与全球各地管理团队的L Catterton从不轻易出手,一旦出手就不会允许失败。
 
不过在竞争越来越激烈的当下,L Catterton押注的ETRO能否成为新一匹意大利奢侈品行业“黑马”仍是未知数。Fabrizio Cardinali预计,ETRO今年收入有望实现翻倍增长,目标是让ETRO年销售额在5年内达到5亿欧元。


 

Copyright © 2022 LADYMAX时尚头条网版权所有,严禁转载.