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CFW
发布日期
2014年3月17日
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奢侈品慢开店 "漫讲"品牌故事

记者
CFW
发布日期
2014年3月17日

  3%的增速,这是自2008年至今,奢侈品在华增长最慢的一年!


  从近期公布的2013年市场统计来看,较之前几年让国际一线品牌瞠目结舌的速度,中国奢侈品消费增长放缓。仅仅是放缓,结果还是增长。国际奢侈品牌仍旧将中国市场摆在了新一年规划侧重的前列。


图片来源:百达翡丽


  国际一线奢侈品对中国市场的态度,已经不再是以大量开设直营店和洽谈代理为第一位,这方面的速度,已随中国奢侈品消费增长同步放缓。从钟表珠宝、成装订制到家居配饰领域,中国元素的丰富运用和满足中式生活的设计理念,已被品牌广泛接受和运用。


  除此以外,随着百达翡丽源邸与爱马仕之家在上海的落成,顶级奢侈品对中国的营销策略有了新的转变——宣传品牌历史、推广品牌文化。


  PATEK PHILIPPE 
百达翡丽


  百达翡丽源邸的落成,顶级奢侈品对中国的营销策略变为宣传品牌历史、推广品牌文化。


  2013年6月,宝珀在上海新天地揭幕了全球最大旗舰店,并于建筑二层增设了休闲会所,以供消费者在典雅而宁静的环境中品味宝珀深厚的历史底蕴;同时品牌通过两场大型活动,高调宣布梁文道、吴晓波为“品牌文化大使”,以此彰显品牌素来重视文化发展的企业价值观。


  2013年9月,“卡地亚典藏”系列应辽宁博物馆举办的“博萃臻艺——中西方珍宝艺术展”邀请,展开其第四次中国之旅。展览特别遴选了“卡地亚典藏”收录的18世纪50年代到1949年期间的精品,其中不乏纯中式艺术臻品。展览通过“风格演进”“中国情愫”“珍奇宝物”三个主题,不仅为观众呈现一段百年风尚演进的传奇旅程,也凸显了品牌重视中国元素设计的历史由来已久。


  Cartier 卡地亚


  “博萃臻艺——中西方珍宝艺术展”遴选了“卡地亚典藏”收录的精品,其中不乏纯中式艺术臻品。


  JOHNNIE WALKER 尊尼获加


  2014年初春伊始,尊尼获加北京尊邸更是将苏格兰威士忌与中国美食跨界,掀起了一股“东风西蕴”潮。


  2013年12月,蒂芙尼为庆祝品牌175周年庆,在北京举办了“璀璨传奇”古董典藏臻宝展,展览由钻石传承、自然灵感、装饰艺术风格和蒂芙尼的纽约魅力四大主题构成,细述品牌发展历程中的重要里程碑事件、设计灵感以及举世文明的钻石传承。参展作品中最引人瞩目的当属重达128.54克拉的Tiffany Diamond(蒂芙尼传奇黄钻),它是迄今为止发现于世的最著名、唯一以品牌名命名的黄钻。Tiffany Diamond于1877年南非金伯利钻石矿开采出,原石重达287.42克拉,次年被蒂芙尼创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼购得。凭借这颗黄钻,蒂芙尼先生巩固了其“钻石之王”的尊崇名望,并为品牌赢得了全球钻石权威之名。这枚黄钻最知名的一次“出镜”在1961年,彼时在拍摄电影《蒂芙尼的早餐》的宣传海报时,奥黛丽·赫本佩戴的钻石缎带项链中所镶嵌的便是这枚黄钻。此次展出时,Tiffany Diamond被赋予在一条由白钻与铂金打造的项链上,项链上镶嵌的顶级品质白钻总重超过100克拉。蒂芙尼公司董事长兼首席执行官Michael J. Kowalski在展览开幕致辞中表示:“把Tiffany Diamond带到中国北京,表明了蒂芙尼对中国这一重要战略市场未来发展的决心与承诺。”

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